Faltando um mês para os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina 2026, a NBCUniversal esgotou seu estoque de publicidade para o evento, estabelecendo um novo recorde de receita linear e digital com mais de 100 novos anunciantes.
Mais de 85% dos parceiros de marca da empresa estão investindo digitalmente na Milan Cortina, e o uso das inovações publicitárias da Peacock pelos anunciantes cresceu 31% desde a apresentação das Olimpíadas de Paris em 2024. Além disso, quase 60 anunciantes investiram em elementos de marketing exclusivos, um aumento de 174% em relação aos Jogos Olímpicos de Pequim de 2022. Mais de uma dezena de marcas estão investindo em patrocínios para levar mais espectadores de esportes ao vivo aos fãs, um aumento de 75% em relação às Olimpíadas de Paris.
As Olimpíadas de Inverno em Milão Cortina dão início à programação “Fevereiro Lendário” da empresa, que também inclui o Super Bowl LX e o NBA All-Star Game. Todos os três eventos esgotaram o estoque de publicidade.
“Com o ressurgimento do movimento olímpico, nosso Sports Upfront mais forte da história, a lotação antecipada do Super Bowl LX e o notável retorno da NBA, a NBCUniversal se solidificou como uma potência esportiva e as marcas estão prestando atenção”, disse o presidente global de publicidade e parcerias da NBCU, Mark Marshall, em um comunicado. “Nossos parceiros viram não apenas o poder do portfólio da NBC Sports, mas também os resultados incríveis que nossa robusta programação esportiva oferece, e é por isso que nossa empresa está agora em sua posição mais forte para os Jogos de Inverno e inicia 2026 oficialmente esgotada de toda a nossa lendária programação de fevereiro.”
“Os próximos Jogos de Inverno, rodeados pelo Super Bowl LX e pelo NBA All-Star Weekend, irão capturar um público altamente engajado e apaixonado em escala, de uma forma que nenhuma outra empresa de mídia consegue para os anunciantes”, acrescentou o vice-presidente executivo de publicidade e parcerias da NBC Sports & Olympics, Peter Lazarus. “Pela primeira vez na história da empresa, vimos uma demanda tão sem precedentes que esgotamos oficialmente nosso estoque até agora antes de um jogo. Estamos entusiasmados em mais uma vez oferecer aos fãs uma experiência de visualização de classe mundial, ao mesmo tempo que damos às marcas o poderoso efeito de halo que as Olimpíadas têm a oferecer”.
Durante a temporada recorde de 2025-2026, os compromissos publicitários da NBCU aumentaram quase 15% ano após ano em suas ofertas de transmissão, incluindo notícias, esportes e entretenimento. Também marcou o maior avanço digital e o mais forte avanço esportivo da história.
Além de sua lendária programação de fevereiro, o NBA All-Star Game viu um esgotamento antecipado de seu inventário de anúncios depois que a liga retornou à NBCU no outono. A dica da NBA de 2025 na NBC/Peacock também foi a dica mais assistida desde 2012.
Olhando para o futuro, a NBCUniversal retornará ao Radio City Music Hall para sua apresentação inicial de 2026 em 11 de maio, que destacará a força combinada da NBCUniversal e da Versant e celebrará o 100º aniversário da primeira. A Telemundo também irá entreter os clientes em uma experiência exclusiva na cidade de Nova York no dia 12 de maio, antes da Copa do Mundo FIFA de 2026.
