Como o rosto da ameaça existencial da IA que paira sobre Hollywood, Eline Van der Velden aparece como uma mulher alegre e um pouco autodepreciativa, cujo sorriso momentaneamente se transforma em vergonha quando seu cachorrinho Bichon Frisé atravessa a tela da videoconferência (confirmei que não era uma construção de IA).
Embora poucas pessoas no entretenimento conheçam Van der Velden ou sua produtora, Particle6, elas podem reconhecer sua criação, a “atriz” de IA sintética Tilly Norwood. Foi a atriz, escritora e comediante holandesa quem desencadeou uma tempestade de controvérsias quando afirmou, no final de setembro, que agências de talentos estavam em negociações para representar Norwood.
Na época, Norwood parecia ser a manifestação do medo da comunidade do entretenimento de que a IA estivesse finalmente tomando seus empregos – e suas almas criativas. “Espero que cada ator representado pelo agente que está fazendo isso perca seu $$”, disse a atriz de “Scream”, Melissa Barrera, no Instagram em resposta. “Que horrível, leia a sala.” As agências de talentos rapidamente fecharam a porta para contratar Norwood.
Mas Van der Velden mudou de opinião. Depois de voltar atrás e prometer que Norwood não aceitaria nenhum papel de atores reais em dezembro, ela trouxe Norwood de volta na semana passada por meio de um vídeo surreal e impressionante que rebateu as críticas de uma forma irônica. Em entrevista ao TheWrap na sexta-feira, ela disse que os diretores de Hollywood estão “trabalhando” com Norwood e que a veremos atuando nos próximos meses. Ela também falou sobre a capacidade dos atores criarem “gêmeos digitais” gerados por IA e como a tecnologia está democratizando o acesso às ferramentas de produção cinematográfica.
Chame isso de arco de redenção de Tilly Norwood. O ator de IA não está aqui para roubar o emprego de ninguém. Para o videoclipe, Norwood foi “interpretada” por Van der Velden por meio de captura de movimento, um recurso adicionado à IA generativa nos últimos meses, tornando-a uma atriz menos “sintética” do que antes. Van der Velden, que disse que “Tilly não deveria ser levada muito a sério”, enfatizou que o ator de IA foi projetado para iniciar uma conversa e aumentar a conscientização sobre a tecnologia.
“Tilly é uma criação do zeitgeist e do medo que todos sentem”, disse ela. “Ela deveria provocar pensamentos e discussões sobre o que fazemos com ela. Você deveria sentir algo depois de ver arte. E acho que as pessoas sentem um sentimento.”
Algumas dessas reações tornaram-se extremas, e Van der Velden chamou as ameaças de morte que recebeu de um “ponto baixo” da reação. “Pode ser ódio, mas ainda é um sentimento”, acrescentou ela.
A raiva diminuiu rapidamente, especialmente porque os críticos consideraram os primeiros vídeos de Norwood bastante grosseiros – algo que Van der Velden reconheceu. A indústria também encontrou outros bicho-papões da IA, sendo o mais recente o SeeDance 2.0 da Bytedance, que permite que um usuário gere rapidamente um clipe assustador de Brad Pitt e Tom Cruise em uma briga, solicitando ordens rápidas de cessar e desistir de vários estúdios.
Em comparação, Norwood não parece uma grande ameaça.
“Estou apenas me divertindo. Estou apenas fazendo coisas”, disse Van der Velden. “Não estamos tirando o emprego de ninguém. Estamos criando empregos. Estamos expandindo nossas mentes criativas para fazer coisas novas.”
O debate do ator sintético
Embora Van der Velden tenha se afastado de Norwood como uma atriz totalmente “independente”, ela acredita que há uma oportunidade para ela servir como uma espécie de avatar, com a atriz holandesa desenvolvendo expressões e movimentos por meio de captura de movimento, como fez em seu videoclipe.
Mas imagine que, em vez de Norwood, houvesse uma versão fotorrealista e idealizada de Van der Velden gerada a partir de IA que pudesse ser inserida em um filme ou programa. A ideia de um “gêmeo digital” é algo com que alguns atores já estão brincando, disse ela. Eles poderiam fazer sua atuação de pijama ou sem maquiagem, e essa filmagem poderia ser vinculada a ferramentas de IA que poderiam inserir o gêmeo digital daquele ator totalmente maquiado, guarda-roupa e iluminação adequada no set de um castelo ou nave espacial medieval.
Pense nisso como a próxima iteração do trabalho com tela verde.
“Muitos atores vão gostar porque é mais como uma sala de ensaio, onde você pode realmente se concentrar na arte e na emoção, em vez de em sua aparência ou no que está vestindo”, disse ela.
Por outro lado, ela também imagina atores desconhecidos com grande talento fazendo o trabalho de captura de movimento para um personagem IP bem conhecido, encontrando fama da mesma forma que os dubladores e cantores do sucesso de animação da Netflix, “KPop Demon Hunters”, se tornaram nomes conhecidos.
Alguns atores já estão fazendo isso no lado da voz, com Matthew McConaughey se tornando investidor na ElevenLabs, que fez parceria com ele para criar um gêmeo digital de sua voz icônica.
Ainda assim, outros permanecem céticos quanto a isso – pelo menos no curto prazo. Guy Ronen, CEO da startup de IA Arcana Labs, disse que a ação ao vivo continua a ser um desafio para a tecnologia, especialmente as nuances do desempenho de um ator.
“As falhas das pessoas e o que você traz para a mesa são muito mais valiosos”, disse ele.
Os consumidores também estão céticos em relação aos atores da IA, de acordo com um estudo da NRG realizado em colaboração com TheWrap. A pesquisa descobriu que 56% das pessoas achavam que os atores de IA nunca seriam capazes de apresentar um desempenho de calibre humano.
Para manter este tema em destaque estão os diversos contratos sindicais em curso. Um ponto central nestas discussões são os artistas altamente sintéticos em que Norwood se concentrou. SAG-AFTRA tem uma proposta para exigir que os estúdios paguem royalties sempre que contratarem um ator de IA, eliminando quaisquer benefícios de economia de custos da tecnologia.
Van der Velden disse que criou Norwood como uma forma de realizar projetos de cinema e televisão sem as desvantagens da fama antes que as coisas explodissem.
“Eu fiz uma atriz porque é isso que eu sei, porque eu era atriz e queria interpretar vários personagens diferentes através dela”, disse ela. “Eu simplesmente pensei que era bastante irônico que eu realmente tivesse que sair e fazer um monte de coisas públicas e entrevistas, mas a questão toda é que eu não precisava fazer isso e deixar Tilly levar isso embora.”
Ainda assim, entre a provocação de Norwood trabalhando com diretores de Hollywood e uma vaga promessa de um mundo “Tillyverse” para os atores atuarem, está claro que Van der Velden e o ator de IA ainda não terminaram.
Talvez eles encontrem espaço para o cachorro dela também.
