Domingo, 15 de fevereiro de 2026 – 13h18 WIB
Milwaukee, VIVA – Uma tempestade de demissões, ou demissões, começou a assombrar a Harley-Davidson depois que a empresa indicou que iria embarcar em cortes significativos de custos. A notícia chega logo depois que o novo CEO Artie Starrs falou sobre o estado da empresa e as medidas de resgate que precisavam ser tomadas.
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Em seu anúncio aos investidores, editado pela VIVA Otomotif da Rideapart no domingo, 15 de fevereiro de 2026, a administração disse que está conduzindo uma revisão abrangente de ponta a ponta das despesas operacionais. Esta etapa envolve um terceiro para determinar quais peças podem ser cortadas para se adequar às condições comerciais atuais.
Um dos principais elementos é a estrutura da empresa, que ainda é considerada muito grande frente à atual demanda do mercado. A capacidade de produção, os custos operacionais e os custos corporativos ainda estão preparados para volumes de vendas muito superiores às condições reais.
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Quando as empresas falam em eficiência, o downsizing é muitas vezes um passo que dificilmente pode ser evitado. Isto levanta preocupações de que realmente haverá redução de pessoal na Harley-Davidson.
A empresa sinalizou ainda que as demissões fazem parte de um plano de eficiência. Os cortes têm potencial não apenas para os trabalhadores nas fábricas, mas também para os trabalhadores de escritório ou em cargos não produtivos.
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O sindicato da região de Milwaukee, nos Estados Unidos, admitiu ter ouvido falar do plano para a discussão. Eles disseram que os cortes provavelmente se concentrarão em diferentes áreas de trabalho.
Este passo mostra que a situação da empresa não é simples. Diz-se que a Harley-Davidson teve de se adaptar porque a actual estrutura de custos já não está em linha com a procura do mercado.
Por outro lado, o desempenho de vendas das bicicletas elétricas LiveWire não apresentou resultados significativos. Durante todo o ano passado, as vendas ainda não atingiram as 1.000 unidades, embora tenha havido um ligeiro aumento.
A situação económica global apresenta desafios adicionais para o lendário fabricante americano de motocicletas. A inflação, as taxas de juro elevadas e as condições de mercado voláteis também estão a exercer pressão sobre o poder de compra dos consumidores.
O novo CEO da Harley-Davidson admite que a empresa deve agir rapidamente para sobreviver em meio à incerteza. Ele disse que a administração está atualmente estudando cuidadosamente as condições internas antes de anunciar a direção estratégica de longo prazo.
Outro lado
Embora não exista um número exato sobre o número de trabalhadores que serão afetados, o sinal de eficácia já é bastante forte. A empresa está agora focada no realinhamento de custos e capacidade para estar mais alinhada com as condições reais do mercado.
