“Looney Tunes” está de volta ao topo. Mas o sucesso não pertence mais apenas à Warner Bros.
A década de 2020 foi uma época turbulenta para Pernalonga, Patolino, Gaguinho e toda a turma de “Merrie Melodies”. Uma mudança no regime do WB levou ao cancelamento ou arquivamento de vários filmes “Looney Tunes”. Uma sequência de décadas depois de “Space Jam” atraiu críticas negativas e um retorno decepcionante nas bilheterias em 2021. Em março, o serviço de streaming da WB (então chamado de Max) removeu os clássicos desenhos animados “Looney Tunes”.
No entanto, a franquia de propriedade da Warner Bros. evoca o espírito dos personagens que retrata – imortais e duradouros. No final de outubro, surgiu a notícia de que os clássicos desenhos animados “Looney Tunes” ocupavam o top 10 das séries no Tubi da Fox, um serviço de streaming gratuito com uma biblioteca robusta. Tubi confirmou que continuou entre os 10 primeiros no quarto trimestre.
Enquanto isso, uma série de lançamentos teatrais da Warner Bros. e além, bem como renascimentos planejados da franquia em 2026, uma coisa é certa: “As músicas” vieram para ficar, mesmo que saltem entre as casas conforme o proprietário da empresa as licencia.
A durabilidade desta franquia de décadas prova seu valor contínuo, que mantém o Pernalonga um nome familiar para crianças de todas as gerações. Ao permanecer popular – e, portanto, lucrativo – em empresas como Tubi, Warner Bros. e outras, “Looney Tunes” provou que é uma marca que vale a pena preservar, tanto cultural quanto financeiramente.
“Looney Tunes” é certamente um ganhador de dinheiro. De acordo com a Parrot Analytics, a franquia gerou mais de US$ 300 milhões em receita global de assinantes do primeiro trimestre de 2020 ao segundo trimestre de 2025, sendo US$ 250 milhões provenientes da HBO Max, levantando a questão de por que ela deixou o serviço de streaming da WBD em primeiro lugar.
Vários membros do WBD confirmaram o compromisso duradouro do estúdio com a gangue “Looney Tunes” – um compromisso que deve se tornar mais aparente nos próximos anos.
“Estou no estúdio há cerca de 15 anos e as músicas sempre estiveram no centro”, disse um porta-voz da Warner Bros. Descoberta. “Faz parte do legado e do presente… Será uma grande parte do futuro.”
Top 10 “Newstálgico” de Tubi
A mudança de “Looney Tunes” Tubi ocorreu em agosto, cinco meses após a saída da série clássica da HBO Max, quando a Warner Bros. Não demorará muito para que ele recupere o equilíbrio. No quarto trimestre, o programa ficou entre os 10 programas mais transmitidos no serviço por tempo de exibição – algo que os representantes da Tubi chamaram de “não é pouca coisa”.
“Na Tubi, estamos muito focados naquilo com que vemos o público se envolver e dar-lhes mais. Francamente, estamos vendo muitos sinais positivos em torno do cinema clássico, entretenimento negro, animação clássica, nostalgia”, disse Sam Harowitz, chefe de aquisições da Tubi. “Estamos caminhando em direção ao que achamos que os fãs irão interagir.”
O compromisso de Tubi com o cinema e a animação clássicos decorre da crença na “newstalgia” (um termo que Harowitz disse ter adotado do BM). O que antes era velho ganha nova vida quando as gerações mais jovens descobrem propriedades anteriores ao seu tempo. Harowitz disse que “Looney Tunes” tem um apelo atemporal, que fala ao público mais jovem (incluindo seus próprios filhos) por meio de uma variedade de personagens icônicos.
“Há muitos espectadores e fãs que vêm ao Tubi e se envolvem com ‘Looney Tunes’ por vários motivos, e acho que nosso trabalho é disponibilizar essa nostalgia, disponibilizar esses desenhos para o maior público possível.”
Harowitz apontou para uma “longa história de streaming de animação clássica na plataforma para públicos multigeracionais, oferecendo séries de franquias como ‘The Flintstones’, ‘Scooby-Doo’, ‘Teenage Mutant Ninja Turtles’, ‘Tom and Jerry’ e muito mais. Warner Bros. da HBO Max também pode ser encontrado no Tubi.
Harowitz creditou essa parceria com a adição de “Looney Tunes” ao serviço, quando funcionários da Tubi perceberam que a série havia sido retirada da HBO Max sem um novo lar. O gerente de aquisições chamou essa aceleração de “um pouco diferente” em comparação com outros programas WBD, já que “ao longo dos anos eles têm sido muito bons na identificação de oportunidades futuras”.
“Quando percebemos que ‘Looney Tunes’ não estava mais disponível, entramos em contato com a Warner Bros. durante o verão”, disse ele. “Tivemos alguns dos programas mais recentes, como ‘The Looney Tunes Show’, então entramos em contato sobre ‘Merrie Melodies’ porque sentimos que tínhamos a direção certa.”
O que está acontecendo, Zas?
Então, por que a HBO Max removeu “Looney Tunes” em primeiro lugar? A mudança ocorreu em meio a uma mudança na estratégia de conteúdo – um problema recorrente que abalou vários projetos estrelados pela gangue “Merrie Melodies” na primeira metade desta década.
Quando a HBO Max mudou de nome, a mudança não foi tão simples quanto colocar as letras “HBO” de volta no nome. Isso significou uma reconfiguração do ataque agressivo da Warner ao negócio de streaming. Uma das coisas que não funcionou, segundo fontes, foi a programação infantil (“Vila Sésamo” teve um destino semelhante ao de “Looney Tunes”).
Mas a remoção da série carro-chefe “Looney Tunes” não foi a única mudança na WBD que afetou a franquia. No início de 2020, três filmes distintos de “Looney Tunes” foram, pelo menos temporariamente, descartados e cancelados em meio a um período de forte escrutínio financeiro após a conclusão da fusão entre Warner e Discovery.
Um desses filmes foi “The Day the Earth Blew Up”, de Pete Browngardt, uma longa aventura de Daffy Duck/Gaguinho com riffs de filmes B de ficção científica, com lançamento previsto para HBO Max e Cartoon Network. Mas “The Day the Earth Blew Up” foi negociado com outras redes em 2022, em um movimento que abalou séries e especiais como “Batman: Caped Crusader” e “Merry Little Batman”.
“The Day the Earth Blew Up” foi finalmente salvo, com a Ketchup Entertainment pegando o projeto quase concluído e lançando-o nos cinemas no início de 2025. O filme se tornou o primeiro filme original de “Looney Tunes” não distribuído pela WB (antes disso, a compilação “Looney Tunes” “Looney Tunes” foi distribuída pelo artista Bunny “Super7” em “Super7 Artist”).
“Bye Bye Bunny” não teve tanta sorte. O filme, também destinado a lançamento não teatral, pretendia ser o primeiro longa-metragem musical “Looney Tunes”, estrelado por Pernalonga enquanto ele retorna às suas raízes depois de uma vida na Broadway.
Dirigido por Brandon Jeffords e escrito por Ariel Dumas, o filme ainda estava em seus primeiros dias quando surgiram ajustes de conteúdo. A produção foi cancelada e “Bye Bye Bunny” foi suspenso indefinidamente. De acordo com uma pessoa próxima à Warner Bros. Animation continua “Bye Bye Bunny” “não em desenvolvimento ativo, mas a WBA pode optar por reverter em uma data posterior”.
E há também “Coyote vs. Acme”, o tão elogiado filme teatral que foi varrido por uma estratégia de redução de impostos. O híbrido live-action/animação foi uma construção moderna, que olha para os quadrinhos malucos do passado através de lentes autorreferenciais, dirigido por Dave Green e escrito por Samy Burch, agora indicado ao Oscar.
Um porta-voz do Motion Picture Group disse que “Coyote vs. Acme”, como “The Day the Earth Blew Up” e “Bye Bye Bunny”, foi originalmente planejado para streaming em vez de teatro e, portanto, não se encaixava no regime de David Zaslav. Depois de mais de um ano de incertezas, o filme já concluído foi adquirido para lançamento nos cinemas pela Ketchup Entertainment poucas semanas após o lançamento de “O Dia em que a Terra Explodiu” e está previsto para ser lançado em 2026.
De volta à ação
Após os cancelamentos das mudanças de regime, a remoção dos clássicos desenhos animados “Looney Tunes” pareceu um prego no caixão para alguns fãs da franquia. Embora a HBO Max deva pagar para licenciar esses desenhos animados como qualquer outro serviço, sua remoção sem cerimônia foi vista como um sinal de que a WB estava lavando as mãos em relação a uma de suas franquias mais duradouras.
Mas aparentemente não é esse o caso. Um porta-voz do WBD apontou algumas maneiras pelas quais os fãs poderiam ver “Looney Tunes” voltando ao mercado. Este ano marcará o 30º aniversário do “Space Jam” e, vinculado às Olimpíadas de Inverno, as “músicas” aparecerão em uma série de curtas dedicados a diversos eventos esportivos de inverno.
“Newstalgia” também repercutiu em “Tunes”, com o porta-voz citando mais de 128 bilhões de minutos de conteúdo de “Looney Tunes” assistidos em plataformas digitais. Segundo eles, o WBD se preocupa menos onde as pessoas assistem às “músicas” do que as pessoas que as assistem – tornando as licenças de fontes como Tubi e Ketchup Entertainment propostas valiosas.
“Ainda é ‘Looney Tunes’ – ainda é nossa franquia e o amado IP de nossos fãs”, disse o porta-voz. “Do nosso ponto de vista, as diferentes maneiras que o público pode escolher para aproveitar e se envolver com nosso conteúdo ajudam a manter nossos personagens vivos.”
“Em todos os lugares onde nosso conteúdo aparece oferece mais oportunidades para novos públicos descobri-lo e para fãs de longa data se reconectarem”, continuou o porta-voz. “Esse entusiasmo alimenta tudo: produtos de consumo, parques temáticos e o desejo de continuar assistindo. É uma situação em que todos ganham.”
O WBD ainda tem pelo menos mais um truque relacionado a “Looney Tunes” na manga – um novo filme de animação com lançamento previsto para os próximos anos. O WBD não respondeu às perguntas sobre o enredo do longa “supersecreto”.
Com outra fusão iminente sobre o WBD e o catálogo da Warner prestes a mudar de mãos novamente, espero que este próximo filme “Looney Tunes” seja tão durável quanto Wile E. Coyote.
