Numa altura em que o cabo está em declínio, o público está dividido entre uma infinidade de serviços de streaming com e sem anúncios, e os bloqueadores de anúncios estão na moda entre os utilizadores da Internet, Hollywood está a lutar para encontrar formas de fazer com que o seu marketing cinematográfico chegue a um público cativo.
Isso faz com que um filme como “Avatar: Fogo e Cinzas”, um filme que certamente fará bilhões de pessoas desligarem seus telefones e olharem para uma tela grande por horas, valendo seu peso em ouro de marketing para os trailers exibidos antes dele.
Se você precisar de uma prova do impacto que os trailers anteriores a um filme de evento podem ter na cultura pop, não procure mais do que três anos atrás, para os dois trailers principais que estrearam antes de “Avatar: O Caminho da Água”: o trailer exclusivo Imax da Universal para Oppenheimer de Christopher Nolan e Warner Bros. primeiro vislumbre da “Barbie” de Greta Gerwig, que simplesmente apresentou a abertura inspirada no filme “2001: Uma Odisseia no Espaço”.
Isso, é claro, levou à conscientização em massa de que ambos os filmes seriam lançados no mesmo dia, levando ao fenômeno “Barbenheimer” que definiu o cinema em 2023.
“Os cinemas são o último lugar onde você tem toda a atenção do público, onde eles estão com mais vontade de ver um filme e desligar os telefones”, disse o chefe de distribuição da Disney, Andrew Cripps. “E quanto mais próxima a apresentação do longa estiver de um trailer, maior será a probabilidade de causar uma impressão duradoura.”
Agora, com “Fire and Ash”, o público sentado no horário programado do show será presenteado com pelo menos meia hora de prévias dos maiores filmes de 2026, incluindo o filme OVNI de Steven Spielberg “Discourse Day”, o filme da DC “Supergirl” e o aguardado “The Odyssey”, de Christopher Nolan, que será pré-exibido por seis minutos e exibições. Cinzas.”
Até mesmo os distribuidores de “Avatar”, Disney, estão silenciosamente tentando capitalizar o entusiasmo dos Na’vi para criar expectativa para seu próximo sustentáculo de férias, “Vingadores: Dia do Juízo Final”, com um teaser exclusivo nos cinemas prometendo o retorno de Chris Evans à franquia de super-heróis como Steve Rogers.
Claro, este é um grande trailer para o público assistir, e chega em um momento em que alguns espectadores estão começando a se rebelar contra ele. Os executivos de marketing do estúdio que conversaram com o TheWrap anonimamente reconheceram que se tornou uma tendência comum para alguns espectadores demorarem para se sentar, sabendo que, com todos os trailers e comerciais para passar, o filme não começará até pelo menos 25 minutos após a exibição programada.
Algumas redes, como a AMC Theatres, até acomodaram essa preferência de filme, listando o horário real de início da apresentação em suas páginas de ingressos.
Então, se você é um estúdio, como contornar isso e tornar os trailers parte da experiência? A primeira maneira é tornar os trailers tão eventos quanto o próprio filme, como a Universal e a Imax estão fazendo com uma visão ampliada de “A Odisseia”. Considerando que os fãs mais dedicados de Nolan compraram ingressos Imax 70mm para a noite de estreia com um ano de antecedência, certamente haverá alguns espectadores de “Avatar” que mal podem esperar para ver uma visão ampliada do primeiro filme filmado inteiramente com câmeras Imax.
A outra maneira de fazer um trailer se destacar da multidão é à moda antiga: torná-lo inegavelmente memorável como o teaser da “Barbie”. A Universal está buscando esse caminho com o teaser enigmático de “Disclosure Day”, que mostra Emily Blunt misteriosamente possuída por uma presença alienígena que será exposta para o mundo inteiro.
Depois, há o próximo filme-concerto de Billie Eilish, “Hit Me Hard and Soft”, que ela co-dirigiu com James Cameron e, como “Avatar”, será apresentado nos cinemas em 3D. Pessoas da Paramount dizem que rapidamente decidiram que nenhuma forma de marketing seria mais eficaz para entusiasmar a base de fãs da estrela pop do que aqueles que compram um ingresso para “Avatar 3” para ver um trailer que demonstrará completamente como Cameron usaria sua experiência em cinema 3D e a aplicaria na mais recente turnê mundial de Eilish.
Mostrar um trailer em um cinema ainda é importante mesmo em uma época em que a maioria dos trailers está imediatamente disponível on-line, em oposição a uma era pré-YouTube, onde os cinemas eram o único lugar para assisti-los, levando a casos em que filmes como “Spy Kids”, de 2001, receberiam um pequeno impulso nas bilheterias de adolescentes que compraram ingressos apenas para ver o trailer de “Harry Potter” e “The Stonercer Potter”.
“Você pode assistir a um trailer online, mas o cinema é o único lugar onde o público pode ter uma ideia de como será ver aquele filme no fim de semana de estreia”, disse Daniel Loria, vice-presidente sênior de estratégia de conteúdo da Boxoffice.
Os reboques em frente aos postes das tendas não ajudarão a preencher os buracos restantes nos cofres pós-COVID, nomeadamente o setor especializado com desempenho bastante insatisfatório ou os buracos no disco de lançamento deixados por um volume menor de lançamentos amplos. Mas são essenciais para o blockbuster que mantém o pico do verão e as festas de fim de ano. Para os maiores filmes de 2026, o tempo começa agora para colocar as massas em seus lugares.
