“Bridgerton” se tornou uma das franquias mais valiosas da Netflix. A demanda do público pelo programa após o primeiro lote de episódios da 4ª temporada sugere que o impulso está crescendo, o que é um sinal positivo antes da 4ª temporada, parte 2, que deve estrear em 26 de fevereiro.
A 4ª temporada atingiu um pico de 230 vezes a demanda média da série nos Estados Unidos, oito dias após seu lançamento em 28 de janeiro. Isso supera o recorde anterior da franquia de pouco mais de 200x, que ocorreu três dias após a estreia da 3ª temporada. Em termos de franquia, isso é significativo. “Bridgerton” demonstra semelhança de público composta com cada parcela reforçando a próxima.
Estas não são apenas medidas de vaidade. Desempenho como esse se traduz diretamente na economia da plataforma. Durante o terceiro trimestre, o modelo Streaming Economics da Parrot Analytics calcula que a franquia “Bridgerton” (incluindo o spinoff de “Queen Charlotte”) gerou mais de US$ 350 milhões em receitas de streaming para a Netflix nos EUA e no Canadá.
Especificamente, a franquia gerou cerca de 1,7 milhão de aquisições de assinantes para a Netflix em todo o mundo ao mesmo tempo. Este número sublinha o papel de “Bridgerton” como motor de crescimento de assinantes.
Embora “Bridgerton” seja excelente em trazer novos assinantes, a decisão tática de dividir as temporadas finais em várias partes garante que qualquer um que se inscrever para a temporada final terá que ficar por pelo menos dois meses para ver como vão as coisas. Manter a rotatividade ao mínimo para as inscrições além de dois meses pode ser mais difícil, mas estender cada nova temporada de “Bridgerton” por mais de dois meses dá à Netflix mais tempo para provar seu valor aos assinantes.
A estratégia de expansão mais ampla da franquia também merece atenção. Embora a série limitada de 2023 “Queen Charlotte: A Bridgerton Story” não correspondesse à série principal em termos de retorno financeiro absoluto, ajudou a expandir o público da franquia de algumas maneiras diferentes.
Primeiro, expandiu a pegada demográfica da franquia. O público de “Queen Charlotte” era mais velho do que o da série principal. Em segundo lugar, expandiu o alcance geográfico da franquia.
No seu primeiro mês, “Queen Charlotte” apresentou um forte desempenho não só em mercados que tiveram grande procura pela série original, como os EUA e o Reino Unido, mas também em mercados emergentes. Entre os 10 países mais procurados pelo programa estavam Brasil, África do Sul, Filipinas e Índia, regiões onde a Netflix continua a priorizar a expansão de assinantes.
Em outras palavras, “Queen Charlotte” tratava menos de maximizar a receita de curto prazo e mais de fortalecer o ecossistema de franquia de longo prazo.
A série principal impulsiona a aquisição de assinantes de grande porte e receitas em grandes mercados. Spinoff expande o alcance demográfico e geográfico. Um cronograma de lançamento escalonado mantém as curvas de engajamento além da semana de estreia. E cada parcela reforça a pegada cultural da franquia.
Com a última parcela da 4ª temporada chegando, a Netflix não está apenas lançando mais episódios, mas também ativando um de seus ativos IP mais eficazes. Para a Netflix, “Bridgerton” não é mais apenas escapismo de prestígio. É uma franquia mensurável de centenas de milhões de dólares com capacidade comprovada de escalabilidade.
