O ano passado marcou um grande momento para a Netflix, quando duas de suas maiores e mais populares séries originais de todos os tempos, “Stranger Things” e “Squid Game”, exibiram seus episódios finais. As finais foram fortemente divulgadas e atraíram grande audiência, mas embora ambos os programas tenham visto um aumento no interesse que fez maravilhas para a marca Netflix, a despedida foi agridoce para o mega-streamer. Agora enfrenta um futuro sem essas franquias fundamentais.
É por isso que a Netflix está trabalhando horas extras para preencher a lacuna com uma série da próxima geração de franquias dignas de fãs, por motivos que vão além da audiência e de evitar rotatividade.
“Stranger Things” e “Squid Game” não foram apenas sucessos de audiência para a Netflix, eles foram – e continuam a ser – muito dinheiro para a gigante do streaming. A Parrot Analytics estima que “Stranger Things” gerou mais de US$ 1 bilhão em receitas desde 2020. Cada programa atraiu fãs ansiosos por viver nos mundos fantásticos e na estética específica oferecida pelo programa, criando uma riqueza de oportunidades de vendas e garantindo assinantes fiéis.
Esses programas agregam mais valor à Netflix do que outros programas de alto desempenho, como “The Night Agent”, que geram classificações altas, mas não fornecem fontes de receita adicionais. Enquanto isso, as franquias baseadas em gênero administram não apenas o negócio de produtos da Netflix, mas também o recém-lançado negócio de eventos com experiências na Netflix House.
É por isso que a Netflix está apostando mais em alguns de seus sucessos da próxima geração, incluindo os programas já populares “Wed Wednesday” e “Bridgerton”, que lançaram suas quartas temporadas em duas partes em janeiro e fevereiro, bem como a aclamada adaptação de anime “One Piece”, que estreou na terça-feira com críticas positivas de críticos e fãs. À medida que o streamer olha para baixo, eles estão dando impulsos apropriados a séries de gênero de construção de mundo, como “Avatar: The Last Airbender” 2ª temporada, “Wed Wednesday” 3ª temporada e a nova série de ação ao vivo “Scooby-Doo”. E isso sem mencionar a sensação global “KPop Demon Hunters”, com uma sequência anunciada oficialmente na quinta-feira e planos de franquia expansivos em andamento.
Esses programas envolventes são ainda mais críticos em um momento em que a competição entre streamers está apenas se intensificando, e cada jogador depende mais fortemente de franquias com grandes seguidores, seja Star Wars de Walt Disney ou Marvel ou James Bond da Amazon ou a série “The Boys”. Com a Netflix saindo da corrida para comprar a Warner Bros., que tinha propriedades valiosas como “Harry Potter” e DC, há pressão para construir e fortalecer suas próprias franquias para o futuro.
“Pensamos neste tipo de volante de fandom não apenas como uma forma de manter o público e os fãs envolvidos nos programas e filmes que eles já amam, mas também como os mantemos entusiasmados com os programas que virão a seguir”, disse Jonathan Helfgot, diretor de marketing da Netflix nos EUA, ao TheWrap. “Mesmo quando algo como ‘Stranger Things’ termina, uma das grandes coisas da Netflix é que sempre há outro grande universo para os fãs entrarem.”
Quão grande é a perda de “Stranger Things” e “Squid Game”?
Embora a série de três temporadas de “Squid Game” seja classificada como as três séries de língua não inglesa mais assistidas da Netflix até o momento – com uma lacuna relativamente grande à frente de favoritos como “Money Heist” ou “Lupin”, nada menos – as classificações de “Stranger Things” já foram superadas pelas novas sensações do streamer na parada de TV em inglês, com Seasons e W. o grande sucesso “Adolescência” superando as temporadas 4 e “Stranger Things” 5, que são as séries mais assistidas do streamer até o momento.
Mas, ao contrário de “Stranger Things” ou “Wed Wednesday”, há oportunidades limitadas para séries limitadas e ocupadas como “Adolescência”, “O Gambito da Rainha” ou a edição da série “Monster” de Ryan Murphy, focada em Jeffrey Dahmer – todas as três classificadas entre os 10 principais programas de TV da Netflix – para criar um mundo ou mercadoria familiar. No entanto, as franquias “Wed Wednesday” e “Bridgerton” provaram seu domínio com temporadas recorrentes que também ocuparam vários lugares na lista dos 10 melhores programas de TV da Netflix, e a Netflix capitalizou os mundos existentes.
A Netflix está claramente equipada para fazer um sucesso acontecer – mesmo que inesperado como “Adolescência” – um posicionamento único que vem com um histórico de criação e apoio ao fandom em torno de fenômenos como “Stranger Things”, que estreou sua primeira temporada há uma década.
“O público realmente nos diz o que deseja que seja um momento cultural”, disse Helfgot. “Nós apenas configuramos e damos potencial, mas ‘Stranger Things’ se tornou o que se tornou porque foi muito abraçado e amado pelos fãs.”
Embora a conclusão de “Stranger Things” feche a porta para a amada franquia para sempre – uma nova série produzida pela Duffer Brothers (mas não exibida) “Something Very Bad Is Going to Happen” é uma ideia totalmente nova que Helfgot prevê que também será um sucesso – o streamer está mantendo a porta aberta para “Squid series The Challenge” e uma versão potencial das séries americanas “Squid” e USquid. a série de roteiros. Mas, independentemente disso, Helfgot observa que os fãs das franquias não são tão rápidos em seguir em frente.
As atrações “Stranger Things” e “Squid Game” na Netflix House continuam a ser incrivelmente populares; os produtos de consumo, incluindo conjuntos de Lego, roupas e todas essas coisas, continuam a vender incrivelmente bem. Portanto, esses universos e personagens não vão a lugar nenhum na mente dos fãs”, disse Helfgot, observando que o streamer não substituirá novas atrações tão cedo. “Embora isso ainda seja verdade, não acho que eles irão a lugar nenhum nas Netflix Houses também.”
Olhando para um banco profundo
A Netflix também está procurando reforçar sua série de sustentação existente, incluindo fandoms bem estabelecidos de “Wednesday”, “Bridgerton”, “One Piece” e “Avatar: The Last Airbender”, todos os quais parecem estar se fortalecendo.
“One Piece” e “Avatar: The Last Airbender”, que exploram um fandom estabelecido das franquias existentes, estão apenas lançando suas segundas temporadas este ano, enquanto “Wed Wednesday”, que também se beneficia do IP “Addams Family”, está definido para lançar sua terceira. E mesmo “Bridgerton”, se mantivesse o cronograma de uma temporada para cada um dos oito romances de Julia Quinn, ainda teria quatro temporadas ou cerca de oito anos restantes, o que o levaria até 2034.
Para capitalizar a série existente, a Netflix recorreu ao fandom para, como disse Helfgot, “criar aquela relação entre a propriedade, a franquia e os fãs, onde eles possam continuar a viver naquele mundo e ter aquela relação com esses personagens que eles amam entre as temporadas da série, ou entre as iterações do filme”.
Essa promessa de marketing parece diferente para cada franquia, com o lançamento de “One Piece” inspirando uma experiência de fuga na Netflix House, enquanto “Bridgerton” se presta a um baile “Bridgerton” envolvente e “KPop Demon Hunters” funciona bem com uma iteração cantada nos cinemas (e muitos produtos este ano).
Outro IP que a Netflix irá explorar em breve é “Scooby-Doo” enquanto se prepara para a série live-action, que Helfgot observou que vem com a pressão para garantir “apresentá-lo ao mundo de uma forma que pareça estar à altura do Scooby-Doo que eles amam há tantos anos”.
“Já estamos pensando em maneiras de fazer com que pareça novo para o público de 2027 e também que possa existir no universo Netflix.”
Séries adicionais baseadas em IP que chegarão à Netflix em breve incluem as adaptações de “Little House on the Prairie”, “Assassin’s Creed” e “Pride and Prejudice”.
Mas às vezes as grandes apostas IP não compensam, com a ambiciosa adaptação do streamer de “3 Body Problem” não chegando às massas em 2024. Dois meses após sua estreia, a Netflix renovou a série por mais duas temporadas para encerrar a trilogia de livros, nenhuma das quais estreou ainda.
E “O Mundo Sombrio de Sabrina”, um dos primeiros sucessos do gênero em 2018, desapareceu com os episódios subsequentes e nunca explodiu na frente de mercadorias.
“The Witcher” também viu a audiência cair após sua segunda temporada e a série secundária decepcionou. O show agora está encerrando com uma temporada final estreando neste ano ou no próximo.
Um grande sucesso que a Netflix não esperava é a sensação “KPop Demon Hunters”, que lentamente e rapidamente se tornou o filme mais assistido da Netflix até o momento e ainda está no topo das paradas de filmes meses após sua estreia.
“Sabíamos que era um filme incrível. Sabíamos que a música era incrível… mas não esperávamos que se tornasse o fenômeno global que se tornou”, disse Helfgot. “Quando isso acontece… todos os prazos normais que você espera em termos de quanto tempo leva para lançar uma linha de produtos, quanto tempo leva para ter conversas com fabricantes de brinquedos ou parceiros de brinquedos, quanto tempo leva para se levantar e experimentar ou conseguir algo nos cinemas – todos esses prazos têm que sair pela janela porque você tem que reagir na velocidade da luz para permitir que os fãs mergulhem neste mundo o mais rápido possível.”
Na verdade, a Netflix foi pega de surpresa, e brinquedos e mercadorias para “Kpop Demon Hunters” só começaram a ser lançados este ano, ressaltando que mesmo os planos de franquia mais bem elaborados não podem prever a que os espectadores responderão.
Embora “KPop Demon Hunters” não preencha o mesmo nicho televisivo de “Squid Game” ou “Stranger Things”, a beleza do streaming é que o meio não importa da mesma maneira, com as famílias já assistindo novamente ao filme de 96 minutos o suficiente para que suas classificações ultrapassem a temporada final de “Stranger Things”.
E a Netflix está apenas começando essa série de filmes, com o TheWrap relatando exclusivamente que vários projetos estão em andamento além da sequência. “Há muitos planos para manter vivo esse mundo, os personagens e o universo que eles criaram de várias maneiras por muitos anos”, disse Helfgot.
