NowThis adquiriu a franquia de mídia social “Salary Transparent Street” à medida que expande seu IP e séries digitais originais para mulheres da Geração Z.
Apresentado por Hannah Williams, “Salary Transparent” é uma primeira curta série social onde as pessoas são honestas sobre quanto realmente ganham. Por meio de suas entrevistas nas ruas, Williams quebra tabus financeiros e inicia conversas sobre igualdade salarial e transparência na carreira.
“‘Salary Transparent Street’ está em uma categoria à parte. Não há nada igual”, disse Sharon Mussalli, CEO da NowThis, ao TheWrap. “O programa aborda uma gama tão importante de tópicos que são amplamente reservados ao público da geração Y e da geração X. Junto com Hannah, pegaremos a perspectiva da geração Z sobre o assunto e construiremos um mundo inteiro em torno de ‘Salary Transparent Street’ – de vídeos curtos e longos a IRL, produtos e muito mais.”
Quando “Salary Transparent” se juntar ao NowThis, a empresa expandirá a franquia em suas plataformas, atingindo um público de 92 milhões de seguidores e gerando centenas de milhões de impressões mensais. Williams disse ao TheWrap que há planos para transformar um podcast de vídeo arquivado em um programa mais educativo sobre finanças e aproveitar a ampla distribuição do NowThis para o benefício do programa.
“Esperamos que o programa cresça e alcance novos públicos por meio da escala, experiência de distribuição e credibilidade do NowThis, ao mesmo tempo em que mantemos nossa narrativa autêntica e centrada nas pessoas que impulsionou o sucesso de ‘Salary Transparent Street’”, disse Williams ao TheWrap.
“Como uma equipe de duas pessoas, estávamos limitados em recursos e tempo. A equipe de talentosos profissionais de mídia da NowThis e sua conexão com milhões de jovens trabalhadores garantem que possamos preparar a próxima geração para o sucesso”, acrescentou ela.
“Salary Transparent” expande o portfólio de marcas da NowThis, somando-se aos programas populares da empresa como “Judgy” e “Are You Okay?”, que falam sobre a demonstração de mulheres de 18 a 34 anos. Olhando para 2026, NowThis pretende se concentrar na criação de franquias originais, sociais e com poder de permanência, especificamente programas que repercutam no público jovem feminino.
“Comecei a ‘Salary Transparent Street’ para consertar um sistema quebrado e fazer com que as conversas sobre dinheiro parecessem humanas, acessíveis e honestas”, disse Williams. “Ao apresentar conversas improvisadas nas ruas e dados salariais claros, fazemos com que sistemas complexos pareçam identificáveis e acionáveis, ao mesmo tempo que mantemos um tom acessível, rápido e social em primeiro lugar. O resultado é um conteúdo que parece menos com a mídia tradicional e mais com uma conversa que a Geração Z já está tendo.”
Lançado em 2012, o NowThis evoluiu para um centro de entretenimento social voltado para a Geração Z.
