“Love is Blind” não é apenas o mais recente bebedouro semanal da Netflix, é o reality show de romance mais valioso da era do streaming. Com o lançamento da 10ª temporada, o modelo Streaming Economics da Parrot Analytics estima que a série “Love is Blind” gerou mais de US$ 410 milhões em receita global de assinantes de streaming desde sua estreia em 2020. Isso é mais do que qualquer outra grande franquia de romance-realidade nas principais plataformas durante esse período.
Essa liderança é significativa porque não é isolada. A realidade romântica é construída para retornos compostos e repetíveis com regras de formato familiares, novos elencos e conversas sociais infinitamente renováveis. Na prática, a estrutura se comporta de forma semelhante aos motores de franquia de séries roteirizadas, mas com ciclos de iteração mais rápidos e menos gargalos criativos.
Quando você olha para as melhores franquias de reality shows de romance, percebe que “Love is Blind” não é algo único. “90 Day Fiancé” está em segundo lugar, com US$ 403 milhões em receita global de streaming desde 2020, alimentado por uma ampla constelação de spinoffs que podem ser trocados dentro e fora como módulos. “Love Island” segue com US$ 319 milhões, enquanto marcas tradicionais como “The Bachelor” ainda conseguiram se traduzir em grandes números de streaming, mesmo que seu foco tenha evoluído entre plataformas e hábitos de visualização.
Em particular, a Netflix não apostou todas as suas fichas apenas em “Love is Blind” neste gênero. Nossas estimativas mostram que “Too Hot to Handle” e “Love on the Spectrum”, ambos originais da Netflix, se combinaram para gerar cerca de US$ 300 milhões em receita global de streaming desde 2020. Essa é a vantagem estratégica do reality romance: depois que a plataforma aprende o manual de produção e marketing, ela pode replicar a máquina em várias marcas, grupos de talentos e no contexto cultural global.
Não são apenas os melhores rebatedores que entregam as mercadorias. O gênero romance-realidade conquistou uma parcela maior da receita de assinantes em plataformas de streaming ao longo do tempo. Nos EUA/Canadá, a participação na receita do gênero aumentou em todas as plataformas à medida que expande a realidade, localiza formatos e adota ritmos de lançamento semanais que sustentam a retenção.
Nenhuma plataforma ilustra essa mudança de forma mais dramática do que a Peacock. No terceiro trimestre, cerca de 4,5% da receita de streaming de séries da Peacock pode ser atribuída ao romance. Isso representa um aumento em relação a menos de 1% em 2021. A mudança incremental nos últimos trimestres está ligada ao desempenho de “Love Island USA”, que estimamos ter contribuído com mais de US$ 30 milhões em receitas para o Peacock desde a estreia da 7ª temporada. É um título de gênero que não apenas impulsiona a demanda, mas também movimenta o mix de receitas.
Diferentes histórias explicam a mudança em diferentes plataformas. A participação da Netflix aumentou à medida que suas franquias internas se expandem internacionalmente. A parcela da receita atribuível a este gênero na HBO Max aumentou após a integração em meados de 2023 de um catálogo Discovery + com grande realidade, que expandiu a oferta da plataforma de séries improvisadas recorrentes e pegajosas.
A reviravolta final é o que torna este gênero duplamente valioso. A produção desses programas geralmente é muito mais barata do que as séries com roteiro, o que significa que podem proporcionar um ROI mais alto – maior impacto na receita por dólar gasto. Em uma época em que os streamers buscam lucro, a realidade do romance não é apenas um prazer culposo. É um dos jogos de franquia mais inteligentes do ramo.
