A parceria da Crooked Media com a MS NOW começa oficialmente no sábado com o lançamento de uma compilação apresentando o melhor da série de podcasts da empresa digital progressiva. Mas tudo começou em espírito na semana passada, quando o apresentador do MS NOW, Ayman Mohyeldin, substituiu Tommy Vietor em “Pod Save the World”.
“Agora somos colegas, não apenas na MS, onde sou um contribuidor, mas agora existe esse relacionamento Crooked-MS”, disse o co-apresentador Ben Rhodes ao apresentar Mohyeldin, que é co-apresentador do “The Weekend: Primetime” do MS NOW. “Atravessamos os riachos, como dizem.”
A parceria contará com os apresentadores do “Pod Save America” Jon Favreau, Tommy Vietor, Jon Lovett e Dan Pfeiffer; Stacey Abrams, apresentadora de “Montagem necessária”; a apresentadora de “What a Day”, Jane Coaston; e muito mais durante um bloco de programação às 21h aos sábados, começando em 28 de fevereiro. “Ferrado com o MS NOW”, disse a diretora digital da rede Madeleine Haeringer ao TheWrap, faz parte do impulso agressivo da presidente Rebecca Kutler na mídia digital enquanto o MS NOW consolida sua independência da NBC News após a divisão da controladora Verscastant no início deste ano.
“Eles têm um grande grupo de apresentadores queridos que dão sentido aos eventos atuais para nossos respectivos públicos”, disse Haeringer, um veterano da NBC e MSNBC que ingressou na Crooked Media em 2023 como vice-presidente executivo e gerente geral de notícias e programação antes de retornar à rede a cabo no ano passado. “Eles trazem muita perspectiva de política institucional e, portanto, é um ajuste natural”.
Atualmente, a parceria Crooked limita-se a redirecionar o conteúdo de Crooked nas ondas de rádio do MS NOW. Mas aponta para um futuro modelo de negócio que poderá ser mutuamente benéfico para as redes de cabo lineares e as suas contrapartes digitais. MS NOW pode adicionar à lista de vozes progressivas estabelecidas que têm seus próprios seguidores em podcasts e no YouTube. E a equipe do Crooked ganha outra plataforma para alcançar o público, alguns dos quais podem conferir “Pod Save America” e outros programas como resultado. Não é difícil imaginar o MS NOW se unindo de forma semelhante ao The Bulwark – Tim Miller e Sam Stein do site já são familiares aos telespectadores da rede – ou talvez MeidasTouch, a crescente rede digital progressiva.
O MS NOW também não é a única plataforma que entra no movimento do podcast, já que streamers e redes adotam o meio para alcançar um público mais amplo ou explorar novos. A Netflix fez parceria com várias empresas, como Spotify e iHeartMedia, para trazer podcasts de vídeo para sua plataforma, e os streamers investiram pesadamente em podcasts complementares para seus programas de sucesso. A CNN também anunciou planos de transmitir alguns podcasts de vídeo relacionados a notícias da Lemonada no nível de streaming “All Access”.
A fusão de personalidades de podcast e TV a cabo já está acontecendo no MS NOW, onde o popular podcaster Pablo Torre se tornou regular em “Morning Joe” e apresentadores como Symone Sanders Townsend, Eugene Daniels e Nicolle Wallace lançaram podcasts no ano passado. Essa polinização cruzada também ocorre no espaço mediático conservador; A Fox News fechou um acordo no ano passado com o podcast conservador “Ruthless”, que viu seu grupo de âncoras ingressar na rede como contribuidores.
“Acho que quanto mais normalizarmos as vozes das pessoas no espaço que facilitam essas conversas e fornecem essas perspectivas, mais seremos capazes de competir com a mídia de direita muito agressiva”, disse Lucinda Treat, CEO da Crooked Media, ao TheWrap.
Como começou o casamento agora tortuoso da MS
Treat disse que a Crooked Media foi abordada por várias redes ao longo dos anos sobre várias formas de parceria, mas essas ofertas às vezes incluíam tentativas de criar um novo programa, em vez de depender do conjunto estável de podcasts de sucesso da empresa. O que fez o MS NOW se destacar, disse ela, foram os relacionamentos que os apresentadores de “Pod Save America” estabeleceram ao longo de anos de aparições na rede e a capacidade de atingir um público potencialmente não familiarizado com suas séries.
“Da forma como a mídia tradicional tem operado, acho que eles evitaram muitas conversas políticas de muitas maneiras”, disse ela. “Acho que algumas pessoas estão percebendo que isso é desnecessário e que a conversa política realmente envolve o público”.
Uma aquisição definitiva nunca foi discutida, disse Treat.
Haeringer disse que o modelo da rede para decidir com quem fazer parceria se concentra em se uma empresa gastou tempo construindo um público dedicado e se tem um negócio estabelecido de eventos ao vivo. MS NOW organizou uma série de eventos de fãs ao vivo, incluindo dois anos de eventos “MSNBC Live” em Nova York, enquanto a Crooked Media organizou sua conferência “Crooked Con” durante dois dias em novembro em Washington DC, que incluiu aparições da apresentadora de “The Briefing” do MS NOW, Jen Psaki, e do co-apresentador de “The Weeknight”, Sanders Townsend.
A ideia de uma parceria Crooked surgiu enquanto a rede considerava como acelerar seu avanço para o digital, apontando para as aparições dos apresentadores do “Pod Save America” durante eventos como o Estado da União e a química entre os âncoras da rede e as personalidades Crooked, junto com a resposta do público da rede.
“Há muito cruzamento e familiaridade”, disse Haeringer. “Sei que grande parte do nosso público os adora e adoramos trabalhar com eles – valores e experiência compartilhados – e é realmente orgânico.”
Isso ajuda muitos de seus anfitriões a compartilhar caixas de currículos. Os apresentadores do “Pod Save America” Favreau, Lovett, Vietor e Pfaffier são todos ex-alunos do governo Obama, assim como Psaki. O apresentador de “Runaway Country” da Crooked Media, Alex Wagner, apresentou um show no horário nobre no horário de Rachel Maddow até o ano passado. Rhodes, outro ex-aluno da administração Obama, é contribuidor do MS NOW, e Stacey Abrams, uma recente apresentadora da Crooked Media, assumiu o MS NOW durante suas campanhas para governador da Geórgia em 2018 e 2022.
As duas empresas destacaram essa dinâmica antes do lançamento do programa, no sábado. A aparição de Mohyeldin em “Pod Saves the World” de Rhodes ocorreu um dia após o anúncio do show de reunião, enquanto os âncoras do MS NOW Townsend e Daniels apareceram no “Pod Save America” na segunda-feira para discutir o Estado da União e promover seu novo podcast do MS NOW “Clock It”.
Os apresentadores do “Pod Save America” também apareceram no MS NOW para analisar o Estado da União e aparecerão nas redes ao longo da semana.
Como é o sucesso?
A transmissão de uma hora contará com segmentos de aproximadamente 10 minutos destacando a programação da Crooked Media que aborda as notícias da semana, preenchendo uma hora de programação que a rede não priorizou. Embora as classificações desempenhem um papel na determinação do sucesso do programa, ambas as empresas planejam analisar atentamente os números digitais da transmissão e se isso é uma indicação de que os telespectadores do MS NOW estão migrando para o programa de Crooked.
MS NOW já experimentou injetar podcasts em sua programação de TV a cabo, exibindo quase 20 episódios do podcast de Wallace “The Best People” no rádio no ano passado. O último episódio do podcast, uma conversa com o ator Robert De Niro, já obteve mais de 680 mil visualizações no YouTube, e Haeringer disse que planeja levá-lo ao ar e espera que tenha um desempenho igualmente bom.
“Não é um conjunto, ‘Oh, tem que atingir esse número’, mas realmente despertar o interesse em diferentes plataformas”, disse ela, apontando para a presença robusta do “Pod Save America” no YouTube de 1,2 milhão de assinantes. “Então, ‘isso mantém nosso público’ é o que estamos vendo, e estamos confiantes de que isso acontecerá.”
A parceria se limita à mostra coletânea, sem previsão de expansão específica entre as duas empresas. Mas o desempenho do programa Crooked pode determinar como serão essas parcerias externas no MS NOW.
Status relatado no início deste mês que os executivos do MS NOW estavam “negociando agressivamente” com outras empresas de mídia digital para parcerias e estavam de olho no Bulwark, o meio de comunicação liderado por Sarah Longwell cujos colaboradores aparecem frequentemente no MS NOW, como uma oportunidade potencial.
Haeringer disse que não estava em negociações ativas com outros meios de comunicação e não havia falado com Bulwark, mas notou a ânsia de Kutler em expandir a programação da rede e atender públicos onde eles consomem conteúdo – seja na TV ou online.
“Estamos entusiasmados em conversar com todos os tipos de pessoas sobre futuras parcerias”, disse ela. “Este é o primeiro nesta sala a se concretizar.”
Mas à medida que surgem oportunidades para parcerias entre organizações de mídia progressistas, ela disse que uma coisa continua sendo uma estrela do norte: garantir que seus valores estejam alinhados com a marca progressista do MS NOW e dar ao público uma perspectiva que não encontrariam em nenhum outro lugar.
“Pessoas que têm experiência em política e experiência no mundo real em administração, que podem apontar como as coisas foram feitas, como as coisas deveriam ser feitas, são muito atenciosas com as instituições e como funciona a nossa democracia – é isso que procuramos e é isso que o nosso público quer”, disse ela. “Esse tipo de conhecimento e experiência privilegiada e encontrar outras organizações para divulgar isso é realmente importante.”
