À medida que o Oscar se aproxima, o forte contraste entre “Sinners”, de Ryan Coogler, que acaba de fazer história com um recorde de 16 indicações, e a exclusão total de “Wicked: For Good”, destaca um roteiro em constante mudança para navegar na temporada de premiações.
Tradicionalmente, os estúdios estacionam oponentes de prestígio em novembro e dezembro, por isso estão preparados quando chega a hora de indicar prêmios. “Wicked: For Good” seguiu esse manual com uma grande estreia nas férias. No entanto, “Sinners”, que estreou em abril, acabou superando esse intervalo de tempo para capturar a atenção esmagadora da Academia.
“Sinners” não disparou apenas no fim de semana de estreia; construiu uma narrativa oral complexa. Atingiu sua maior demanda (quase 150 vezes a média do filme) somente depois de ser disponibilizado em streaming, ajudando a estender sua vida muito além da janela teatral.
Isso ecoa o que vimos em 2022 com “Everything Everywhere All at Once”, que também conseguiu navegar em um arriscado lançamento de primavera. “Everything Everywhere All At Once” atingiu seu pico de demanda somente após ganhar o Oscar de Melhor Filme, quase um ano após sua estreia. Esse aumento tardio na atenção do público se traduziu diretamente em um aumento de receita para os streamers. Estimamos que no primeiro e no segundo trimestre de 2023, após a grande vitória, “Everything Everywhere All At Once” gerou quase US$ 6 milhões em receita de assinantes de streaming globalmente nas plataformas onde estava disponível. Para um filme como “Sinners”, a temporada de premiações pode funcionar como o mesmo catalisador, desencadeando uma nova onda de aumento de receitas.
A falta de indicações ao Oscar não significa o fracasso de uma enorme propriedade de propriedade intelectual. Com “Wicked: For Good”, o desempenho do ecossistema da franquia é mais importante do que a premiação de um único filme. Já medimos que está começando a acontecer. Nosso modelo de Streaming Economics calcula que “O Mágico de Oz” gerou US$ 2 milhões adicionais em receita de streaming após a estreia de “Wicked”. Isto ilustra o complicado cálculo da franquia quando um título mais antigo pode gerar maior valor sem novos custos de produção ou marketing, reduzindo efetivamente o risco do investimento mais amplo.
Com concorrentes de alto nível como “Sinners” e “Everything Everywhere All At Once”, podemos ver a corrida do outono rumo ao Oscar perdendo seu monopólio. Quer um filme ganhe impulso ao longo de um ano como “Sinners” ou ative um catálogo antigo como “Wicked”, os verdadeiros vencedores da temporada de premiações são os estúdios que entendem como mitigar o risco, transformando uma pegada cultural em um ativo financeiro previsível.
