Está quase se tornando rotina. Um vídeo de IA apresentando recriações assustadoramente realistas de atores de primeira linha está se tornando viral, mais uma vez levantando temores de que Hollywood esteja condenada.
Isso aconteceu em setembro com o lançamento do Sora 2 pela OpenAI, que deixou a comunidade do entretenimento em pé de guerra. Na semana passada, Hollywood ficou assustada novamente quando um clipe gerado por IA de Brad Pitt e Tom Cruise se jogando se tornou viral no X, obtendo 1,7 milhão de visualizações e provocando reações de criativos como o escritor de “Deadpool”, Rhett Reese, que tuitou: “Odeio dizer isso. Provavelmente acabou para nós”.
“Se os caras de Hollywood estão cozidos estão certos, talvez os caras de Hollywood estejam cozidos para não sei”, tuitou o cineasta Ruairi Robinson, que postou o clipe original, observando que o vídeo foi criado usando um prompt de duas linhas.
A única diferença entre OpenAI e ByteDance, dona chinesa do TikTok, foi a velocidade de resposta. Embora a maioria dos estúdios tenha pressionado silenciosamente a OpenAI para adicionar medidas de segurança, eles foram muito mais diretos com o ByteDance e o modelo de vídeo Seedance 2.0 AI. Em dois dias, a Motion Picture Association desligou o gerador de vídeo. No dia seguinte, a SAG-AFTRA condenou a empresa chinesa enquanto a Disney a atacava com uma carta de cessação e desistência. A Paramount fez o mesmo neste fim de semana.
Isso porque Bytedance é um contraste muito mais fácil para Hollywood. A OpenAI e o CEO Sam Altman já mantêm relacionamentos com empresas de mídia, incluindo a parceria da Disney com Sora. ByteDance não tem essas conexões, e o TikTok é o principal motivo pelo qual não há mais atenção aos filmes e programas de TV tradicionais. Portanto, quando um concorrente natural apresenta um modelo de IA que ameaça derrubar tudo, trata-se de um bicho-papão conveniente.
“Eles são o inimigo público número 1”, disse uma pessoa familiarizada com o pensamento do estúdio. “Todos estão em pé de guerra, e se você observar a rapidez com que os estúdios responderam, isso me diz que o talento fez muito progresso e está fazendo com que os estúdios respondam com mais força.”
O que também é semelhante é como o Seedance 2.0 foi lançado, lançado em estado selvagem e com direitos autorais superiores. Isso é semelhante à abordagem da OpenAI, que inicialmente exigia que as empresas de mídia desistissem proativamente da plataforma Sora, uma decisão que foi revertida em poucos dias. A OpenAI acrescentou que acrescentaria salvaguardas para proteger contra a exploração de propriedades protegidas por direitos autorais.
ByteDance respondeu na segunda-feira ao alvoroço.
“Estamos tomando medidas para fortalecer as medidas de segurança atuais enquanto trabalhamos para evitar o uso não autorizado de direitos de propriedade intelectual e imagens por parte dos usuários”, compartilhou a empresa em comunicado na segunda-feira. Eles observaram ainda que respeitam “os direitos de propriedade intelectual e ouvimos as preocupações em relação ao Seedance 2.0”.
Um porta-voz da ByteDance não quis entrar em detalhes sobre essas medidas de segurança ou planos futuros para o modelo.
“Parece uma repetição de Sora”, disse Ray Seilie, advogado da Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir LLP, ao TheWrap. Ao lançar o Seedance 2.0 e permitir que os usuários sigam livremente suas instruções, ele forneceu uma demonstração eficaz do poder do modelo.
Seilie observou que este poderia ter sido um exemplo de como a China deu a conhecer as suas proezas técnicas, semelhante a quando o DeepSeek-R1, o modelo chinês de baixo custo em grandes línguas, chocou as empresas ocidentais em janeiro de 2025.
Assim que a OpenAI concordou em facilitar o uso de IP, o alvoroço diminuiu (e também a atividade no Sora). Em dezembro, a Disney disse que investiria US$ 1 bilhão na OpenAI, um acordo que permitiria à plataforma Sora usar alguns de seus personagens, como o herói de “Frozen”, Elsa e o Homem de Ferro, e que parte do conteúdo gerado pelo usuário eventualmente aparecesse no aplicativo Disney+.
Esse acordo é provavelmente onde essas duas histórias divergem, já que há valor em manter as últimas novidades de Hollywood. Os estúdios que atingiram fortemente o Seedance 2.0 permitir-lhes-ão proclamar o seu respeito pelo trabalho da criatividade e marcarão pontos para eles à medida que entrarem nas negociações laborais este ano, onde a IA continuará a ser um tema dominante.
Afinal, a capacidade técnica do Seedance 2.0 ressalta que essa tecnologia está ficando muito boa e não pode ser ignorada.
E com a perspectiva de a IA acabar com todos os nossos empregos, mais uma vez o tema do dia, após avisos ameaçadores de pessoas da indústria tecnológica, é benéfico para os estúdios serem vistos como defensores da comunidade criativa.
