El baloncesto y las zapatillas deportivas van de la mano como las palomitas de maíz y una película. michael jordán Cambió todo el negocio con una silueta que prácticamente merece su propia ala del Salón de la Fama. Kobe Bryant enfrió las bajas en un momento en el que nadie lo esperaba. Lebron JamesLas últimas parejas todavía desaparecen antes de la hora del almuerzo. Las superestrellas juegan a la pelota y construyen imperios de calzado a lo largo del camino.
Shaquille O’Neal encajar el molde al principio. Un importante acuerdo con Reebok, sus propias zapatillas, grandes campañas, todo. Pero Shaq nunca fue el tipo de las cuerdas de terciopelo. Es del tipo que los fanáticos encuentran en una tienda de comestibles o en una gasolinera. La amabilidad siempre ha sido parte de la marca.
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Por eso un solo encuentro se le quedó grabado. No sólo cambió su forma de pensar. Cambió todo su negocio.
Shaq compartió la historia en el podcast “Full Send” en 2021. En ese momento, estaba inmerso en un acuerdo de 40 millones de dólares con Reebok y sus zapatos tenían el precio de la mayoría de las zapatillas: alto. Luego, después de un juego, una madre se le acercó. No hay solicitud de autógrafos. Ninguna charla amistosa. Sólo frustración.
Fue directo a la verdad tal como la vio: “¡Les estás cobrando a estos bebés todo este dinero por tus zapatos!”
Shaq intentó ofrecer una solución rápida metiendo la mano en su bolsillo y entregándole unos 2.000 dólares en efectivo. “Le dije: ‘Señora, yo no hago los precios. Aquí tiene’, dijo en ‘Full Send’. Pero en lugar de aceptar el dinero, se lo quitó de la mano, una reacción que se le quedó grabada.
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Se alejó en shock al darse cuenta de que tenía razón.
Dijo que se dijo a sí mismo: “¿Sabes qué? Ella tiene razón”.
Y eso fue todo. En el momento en que todo cambió. “Cortó lazos” con Reebok ese mismo día. Incluso les dijo que se quedaran con el dinero restante que le debían. Terminaría la temporada en su piel, pero siguió adelante. No hay abogados dando vueltas. Ningún espectáculo público. Simplemente una ruptura limpia impulsada por un cambio de opinión.
¿Adónde fue después? Walmart: Su “tienda favorita”, como la llamó en el podcast. Quería zapatos que los niños pudieran comprar sin sentir que destacaban en el pasillo de la escuela. Así que trajo talento de diseño real, eligió cada color y cada detalle él mismo y se centró en una creencia fundamental: a los niños no les importa un zapato de $20, pero definitivamente les importa cuando luce como tal.
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Los primeros zapatos Shaq llegaron a los estantes de Walmart en 1999-2000, vendiéndose entre 19 y 29 dólares. accesible Lo suficientemente fresco como para usarlo con orgullo. Allí comenzó un tipo muy diferente de imperio de las zapatillas deportivas.
Los resultados cuentan la historia. En 2016, Shaq publicó en Facebook “Ríase todo lo que quiera, la marca Shaq ha vendido más de 150 millones de pares de zapatos asequibles para niños @Walmart”.
Su alcance también ha crecido. Ahora tiene una nueva línea de zapatillas deportivas de alto rendimiento con un precio de entre 40 y 50 dólares, junto con un modelo de estilo de vida a 35 dólares. Están disponibles a través de Kohl’s, donde el objetivo sigue siendo el mismo. Asequibilidad sin vergüenza.
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Shaq no fabricó zapatillas destinadas a adaptarse a los demás. Construyó zapatillas de deporte destinadas a ser usadas. Y lo hizo porque una madre le recordó exactamente a quién quería servir.
Un solo momento fuera de la cancha reescribió un capítulo de 40 millones de dólares en la historia del negocio deportivo. Shaq escuchó y millones de niños se enojaron por eso.
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Imagen: Shutterstock
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Este artículo Shaq abandonó un acuerdo con Reebok por valor de 40 millones de dólares después de que una madre le apartó la mano y le gritó: “¡Le estás cobrando todo este dinero a los bebés!”. —Así que se asoció con Walmart apareció originalmente en Benzinga.com
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