Olá leitores do Creatorverso,
Em 2025, havia apenas aprox. 7.000 criadores criou o que poderia ser considerado conteúdo episódico de duração de TV. Esses criadores representaram apenas 0,02% de todos os vídeos sociais e, ainda assim, geraram 148 bilhões de visualizações somente nos EUA.
Spotter revelou que durante o segundo Spotter Showcase de todos os tempos na última quarta-feira, um evento destinado a educar marcas e mídia sobre o desenvolvimento do que a empresa batizou de Creator TV. São programas de criadores que vivem principalmente em plataformas de mídia social.
“Estamos vendo o maior crescimento na programação premium de TV criada especificamente para a sala de estar”, Aaron DeBevoise, CEO da Spotter Inc., me contou. “Os criadores estão investindo mais na narrativa, no valor da produção e em formatos repetíveis aos quais o público volta semana após semana.”
DeBevoise observou que 76% dos fãs visualizam o conteúdo da biblioteca de criadores como Kinigra Deon pelo menos uma vez por semana. “Esse tipo de visualização repetida é exatamente o que torna a programação episódica tão poderosa”, disse ele.
Também houve uma grande mudança na forma como os criadores criam seu conteúdo. “O que costumava ser uma pessoa com uma câmera agora tem salas de roteiristas, equipes de produção e fluxos de trabalho de pós-produção sofisticados”, disse Jared Carneson, chefe de mídia social da Adobe, chamando essas operações. “estúdios em grande escala.”
Empresas lideradas por criadores estão se tornando cada vez mais comuns já que os criadores começaram a pensar mais em temporadas e franquias do que em vídeos únicos. Para atender a esses requisitos, a Adobe investiu em diversas ferramentas focadas no criador, como a plataforma de modelo de IA Adobe Firefly ou a versão móvel do Premiere. Mas Carneson também viu um aumento na colaboração entre criadores, marcas e equipes de produção. Para ajudar a promover essas colaborações, a Adobe fez parceria com criadores em vários eventos presenciais, como o Creator Training Camp de Dhar Mann e a Dimz Inc. Academy de Amelia Dimoldenberg, o programa de verão gratuito do criador para adolescentes interessados em seguir carreira em mídia digital.
Até participei de um desses eventos presenciais para criadores no ano passado, quando fui ao Colin and Samir’s Press Publish no Brooklyn, que também foi patrocinado pela Adobe. A dupla sediará uma versão do encontro em Los Angeles em 28 de maio.
Esta não é apenas uma tendência crescente de visualização. Esta é uma tendência de construção da sociedade.
“Para as marcas, isso significa que a Creator TV está se tornando um ambiente consistente e sempre ativo que precisa fazer parte de suas estratégias de mídia e marketing”, disse DeBevoise.
Agora vamos ao resto.
PS Você notou que postamos tarde hoje? Isso porque descompactamos pontas soltas de O primeiro café da manhã Power Players de integração de marca do TheWrap, que reconhece as melhores e mais inovadoras parcerias nas indústrias de TV, cinema e criatividade. Confira a lista e nosso resumo do evento aqui.
Kayla Cobb
Repórter sênior
kayla.cobb@thewrap.com
O que há de novo
SnapChat está nomeando mais de 100 criadores para seu primeiro Snappy Awards
SnapChat se destaca em sua primeira premiação, indique mais de 100 criadores para The Snappys. As categorias incluem opções como Melhor Contador de Histórias e Melhor Criador de Beleza. Quanto às principais honras, David Dobrik (6,5 milhões de seguidores do SnapChat), Khloé Kardashian (17 milhões de seguidores), Landon McBroom (1,4 milhão de seguidores), Catarina Paiz (7,6 milhões de seguidores) e JoJo Siwa (1,6 milhão de seguidores) estão todos prontos para Criador do ano. DJ Khaled, que é usuário de longa data do SnapChat com 13 milhões de seguidores, também receberá o prêmio pelo conjunto de sua obra.
O YouTube estende seu programa de proteção à igualdade de IA para jornalistas e políticos
Nós ajudamos você Programa de detecção de IA do YouTube antes, a forma da plataforma avisar pessoas influentes se sua imagem está sendo usada no YouTube sem sua permissão. Agora funcionários públicos, jornalistas e candidatos políticosserá capaz de usá-lo. Depois que os participantes verificarem sua identidade na plataforma, o YouTube irá notificá-los se alguém usar sua imagem de IA na plataforma. Eles terão então a opção de deixar o vídeo em paz ou sinalizá-lo para remoção. YouTube começa com programa piloto planeja expandir no futuro.
Podcasters que assinam com a Netflix viram seu crescimento no YouTube desacelerar em 50%
A Bloomberg descobriu que os podcasts de vídeo que existem exclusivamente na Netflix viram os deles O crescimento do YouTube caiu até 50%. Um grande motivo para isso pode ser que os podcasters que assinam com a Netflix só pode postar um número limitado de clipes em plataformas de terceiroscomo o YouTube. Também deve ser observado que esses acordos da Netflix geralmente pagam os podcasters antecipadamente, e não pelo desempenho, portanto, não está claro como essa mudança afeta seus resultados financeiros. Ainda assim, é uma tendência interessante, já que a Netflix afirmou agressivamente o YouTube como um grande concorrente do entretenimento.
Pelos números
O YouTube é a maior empresa de mídia do mundo, segundo MoffettNathanson
YouTube foi dublado a maior empresa de mídia do mundo graças a um novo relatório do analista da MoffettNathanson, Michael Nathanson. Ele encontrou Receita do YouTube de US$ 62 bilhões ano passado um pouco ultrapassou os US$ 60,9 bilhões da Disney em ativos de mídia. Considere esta outra razão pela qual a Netflix vê o YouTube como uma ameaça.
Mais de 13.800 artistas do Spotify ganharam US$ 100 mil ou mais
Ano passado, mais de 13.800 artistas do Spotify ganharam US$ 100.000 ou mais da plataforma – quase 1.400 a mais do que em 2024. Esse não é o único fato interessante do último relatório Loud & Clear do Spotify. O Os 80 principais artistas do Spotify geraram US$ 10 milhões anualmente do Spotify, e mais de um terço dos artistas que ganham US$ 10 mil ou mais em royalties publicaram suas músicas por conta própria ou as lançaram através de distribuidores independentes.
Cerca de 60% da Geração Z dizem que confiam menos no TikTok
O TikTok continua sendo uma plataforma enorme entre a Geração Z, mas a reação está crescendo. Novos dados da The Harris Poll encontrados 60% dos entrevistados da Geração Z dizem que confiam menos no TikTok do que costumavam fazer, e que quase metade dos criadores da Geração Z disseram que postaram menos na plataforma. Dito isto, o TikTok ainda continua sendo rei para essa geração também 37% dos entrevistados disseram que recorrem primeiro ao TikTok quando você procura conteúdo sobre entretenimento, cultura pop e experiências locais. Isso é quase o dobro de qualquer outra plataforma.
Oscar Isca
Postagens relacionadas ao Oscar aumentaram 54% no TikTok
Falando em TikTok, ele existe 54% mais postagens com as hashtags #Oscars e #FilmTok este ano em comparação com 2025. É provável que isso aumente à medida que a grande noite de Hollywood se aproxima.
Quen Blackwell, Brittany Broski e Jake Shane serão os anfitriões do tapete vermelho da festa do Oscar da Vanity Fair
A Vanity Fair colabora com três grandes criadores no tapete vermelho da festa do Oscar. Rainha Blackwell (13,1 milhões de seguidores do TikTok), Brittany Broski (2,6 milhões de seguidores no YouTube) e Jake Shane (3,9 milhões de seguidores do TikTok) serão os anfitriões do tapete vermelho na festa pós-Oscar da Vanity Fair. Você pode assistir à transmissão ao vivo após o grande show de domingo no site da Vanity Fair e na página do YouTube.
Movers e Shakers
Lyrical Lemonade de Cole Bennett é a primeira parceria do Lighthouse Studios
A agência focada no criador Grupo Whalar lançou Lighthouse Studios esta semana, o estúdio de entretenimento da empresa foi projetado para ajudar os criadores a construir e dimensionar suas empresas de mídia e propriedade intelectual. Sua primeira parceria incluirá Limonada Lírica, Cole Bennetts (24 milhões de assinantes do YouTube) empresa de mídia focada em música, especializada em vídeos musicais, eventos ao vivo e mercadorias. O objetivo desta parceria é ampliar a programação da Lyrical Lemonade TV.
O acordo de Jay Shetty com a iHeartMedia está terminando e o programa dos irmãos Paul na HBO Max está sendo cancelado
Jay Shetty (18,4 milhões de seguidores no Instagram), o criador do podcast focado em saúde e bem-estar “De propósito,” saindo da iHeartMedia. Os dois já assinaram um acordo de três anos, que expira em julho. Mas depois que eles foram incapaz de chegar a um acordo após a renovação do contrato, Shetty e iHeartMedia se separaram.
Jake (29 milhões de seguidores no Instagram) e Logan Paulo (27 milhões de seguidores no Instagram) também sofreu um pouco recentemente. “Paulo Americano,” o reality show da dupla HBO Max que estreou no ano passado, não foi escolhido para a 2ª temporada. Isso é péssimo especialmente para Logan Paul, que gastou US$ 4 milhões em seu casamento e achou que seria um bom final de temporada para “Paul American”. Ufa.
Fox Entertainment nomeia Billy Parks para liderar Fox Creator Studios
A Fox continua investindo em criadores. O braço de entretenimento da empresa se chama Billy Parques, que anteriormente foi vice-presidente executivo do Grupo Chernin, que chefe da Fox Creator Studios. Entre Tubi e o estúdio focado em criadores, a Fox tem sido um dos maiores players de mídia tradicionais em parceria com criadores.
@benlapidus TEMOS RESPOSTAS… 3.4.26 #punk #metal #musicalcomedy ♬ PETSMART – Ben Lapidus
Quem você deveria ver
Ben Lapidus
É Pet’s Mart ou Pet Smart? Essa é a questão que tem assombrado Ben Lapidus (190.000 seguidores do TikTok) e seus fãs desde o final de fevereiro. Até agora sua busca pela verdade levou a vários videoclipes punk diferentes uma aparição em “Good Day LA” e um comício chocantemente bem frequentado em Sherman Oaks PetSmart. Esse é o tipo de diversão boba que exala Anthony Po, mas até agora tem sido divertido de assistir. Além disso, a música PetSmart de Lapidus e sua banda é uma espécie de banger.
Conteúdo bônus
- Roblox revela adolescentes milionários (via Bloomberg)
- Louis Theroux sobre a Manosfera: ‘É muito lucrativo ser um idiota na Internet’ (via Wired)
- X reinventa suas assinaturas de criadores. Aqui está o que você precisa saber (via Mashable)
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