Feliz feliz!
O ano está chegando ao fim e você sabe o que isso significa: o ranking de final de ano. Eu gostaria de estar acima dessa tendência exagerada da mídia, mas aqui estou eu com minha própria lista acima os melhores criadores do ano.
Como cada plataforma lida com o envolvimento e a audiência de maneira um pouco diferente, é sempre difícil determinar os “melhores” criadores em um determinado momento. Existem também dezenas de empresas que juram ter a resposta para quem está no topo, mas estes sistemas são quase sempre contestados (muitas vezes por empresas rivais de classificação de redes sociais).
Então, para esta recapitulação específica, assisti três categorias: as melhores listas de criadores que foram lançados durante o ano e que acredito refletirem o cenário criativo atual (especificamente as listas de Forbes, Rolling Stone, Tempo e Mashável), gráficos de fim de ano divulgados pelas plataformas e Indicações ao Globo de Ouro.
Eu também divido minha classificação principais criadores e principais podcasters devido aos dados disponíveis. Como o Spotify, o YouTube e a Apple divulgaram suas classificações de podcast no final do ano, enquanto plataformas como Instagram e TikTok não divulgaram um resumo dos criadores, os podcasters seriam representados injustamente se as listas não fossem separadas. Vamos entrar no assunto:
Principais criadores em 2025:
Principais podcasters em 2025:
- Alex Cooper (“Ligue para o papai dela”)
- Joe Rogan (“A Experiência Joe Rogan”)
- Theo Von (“Este último fim de semana com Theo Von”)
- Mel Robbins (“O Podcast de Mel Robbins”)
- Steven Bartlett (“O Diário de um CEO com Steven Bartlett”)
Cada criador ou podcaster nesta lista marcou pelo menos quatro pontoso que significa que eles apareceram nas principais rodadas de criadores em pelo menos uma entre quatro publicações diferentes, foram apresentados nas classificações de final de ano de uma plataforma ou – no caso de Alex Cooper e Mel Robbins – ganhou uma indicação ao Globo de Ouro.
Falando em Tanoeiroela entrou como criador mais reconhecido de 2025, é exibido em todas as quatro listas de criadores, três listas de plataformas e garantir uma indicação a um prêmio importante no primeiro ano em que o Globes destacará os podcasts. Do lado do criador, MrBesta e iShowSpeed estava ligado a cinco pontos cada, mas o grande número de assinantes de Beast o levou ao topo.
Independentemente de qual publicação diga quem é “melhor” ou “melhor”, foi um ano fantástico para os criadores. Jogadores poderosos de Hollywood como A Netflix começou a levar os criadores mais a sério de uma forma que nunca vimos antes. Os pagamentos aos criadores aumentaram 79%, de acordo com CreatorIQ, e vários criadores como Dhar Mann e Rhett e Link têm construíram seus próprios estúdios. O futuro é realmente brilhante.
Infelizmente, isso será última newsletter até depois do Ano Novo. Tiraremos duas semanas de folga, para que você possa passar pelo menos uma pequena parte do ano sem entrar em pânico com o destino do entretenimento. Mas eu estarei de volta em 8 de janeiro para me preocupar com o destino do TikTok e compartilhar minhas últimas obsessões criativas. Boas festas e obrigado pela leitura.
Agora vamos ao resto.
Kayla Cobb
Repórter sênior
kayla.cobb@thewrap.com
O que há de novo
E o Oscar vai para… YouTube
Começando em 2029, o YouTube será a nova casa do Oscar – uma cerimônia de premiação que a ABC organiza há mais de 50 anos. Muitos em Hollywood estão em pânico sobre essa mudança com um ex-executivo da Disney chamando-a de “o dia em que a rede de TV finalmente morreu”. Mas a realidade é a audiência do Oscar caiu durante anos. Talvez o streaming no YouTube signifique que as pessoas realmente assistirão à maior noite da indústria cinematográfica. Além disso, se o jogo da NFL no Brasil do YouTube servir de referência, provavelmente é Haverá ótimas oportunidades para criadores.
Nostalgia à parte, de onde estou, isso é um bom negócio. O YouTube está se tornando mais amigável com Hollywood, e uma premiação moribunda ainda dura mais alguns anos. Ganhe, ganhe.
Netflix continua investindo em podcasts
Dois meses depois de assinar um acordo com o Spotify, Netflix fez mais dois grandes anúncios de podcast. Netflix trará 15 podcasts de vídeo iHeartMedia exclusivamente para sua plataformaincluindo “My Favorite Murder and Charlamagne tha God’s” The Breakfast Club de Karen Kilgariff e Georgia Hardstark, e três podcasts da Barstool Sports. As últimas seleções incluem “Pardon My Take”, “The Ryen Russillo Show” e “Spittin Chiclets”. Caso você tenha pensado que o interesse em podcasting da Netflix era uma moda passageira, não é.
Tribeca está adicionando criadores de mídia social como parte de uma nova categoria
O Festival de Cinema de Tribeca 2026 conterá um novo categoria para criadores de mídia social no TikTok, YouTube e Instagram. O festival de Nova York é primeiro evento do gênero adicionar esse tipo de conteúdo (leia-se: formato abreviado) às seleções oficiais. As inscrições vão até 5 de fevereiro e avaliará o trabalho de um criador “de forma holística, celebrando não apenas peças de conteúdo de destaque, mas também todo o trabalho e voz narrativa de um criador”.
Atualizações da plataforma
Os pergaminhos do Instagram estão chegando à sua TV
Instagram lançou um aplicativo para TVs esta semana, o que permitirá aos usuários assistir Reels na sala de estar. O programa de parceria está incluído Amazon Fogo TV. Parece que alguém está com ciúmes no YouTube.
A plataforma de propriedade da Meta também está experimentando uma nova Algoritmo AI intitulado “Seu Algoritmo” nos EUA A oferta permitirá aos usuários ajustar suas preferências de conteúdo para Momentos e até compartilhe sua lista de interesses com os seguidores. Esta opção é semelhante à opção “Gerenciar Tópicos” que o TikTok lançou em agosto.
O concorrente do Twitch, Kick, eventualmente terá anúncios
Entre seu afiliações de jogos de azar e ocasionalmente conteúdo questionável, tem havido muito barulho ao redor Kick, a plataforma de transmissão ao vivo que foi lançado em 2022 como concorrente do Twitch. Mas o streamer pode perder aquela vantagem notável que atraiu mais pessoas. Durante uma transmissão ao vivo (é claro), CEO Ed Craven disse que a publicidade in-stream virá “em algum momento” no futuro de Kick.
Roblox quebrou dois recordes mundiais como parte de seu muito bom 2025
Em 2025, Roblox estabeleceu não um, mas dois recordes mundiais do Guinness para o videogame mais jogado. “Beba um Jardim” quebrou o primeiro recorde em julho então 21,6 milhões de usuários joguei ao mesmo tempo. Dois meses depois, “Steal a Brainrot” quebrou o recorde com mais de 25 milhões de usuários simultâneos.
A plataforma de jogos que é extremamente popular entre os jogadores mais jovens também a partilhou 45 milhões de jogadores logado na plataforma dia mais movimentado do ano em agosto. Então, se você está se perguntando o que seu sobrinho tem feito ultimamente, provavelmente é o Roblox.
Movers e Shakers
“Just a Dash”, do chef Matty Matheson, chegará à Netflix para a terceira temporada
Se você é um insider de Hollywood, provavelmente sabe disso Matty Matheson como Neil Fak em “O Urso.” Mas para boa parte da internet, Matheson é melhor conhecido por seu canal no YouTube (1,6 milhão de assinantes), especificamente seu programa de culinária “Just a Dash”. Quatro anos após o lançamento do último episódio da série, Matheson traz “Just a Dash” de volta para a terceira temporada e está chegando ao Netflix.
Jon Youshaei lança uma empresa para cuidar de todas as partes chatas da vida criativa
Criador do criador, também conhecido como Jon Youshaei (655.000 assinantes do YouTube), lançou um nova empresa projetada para ajudar criadores lidar com tudo o que eles odeiam impostos para escrituração contábil. É apropriadamente nomeado Coisa chata, e Youshaei é um cara ótimo para o trabalho. Durante anos, ele e sua equipe enfrentaram essa dor de cabeça logística para criadores que Airrack, os caras da tentativa e Sim, teoria.
Youshaei também está trabalhando em oito episódios série documental sobre a segunda temporada de “Beast Games” de MrBeast. Esse documento será lançado em 2026.
Fixated garante um investimento de US$ 50 milhões e o cofundador da DraftKings lança uma empresa criativa
Sólido, uma empresa de gerenciamento de criadores e estúdio de conteúdo, garantiu 50 milhões de dólares investimento da Eldridge Industries, TheWrap aprendeu com exclusividade. Esse dinheiro deve ser usado para ampliar as ferramentas de criação da empresa e adquirir outras empresas de gestão criativa (As mudanças nas fusões e aquisições na indústria criativa foram grandes este ano). eu conversei com co-fundadores Zach Katz e Jason Wilhelm sobre o investimento e também como construíram uma máquina de viralidade para seus clientes.
Quando falamos de empresas do setor, Cofundador da DraftKings, Matt Kalish lançou o HardScope esta semana, uma empresa pensada para ajudando os criadores a construir e dimensionar suas marcas. A equipe por trás do HardScope também estava por trás Clã FaZe (580.000 seguidores Twitch) Relançamento de 2024. Essa é uma boa notícia para todos os streamers ao vivo que buscam subir de nível, porque Kalish tem muita experiência nesse nicho.
@sergio.cilli Ator de IA vs Milla Jovovich. @Milla Jovovich ♬ som original – Sergio Cilli
Quem você deveria ver
Sérgio Cilli
Graças à ascensão da IA, foi um ano difícil para ser criativo. Mas Sérgio Cilli (5.000 seguidores do TikTok) prova Os atores de IA não substituirão os atores reais tão cedo. Em todos os episódios de sua série, Cilli finge ser um diretor de elenco instruindo um ator de IA durante um teste. E toda vez que eles falham miseravelmente, trocando de cabeça e sotaque no meio do caminho, criando vários pares de óculos e adicionando faixas de risadas perturbadoras. Cilli até começou pede aos atores humanos que compitam contra as audições artificiais (Até agora são humanos 2, AI 0).
Por mais engraçada que seja a série, há alguma credibilidade nela, já que a página IMDB de Cilli inclui a direção de Central de Comédia e Engraçado ou morra. Se você se sentir desanimado, siga-o.
Conteúdo bônus
- ‘Alan’s Universe’ mostra como pode ser vencer no YouTube (via New York Times)
- A lacuna na infraestrutura dos criadores definirá o próximo capítulo do jornalismo (via Nieman Lab)
- Como Jordan The Stallion se tornou inevitável no TikTok (via Mashable)
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