Embora a Axios “nunca tenha sido uma empresa que prioriza o vídeo”, como disse o CEO Jim VandeHei ao TheWrap, a decisão da empresa de trazer de volta “The Axios Show” para uma segunda temporada em março reflete suas ambições crescentes na área de vídeo.
“É divertido tentar descobrir esse mundo”, disse VandeHei em entrevista.
A segunda temporada do “The Axios Show”, patrocinada pela Uber, contará com o grupo de repórteres do canal se enfrentando cara a cara com jornalistas de todo o cenário político, tecnológico e cultural. A série vai de março a maio.
A primeira temporada do programa, que misturou o estilo “Smart Brevity” da Axios de análises concisas de por que uma história é importante com uma oferta de vídeo de formato longo, incluiu reuniões com o secretário de Comércio Howard Lutnick, o presidente ucraniano Volodymyr Zelensky, o senador Bernie Sanders (I-VT), o autor Mel Robbins e o CEO da Palantir, Alex Karp.
“Trata-se realmente de conseguir ótimos convidados e entrevistadores realmente inteligentes, como nossos repórteres, para poder realizar entrevistas normalmente chatas e torná-las muito mais eletrizantes”, disse VandeHei. “Faça às pessoas as perguntas que os outros gostariam de fazer e tenha uma conversa agressiva, mas respeitosa, em oposição ao seu tipo de entrevista típica de TV.”
A Axios deu a notícia no ano passado, quando Lutnick disse que a administração Trump queria um corte nas receitas de patentes das universidades, bem como quando Zelensky disse que estaria pronto para deixar o cargo após o fim da guerra entre a Rússia e a Ucrânia.
O programa ainda não garantiu seus primeiros convidados, embora sua lista de desejos inclua o presidente Donald Trump, o vice-presidente JD Vance, o governador da Califórnia, Gavin Newsom, e CEOs mergulhados na rápida transformação da IA.
Embora VandeHei tenha dito que o programa continua sendo a prioridade da empresa em termos de vídeo, ele retorna enquanto a Axios experimenta ofertas visuais como parte de sua estratégia de crescimento, incluindo uma série de acompanhamento da coluna “Behind the Curtain” de VandeHei e do cofundador Mike Allen e os comentários de VandeHei sobre IA.
“The Axios Show” tem 10 funcionários dedicados, enquanto algumas dezenas de outros desempenham um papel no seu desenvolvimento. Axios recontratou Jimmy Shelton da Big Think Media, que filmou a primeira temporada do programa e filmará a segunda. Shelton, que atua como produtor executivo, trabalhou anteriormente como vice-presidente do Brand Studios da Axios e supervisionará a estratégia do YouTube. (Um porta-voz da Axios se recusou a comentar quanto a empresa gasta no programa ou nos números de patrocínio.)
“The Axios Show” alcançou mais de 100 milhões de espectadores no YouTube, X, Instagram, TikTok e no site da Axios entre episódios completos e clipes, disse a empresa. A base de assinantes do YouTube cresceu 17% durante a primeira temporada do programa.
VandeHei atribuiu o alcance das conversas, especialmente no X, ao formato do programa em que os repórteres se envolvem com seus assuntos em nível de pares, em vez de “à maneira servil como muitas entrevistas são frequentemente conduzidas”. A entrevista com Zelensky, por exemplo, foi conduzida pelo correspondente de assuntos globais Barak Ravid, enquanto o próprio cofundador Allen entrevistou Lutnick.
“Trata-se muito de combinar nossa experiência no assunto com a pessoa que estamos entrevistando”, disse VandeHei. “Muitas outras empresas de mídia estão tentando criar estrelas individuais, certo – reforçar uma personalidade individual, e para nós isso é uma espécie de reforço da personalidade coletiva da Axios, manifestada por quem tem experiência na área específica.”
A decisão da Axios de se dedicar ao vídeo ocorre no momento em que meios de comunicação como o New York Times produzem vídeos curtos ancorados em repórteres e os jornalistas independentes da Substack se dedicam fortemente ao vídeo. Podcasts de vídeo adjacentes a notícias também chegaram a serviços de streaming como Netflix e a equipe “All Access” da CNN.
Axios já obteve sucesso na TV, ganhando um Emmy por sua série de entrevistas da HBO, “Axios on HBO”, que terminou em 2021. A reunião do ex-repórter da Axios Jonathan Swan com Trump, que levou para casa o prêmio, é vista como uma das entrevistas mais difíceis diante das câmeras com o presidente.
VandeHei disse acreditar que o sucesso do programa poderia potencialmente estimular uma empresa de mídia e entretenimento, incluindo Netflix ou HBO, a comprá-lo. “O Axios Show”, disse ele, difere de outros modelos de vídeo de mídia que, segundo ele, priorizam ofertas argumentativas e ideologicamente orientadas em vez de conteúdo enraizado em notícias.
“O programa tem uma identidade única e temos uma capacidade única de reunir as pessoas mais interessantes do mundo e fazer com que sejam provocativas, interessantes e esclarecedoras”, disse ele. “Então, colocamos muita ênfase nisso.”
