A crescente popularidade do Kansas City Chiefs atraiu fãs de diferentes origens. A organização concentrou-se estrategicamente em atrair mais fãs do sexo feminino, de acordo com a diretora de marketing Lara Krug em entrevista recente à Fortune.
“A realidade é que havia tantas fãs mulheres antes de Taylor Swift quanto talvez depois”, disse Krug à Fortune. “Eu simplesmente não acho que eles tivessem tanta prioridade em termos de como marcas, clubes e ligas pensavam sobre suas ofertas de produtos”.
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Os Chiefs fizeram com que cada dia de jogo parecesse um assunto de família, com atividades que vão além do jogo.
“Levar seus filhos para um jogo de seis ou quatro horas é um compromisso longo”, explica Krug. Salas de enfermagem em estádios, suítes para alugar (em vez de um estacionamento) podem torná-lo uma perspectiva mais atraente para ela (e fazê-la sentir que valeu a pena depois de pagar pelos ingressos para toda a família).
Em dezembro passado, Krug conversou com Ed Easton Jr. do Chiefs Wire para revelar o plano de marketing por trás do “Natal do Reino” e do crescimento internacional.
Este artigo foi publicado originalmente no Chiefs Wire: A estratégia de marketing do Chiefs se concentra em nutrir sua base de fãs femininas
