El sábado de las pequeñas empresas se muestra mediante texto. Compras locales. Concepto de pequeña empresa.
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El Sábado de las Pequeñas Empresas, la celebración anual de compras del fin de semana de Acción de Gracias lanzada por American Express en 2010, es un día dedicado a las pequeñas empresas de Estados Unidos. En un esfuerzo por “hacer que las pequeñas empresas vuelvan a ser grandes”, dijo a FoxBusiness la administradora de la SBA, Kelly Loeffler, en la administración Trump. kudlow programas para preparar la bomba y lograr que los estadounidenses salgan y apoyen a las pequeñas empresas. La SBA ha sido copatrocinadora de American Express de Small Business Saturday desde 2011.
“Con la economía recuperándose de cuarenta años de alta inflación, nunca ha habido un mejor momento para hacer compras pequeñas en apoyo de las empresas locales”, dijo, y agregó: “Esta temporada navideña, la SBA pide a todos los estadounidenses que se unan a nosotros para apoyar a las pequeñas empresas que fortalecen a nuestra nación”.
Sin embargo, muchos estadounidenses no recibieron el memorando. La encuesta American Express Consumer Insights informó que este sábado de pequeñas empresas se gastaron aproximadamente $18 mil millones en compras en minoristas y restaurantes. Eso es casi un 20 por ciento menos que los $22 mil millones gastados el año pasado, según encuestas de consumo sobre el gasto reportado.
Si bien la Federación Nacional de Minoristas informó que los 62,7 millones de compras en tiendas del sábado fueron apenas un poco superiores a las del año pasado, el gran aumento se produjo en las compras en línea. Unos 63 millones de consumidores compraron en línea este sábado de pequeñas empresas, en comparación con 54 millones el año pasado, un aumento del 16%, y podemos suponer que gran parte de las compras en línea de hoy se realizaron con grandes empresas, no con pequeñas empresas.
RetailNext cuenta una historia diferente. Informó que el tráfico peatonal minorista del sábado disminuyó casi un 9 por ciento a nivel nacional, y la monstruosa tormenta del viernes por la noche en el Medio Oeste provocó una caída del 42 por ciento en el tráfico local. Sin embargo, el tráfico peatonal de las pequeñas empresas los sábados cayó un promedio del 4% en el noreste, sur y oeste, ligeramente por encima de la caída del 3,6% del Viernes Negro.
Al comentar sobre la caída observada durante estos dos días, Joe Shasteen, jefe de análisis avanzado de RetailNext, dijo en un comunicado: “Los compradores han demostrado que han terminado con el frenesí impulsado por los impulsos de un día.
Presupuestos ante la Comunidad
Mientras los compradores salen el Black Friday para conseguir las mejores ofertas en los minoristas nacionales, el Small Business Saturday se dedica a crecer y conectarse con las comunidades locales.
El índice de confianza del consumidor del Conference Board cayó siete puntos en noviembre, de 95,5 en octubre a 88,7 justo antes del Día de Acción de Gracias. El índice de sentimiento del consumidor de la Universidad de Michigan de noviembre experimentó una caída similar, ubicándose solo un punto por encima del mínimo histórico de junio de 2022.
“Los consumidores siguen frustrados por los precios persistentemente altos y el debilitamiento de los ingresos”, dijo en un comunicado la directora de Estudios del Consumidor de la Universidad de Michigan, Joanne Hsu.
Si bien los consumidores esperan que la inflación disminuya modestamente en los próximos meses, todavía se sienten agobiados por los precios persistentemente altos que enfrentan todos los días. Como resultado, el comportamiento de compra a precio de ganga, que alguna vez fue practicado por un segmento de nicho discreto de consumidores, ahora se ha vuelto común, incluso entre personas con altos ingresos.
Por ejemplo, Dollar General informó que atrajo a más compradores de altos ingresos este año que en cualquier otro momento desde la pandemia. En Walmart, el director ejecutivo Doug McMillon dijo que el 75 por ciento de las ganancias de participación de mercado de Walmart en Estados Unidos durante el tercer trimestre fueron impulsadas por hogares que ganaban más de 100.000 dólares. Y Costco informó que los consumidores continúan cambiando de marcas nacionales a sus productos de marca privada Kirkland. Las ventas de Kirkland Signature superaron el crecimiento del 8% de la compañía en el año fiscal 2025.
Desafortunadamente, esto deja a las pequeñas empresas minoristas al margen, ya que no pueden competir en precio o contra el poder adquisitivo de las grandes empresas. Si bien Loeffler, de la SBA, señala que comprar en cantidades pequeñas significa que los consumidores están “invirtiendo en los trabajadores y creadores de empleos que alimentan nuestras propias comunidades”, esa inversión puede ser un lujo que muchos compradores no pueden permitirse en el clima económico actual.
Pequeñas empresas contra las cuerdas
Las ventas navideñas pueden hacer prosperar o deshacer a las pequeñas empresas, ya que generan casi la mitad de sus ingresos anuales, según la encuesta de compras navideñas de Intuit QuickBooks realizada a 1.000 pequeñas empresas en septiembre. Aún más preocupante es que el 91% de las pequeñas empresas dijeron que las vacaciones son esenciales para la supervivencia de su negocio, frente al 61% del año pasado. El lento comienzo de las pequeñas empresas el sábado podría arruinar sus esperanzas no sólo para la temporada navideña, sino para todo el año.
En una encuesta paralela a 6.000 consumidores, Intuit encontró un fuerte apoyo para las compras pequeñas este año: el 90 por ciento dijo que apoyar a las pequeñas empresas era extremadamente o algo importante. Sin embargo, el 42% dijo que los precios más altos pueden impedirles actuar según sus buenas intenciones.
Esto ha cambiado el entorno competitivo para las pequeñas empresas. Dos tercios de las pequeñas empresas ahora ven a los grandes minoristas como una competencia importante, frente al 35% el año pasado. Lo más alarmante es que el año pasado el 62% de las pequeñas empresas dijeron que la competencia de los grandes minoristas no era una preocupación durante la temporada navideña, en comparación con el 33% este año.
En la brecha
Claramente, un día (el sábado de las pequeñas empresas) no hará prosperar ni deshacer a las pequeñas empresas, pero una mala temporada navideña sí podría hacerlo. American Express entiende esto y, a lo largo de los años, ha desarrollado su programa Small Business Saturday para ayudar a las pequeñas empresas a crecer, sin importar cómo soplen los vientos económicos.
Lo que comenzó como una iniciativa centrada en el marketing para aumentar las ventas durante un día en 2010 evolucionó hasta convertirse en un esfuerzo de un año de duración llamado “Comprar en pequeño” en 2013. Y después de que estalló la pandemia, amplió su apoyo para incluir un programa de subvenciones para pequeñas empresas. También agregó un programa de subvenciones para recuperación de huracanes el año pasado para apoyar a las pequeñas empresas afectadas por los huracanes Helene y Milton.
“El programa original del Small Business Saturday era impulsar el tráfico peatonal y más comercio para las pequeñas empresas”, dijo Jennifer Skyler, directora de asuntos corporativos de American Express. “Desde entonces, se ha convertido en el movimiento mundial del año en torno al apoyo a las pequeñas empresas. Las subvenciones son otra parte de ese apoyo”.
American Express se ha comprometido a otorgar 100 millones de dólares en subvenciones a pequeñas empresas de 2023 a 2028 y, a finales del año pasado, había donado casi 40 millones de dólares a unas 2.500 pequeñas empresas.
Este año, American Express otorgó $5 millones en subvenciones para proporcionar a 250 beneficiarios (aproximadamente 5 por estado) un hogar excepcional de $20,000 para pequeñas empresas elegibles de propiedad independiente con menos de 20 empleados y al menos una ubicación física en los EE. UU. Trabaje con Main Street America para seleccionar destinatarios entre las solicitudes recibidas antes del 16 de enero.
Además, las subvenciones para los beneficiarios podrían aumentar porque también se dona al programa $1 de las compras de los sábados para pequeñas empresas realizadas con una tarjeta American Express. El año pasado, las donaciones de Small Business Saturday igualaron los $5 millones de dólares de la compañía, generando $10 millones en subvenciones totales.
Las pequeñas empresas necesitan un empujón
Las pequeñas empresas no sólo son vitales para las comunidades locales. La economía nacional también depende de ellos. La SBA informa que las pequeñas empresas emplean a la mitad de la fuerza laboral del sector privado y generan casi la mitad del PIB del país.
Durante la ceremonia de juramento de la administradora Loeffler en febrero, describió a los 34 millones de pequeñas empresas del país como la “columna vertebral de la economía de nuestra nación”.
Sin embargo, en general se considera que las políticas arancelarias de la administración han perjudicado más que ayudado a las pequeñas empresas a competir con los gigantes de la industria.
Esperamos que las pequeñas empresas se recuperen rápidamente de un programa relativamente mediocre del sábado para pequeñas empresas y no salgan de la temporada navideña con el equivalente comercial de la osteoporosis.
