O boom da transmissão ao vivo está apenas começando

Olá leitores do Creatorverso,

Estamos no início de janeiro, o que significa que nada realmente aconteceu ainda e que o mundo ainda está cheio de possibilidades. É o momento ideal para cozinhar jogo previsões sobre o que pode estar reservado para a economia criativa. E depois de conversar com vários especialistas do setor, tenho alguns grandes problemas:

1. Hollywood continuará cortejando criadores – mas nos termos deles
2. O desperdício de IA levará a uma estética mudar para um conteúdo mais autêntico
3. Fusões e aquisições continuarão a aumentar
4. IA vai levar a muito mais pânico, mas muito mais ferramentas criativas
5. Acordos de marca mais longos com os criadores está dentro
6. Podcasts desenvolve
7. Os criadores de formato longo experimentarão mais com o formato curto e vice-versa
8. Haverá um boom de conteúdo criativo com script

Voltaremos a isso por volta de dezembro para ver o que estava certo. Mas na minha primeira semana de volta com vocês, pessoas adoráveis, quero mergulhar em uma categoria de criadores que decolou silenciosamente até 2025: transmissão ao vivo.

Embora a primeira grande transmissão ao vivo tenha sido a criadora cotidiana JenniCam, que lançou seu site na década de 90, os criadores de jogos dominaram a transmissão ao vivo por anos. Isso mudou obrigado a criadores como Kai Cenat (20 milhões de assinantes do Twitch), iShowSpeed (47,5 milhões de seguidores no YouTube) e Hasan Piker (3 milhões de assinantes do Twitch). Todos os três ocupam nichos diferentes – estilo de vida, desafio e conteúdo político, respectivamente. Mas o que todos os três têm em comum é que fazem parte de uma onda de criadores popularizando a transmissão ao vivo IRL (na vida real). Em vez de transmitir videogames, streamers IRL transmitir sua vida cotidiana, conversando com o público em tempo real e divulgando as imagens sem edição.

“Veremos o dobro de streamers de um ano atrás transmitindo na realidade“, Ashray Urs, chefe da empresa de ferramentas de transmissão ao vivo Streamlabs, me disse no final do ano passado.

Não foi só Urs que percebeu isso. Em 2025, A categoria IRL do Twitch teve um aumento de 186% em horas assistidas em comparação com 2024. O Live também está se tornando mais popular fora do Twitch. Durante o segundo trimestre do ano passado, mais de 30% dos usuários logados do YouTube assistiram conteúdo ao vivoe no primeiro trimestre do ano passado, transmissão ao vivo no TikTok ultrapassou Twitch principalmente devido ao conteúdo IRL popular na plataforma.

A transmissão ao vivo pode não estar no nível alcançado durante a COVID, mas o interesse no setor está crescendo. Urs observou que o interesse no Twitch esfriou um pouco, TikTok se tornou mais popular e O YouTube tem mostrado um crescimento constantetanto dos criadores que ingressam na plataforma quanto dos espectadores que assistem. Mas a maioria das transmissões ao vivo agora transmitem em múltiplas plataformas, pois muitos percebem que canibalizar os espectadores é uma ameaça menor do que os suspeitos.

“Há muita atenção por aí a ser capturada”, disse Urs. E vamos cobrir tudo.

Agora vamos ao resto.

Kayla Cobb

Repórter sênior
kayla.cobb@thewrap.com

O que há de novo

Spotify facilita adesão ao programa de parceria

Ajudar os criadores deve ser uma das resoluções de ano novo do Spotify. A empresa de streaming de música anunciou na quarta-feira que facilitou a adesão Programa de parceria do Spotify e isso O consumo mensal de podcasts de vídeo quase dobrou desde o ano passado. Agora, os elegíveis devem ter 1) entre 1.000 e 2.000 ouvintes, 2) 2.000 a 10.000 horas gastas nos últimos 30 dias e de três a 12 episódios publicados.

Falando em Spotify, O grande impulso da Netflix no podcasting começa na próxima semana. “The Bill Simmons Podcast” estará disponível no streamer em 11 de janeiro.

Discord quer se tornar público

A melhor plataforma de mensagens e construção de comunidade A discórdia parece estar se tornando pública. A empresa entrou com pedido confidencial de um IPO, de acordo com um relatório da Bloomberg. Se isso acontecer, é uma grande notícia. Com 200 milhões de usuários mensais, O Discord se tornou um centro para os criadores se organizarem e se comunicarem diretamente com seu público. IPO pode acontecer já em março.

Fox lança Fox Creator Studios

Tubi não é a única propriedade da Fox que investe em criadores. Esta semana a empresa lançou Fox Creator Studios, que é projetado para desenvolver a próxima geração de talentos globais, narrativas e propriedade intelectual. Apropriadamente para a rede doméstica de Gordon Ramsey é a Fox começando com criadores de alimentos. Rosanna Pansino (14,8 milhões de assinantes do YouTube), Alegre (51,5 milhões de assinantes), Comida variada (2,9 milhões de assinantes), Matteoréticos (5,5 milhões de assinantes) e Comida Remy (3,4 milhões de assinantes) fazem parte da primeira leva de criadores.

Durante as férias

YouTube retirou-se das paradas da Billboard

Uma grande mudança na indústria musical ocorreu em meados de dezembro. Após uma parceria de uma década com a empresa, Os dados do YouTube não farão mais parte das paradas da Billboard nos EUA ou no mundo. A razão? O YouTube diz que a Billboard dá mais peso aos streams suportados por assinatura do que aos suportados por anúncios, um método que a empresa chama de “fórmula desatualizada”. A mudança acontece no dia 16 de janeiro.

Seis criadores deixaram a popular organização de esportes eletrônicos FaZe Clan

Seguindo negociações contratuais fracassadas com a nova gestão, seis membros da organização de e-sports FaZe Clan deixaram a empresa. Personalizar (1,4 milhão de assinantes do Twitch), Jasão (2 milhões de assinantes), Ronaldo (4,4 milhões), Rendado (2,2 milhões), Raiva (1,9 milhões) e Sedoso (1,1 milhão) estão todos fora. Todos passaram grande parte do ano passado negociando com o investidor do Faze Clan, HardScope. Como um lembrete, HardScope é o criador que o CEO da empresa em expansão, Matt Kalish, lançou no final do ano passado.

TikTok (finalmente) assinou acordo para operar nos EUA

Depois de um ano de atrasos nos prazos e de um apagão, TikTok assinou um acordo para desmembrar seus ativos nos EUA que foi apoiado por Donald Trump. Os novos proprietários da plataforma serão um grupo de investidores principalmente americanos.

Metade deste novo empreendimento será propriedade de um consórcio que inclui Oráculo de Larry Ellison, a empresa de capital privado Lago Prateado e empresa de investimento apoiada pelos Emirados MGX. Aproximadamente 30% serão detidos por afiliados de investidores existentes da ByteDancee 19,9% serão retidos pela ByteDance. A transação ainda não foi concluída, mas progressos estão sendo feitos.

Movers e Shakers

O “undertone” de Ian Tuason e A24 ganha seu primeiro trailer

E se um podcaster ouvisse algo perturbador durante a gravação de episódios semanais? Essa é a premissa do “subtom”, O próximo filme de terror de Ian Tuason que foi produzido pela A24 e será lançado em 13 de março. Tuason parece se considerar mais um diretor e contador de histórias. Mas considerando que ele teve a ideia do “undertone” enquanto trabalhava em seus próprios podcasts narrativos e que ele ganhou um prêmio Watty por suas histórias no Wattpad, Tuason é definitivamente um talento para a era da internet.

A segunda temporada de “Beast Games” estreou esta semana

MrBeast está de volta à Amazon com um dos reality shows mais ambiciosos já lançados na televisão. “Jogos de Bestas” é um pouco mais reduzido na 2ª temporada, concentra-se em 200 dos que chama de concorrentes mais fortes e brilhantes, em vez de tentar rastrear 1.000 concorrentes. Mas desta vez o programa está aumentando suas colaborações e contará com vários criadores de todo o mundo com base em onde o público está assistindo ao show. A temporada também estabeleceu um Recorde Mundial do Guinness para o maior cenário único construído em um reality show competitivo. Deixando os recordes de lado, a temporada é muito boa.

O maior streamer ao vivo no Twitch é um AI VTuber

De acordo com Twitch Tracker AI VTuber Neuro-sama tem os assinantes ativos mais pagos de qualquer conta no Twitch. Neuro-sama foi criado por um programador de computador conhecido como Vedal e pontuou mais de 160.000 assinantes ativos no último mês, o dobro dos outros corredores Jynxzi. Como esses dados vêm de uma fonte terceirizada, tome com uma pitada de sal. Mas ainda vale a pena ficar de olho nesses irritantes criadores de IA.

Curiosidade @naturalhabitok: Depois que a fêmea põe os ovos, o maxilar macho os segura na boca para protegê-los e arejá-los até que eclodam sem comer o tempo todo. #Naturalhabitatshorts #naturalhabitok #naturalhabitat ♬ som original – Natural Habitat Shorts

Quem você deveria ver

Habitat natural

Meio especial da PBS, meio pesadelo de natação para adultos, Habitats naturais (4,8 milhões de seguidores do TikTok) é algo que só poderia existir na era digital. Criado por ex-colegas de animação Brennan Brinkley, Nicole Low e Tyler Kulacada episódio segue um elenco de personagens animais antropomórficos em situações cotidianas. A diferença é que a maioria dessas situações destacar o quão estranha e brutal a natureza pode ser, desde lêmures devorando brotos de bambu venenosos até gatos se enrolando em pacientes moribundos do hospital. Se você gosta de rir E aprender, este canal é para você.

Conteúdo bônus

• Algumas perguntas, depois uma selfie: o prefeito Mamdani conhece (cria) a imprensa (via New York Times)
• Por que os editores estão construindo suas próprias redes de criadores (via Digiday)
• Os preços do TikTok estavam uma bagunça. Eu estava lá (via Mashable)

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Este relatório fornece um mergulho semanal profundo na economia criativa. Ele destaca as principais tendências, desenvolvimentos políticos e tecnológicos, dados e líderes do setor, tudo com o objetivo de torná-lo mais inteligente neste campo em constante evolução.