A Penske Media Corp., editora de marcas de entretenimento e cultura, incluindo Rolling Stone, Variety e The Hollywood Reporter, processou o Google na segunda-feira, acusando a gigante da tecnologia de monopolizar ilegalmente o mercado de publicidade digital e privar as editoras de bilhões de dólares em receitas.
Ajuizado no tribunal federal de Manhattan e obtido pelo TheWrap, o processo alega que o Google usou seu domínio para fraudar leilões de anúncios digitais, suprimir preços pagos aos editores e excluir concorrentes. A Penske Media e sua subsidiária SheMedia estão buscando indenização monetária e alterações ordenadas pelo tribunal nos negócios de tecnologia de publicidade do Google em um julgamento com júri.
A Penske Media diz que o Google cria um conflito de interesses ao controlar tanto o servidor de anúncios do editor dominante quanto a bolsa de anúncios líder usada para comprar e vender publicidade gráfica on-line. De acordo com a denúncia, o Google deu à sua própria bolsa uma vantagem injusta ao permitir-lhe ver as propostas dos seus rivais antes de apresentarem as suas, permitindo ao Google ganhar leilões e ao mesmo tempo manter os preços artificialmente baixos.
O caso se baseia em uma decisão de um tribunal federal de 2025 na Virgínia, que concluiu que o Google monopolizou ilegalmente partes importantes do mercado de tecnologia publicitária e se envolveu em conduta anticompetitiva. Esse caso, movido pelo Departamento de Justiça dos EUA e pelos procuradores-gerais do estado, permanece em fase de apelação.
A Penske Media afirma que o comportamento do Google teve efeitos generalizados em toda a indústria da mídia, reduzindo as receitas que sustentam o jornalismo, a cobertura de entretenimento e o conteúdo. A SheMedia, que opera uma rede de publicidade para cerca de 1.800 sites, disse que os editores são particularmente vulneráveis porque dependem de anúncios digitais para sobreviver.
O Google negou alegações semelhantes em outros casos, argumentando que suas ferramentas de publicidade aumentam a eficiência e a concorrência para anunciantes e editores.
O processo acusa o Google de violar as leis antitruste federais, envolver-se em vinculação ilegal e praticar práticas enganosas sob a lei de Nova York.
