Para muitos na indústria do entretenimento, a inteligência artificial é um bicho-papão preparado para roubar a alma de Hollywood. Mas a Netflix e Ben Affleck aparentemente encontraram uma maneira de adotar a tecnologia sem assustar a todos.
A Netflix adquiriu na quinta-feira a InterPositive de Affleck, que segundo ela oferece ferramentas de IA para pós-produção de vídeo, por um valor não revelado. A startup disse que construiu seu próprio modelo usando imagens que ela mesma filmou e treinou o algoritmo para pensar como um cineasta ou editor. Outros anunciantes podem então inserir artigos diários no modelo, criando um “minimodelo” otimizado especificamente para aquele filme ou série. É especializado em correções de pós-produção, como adição de imagens ausentes, correção de iluminação ou aprimoramento de fundos.
Uma coisa que ele não faz, como a Netflix fez questão de apontar, foi gerar cenas inteiras ou mesmo atores por meio de um simples prompt escrito, o tipo de cenário de pesadelo que vimos acontecer com modelos assustadores de IA de vídeo real, como o Seedance 2.0 da ByteDance.
“Eles não são prompts de texto para vídeo, mas sim ferramentas que se encaixam em fluxos de trabalho de produção reais e respeitam a intenção artística por trás da história”, disse Elizabeth Stone, diretora de tecnologia e produto da Netflix, ao TheWrap.
No papel, a abordagem da InterPositive representa um caminho potencial para a IA num momento em que ainda há muito medo e desconfiança em torno da tecnologia. Embora os estúdios estejam interessados em aproveitar o potencial da IA para reduzir custos, eliminando tarefas mais mundanas, enfrentam a resistência de uma comunidade criativa já abalada por anos de consolidação e cortes na indústria.
É por isso que a aquisição da InterPositive é uma jogada inteligente da Netflix. A credibilidade de Affleck dá à gigante do streaming licença para se apresentar como um espaço seguro para explorar a IA de uma forma que não prejudique o espírito criativo. O tipo de melhorias que a InterPositive promete fornecer elimina muito trabalho pesado extra que representa uma perda de tempo e dinheiro.
“É uma boa jogada”, disse Bryn Mooser, CEO do estúdio de IA Asteria. “Affleck é uma ótima voz para a inteligência artificial e os cineastas confiam nele.”
Isto é, se a InterPositive conseguir acompanhar o campo.
Uma startup muito furtiva
O mundo das startups de IA está cheio de empresas que prometem demais e entregam de menos. Resta saber se a InterPositive, que esteve em modo furtivo até o anúncio da semana passada, possui um modelo poderoso o suficiente para realmente habilitar esse tipo de ferramenta. Treinar um modelo adequado leva tempo e uma enorme quantidade de dados – basta olhar para os bilhões de dólares que o Google e a OpenAI investiram no Gemini e no ChatGPT, respectivamente (o modelo InterPositive, no entanto, teria um escopo muito mais restrito).
Uma pessoa que trabalha regularmente com startups de IA disse que nunca tinha ouvido falar da empresa antes do anúncio de quinta-feira e procurou muitos outros na comunidade de IA e não conseguiu. Dois outros na área de IA disseram estar cientes de que Affleck estava trabalhando em algo, mas não no produto específico.
Página da InterPositive no LinkedIn, criada na quinta-feira depois O anúncio da Netflix inclui apenas quatro postagens relacionadas à aquisição – a primeira sendo uma matéria da Variety sobre o negócio. Se você tivesse pesquisado a empresa no LinkedIn naquele dia, teria encontrado a interpositiva, outra empresa com sede em Budapeste que oferece efeitos visuais baseados em IA e animação 2D e 3D.
Entre os poucos funcionários listados no LinkedIn está o diretor de tecnologia criativa Wes Palmer, que ingressou em julho vindo da Eyeline – o braço interno de efeitos visuais e pesquisa da Netflix. Joe Penna, chefe de tecnologia criativa da InterPositive, é um diretor de cinema que trabalhou anteriormente na Stability AI, mais conhecido por Stable Diffusion, um modelo de IA generativo de texto para imagem.
A Netflix se recusou a disponibilizar Affleck ou InterPositive para uma entrevista.
Para Affleck, o acordo representa um fortalecimento ainda maior dos laços entre o ator/diretor e a Netflix. Há uma semana, a Netflix assinou um contrato inicial com o estúdio Artists Equity de Affleck e Matt Damon. Em janeiro, o filme “The Rip”, de Affleck e Damon, teve um início forte na Netflix.
Uma boa história para contar
Para a Netflix, a história da InterPositive é algo que Hollywood pode apoiar. O modelo foi construído a partir da perspectiva de um cineasta – Affleck disse em uma entrevista que o empreendimento surgiu de sua experiência inicial assistindo a vídeos generativos de IA e onde “muitas vezes desmoronava” – em vez de um irmão da tecnologia.
Desde que levantou sobrancelhas ao falar sobre o trabalho de IA usado no filme argentino “El Eternauta”, a Netflix abordou o assunto com cautela, com executivos insistindo que o aspecto criativo do cinema e da TV deveria ser feito por humanos. “Também somos pró-pessoas”, disse o CFO da Netflix, Spencer Neumann, na conferência de investidores do Morgan Stanley na quarta-feira, um reflexo da situação quando esse tipo de garantia é necessária.
Criticamente, a InterPositive disse que quando treinou seu modelo, não utilizou material de domínio público ou protegido por direitos autorais. É música para os ouvidos da indústria do entretenimento, pois difere de empresas como Google, OpenAI ou Deepseek da China, que coletam mídia disponível publicamente, independentemente da propriedade. A ideia da empresa de permitir que os cineastas alimentem o cotidiano também significa que esses indivíduos têm controle sobre o quão poderoso e especializado um modelo pode se tornar.
“Você melhora seu processo editorial, sua capacidade de misturar cores, finalizar seu filme, criar efeitos visuais”, disse Affleck em entrevista em vídeo divulgada pela Netflix. “Não é uma forma de impor um novo conjunto de reações ou algo estranho ou estranho ao personagem. Ele só consegue entender isso e construir essa ferramenta porque está treinado no personagem que o ator já construiu.”
O tipo de benefícios que a InterPositive destaca não é tão atraente quanto criar brigas entre Tom Cruise e Brad Pitt do nada apenas digitando algumas palavras, mas pode economizar dinheiro em um momento em que todas as empresas de mídia estão buscando cortar custos. Até a Netflix levantou algumas sobrancelhas quando projetou gastar US$ 20 bilhões em conteúdo este ano, um aumento de 10% em relação a 2025.
O tipo de ferramenta que a InterPositive apresenta pode ser uma bênção para a Netflix, mas a questão permanece: ela pode realmente funcionar?
A Netflix aludiu ao trabalho que a InterPositive ainda precisa fazer ao estar integrada à divisão Eyeline da empresa.
“Não existe uma ferramenta completamente completa e pronta para cada produção”, disse Stone. “Portanto, ainda temos algum progresso na tecnologia para impulsionar.”
