A fabricante estatal de sabonetes de Karnataka está preparando um impulso nacional para seu principal produto, ao mesmo tempo em que reacende uma disputa política sobre linguagem e identidade, enquanto o ator de cinema Tamannaah Bhatia inicia um mandato de dois anos como embaixador da marca Karnataka Soaps and Detergents Limited na terça-feira.
A nomeação coincidiu com o relançamento da marca Mysore Sandal Soap, de 108 anos, e a expansão nos mercados do norte da Índia. A estratégia, anunciada pelo Ministro de Estado das Grandes e Médias Indústrias MB Patil, centra-se na promoção das tecnologias digitais, chegando aos jovens e aumentando as exportações com o objectivo de aumentar o volume de negócios anual para $$5.000 milhões até 2030.
Patil disse que a campanha foi projetada para expandir a base de consumidores da empresa e fortalecer sua presença fora de Karnataka. Em uma postagem nas redes sociais, ele escreveu: “Um legado que se estende por mais de um século agora caminha corajosamente para o futuro com uma visão clara! Fundada na visão do grande visionário Maharaja Nalvadi Krishnaraj Wadiyar, a Karnataka Soaps and Detergents Limited (KSDL) está entrando em uma nova fase de transformação.”
No entanto, a escalação do ator nascido em Mumbai atraiu críticas do Partido Bharatiya Janata e de grupos pró-Kannada, que afirmam que o talento local foi esquecido. O parlamentar do BJP, K Sudhakar, classificou a decisão como evidência do que chamou de suposta “mentalidade anti-Kannada” do partido do Congresso.
“Apesar de ter muitas estrelas de nossa própria terra Kannada, o governo do Congresso nomeou uma atriz de cinema de outro estado e de outro idioma como embaixadora da famosa marca internacional Mysore Sandal Soap de Karnataka, pagando-lhe milhões de rúpias. Esta é mais uma prova da mentalidade anti-Kannada do Partido do Congresso”, escreveu Sudhakar.
Listando atores como Ramiya, Rashmika Mandanna, Srinidhi Shetty, Pooja Hegde e Rukmini Vasanth, ele disse que dar preferência a outros era “não apenas um insulto ao talento de Kannada Nadu, mas também uma séria vergonha ao orgulho de Mysore Sandal Soap”.
A polêmica remonta a maio do ano passado, quando Bhatia foi nomeado pela primeira vez embaixador da marca para $$6,2 milhões, gerando protestos de ativistas e líderes da oposição. Na época, Patil disse que a escolha foi feita após consultar profissionais de marketing.
“Julgamos várias celebridades famosas, incluindo Deepika Padukone, Rashmika Mandanna, Pooja Hegde e Kiara Advani”, disse Patil em maio de 2025. “Tamanna foi escolhida com base em seu apelo pan-indiano, lucratividade e sua significativa pegada digital de mais de 28 milhões de seguidores.”
A KSDL produz 57 itens, incluindo água potável engarrafada. A empresa espera alcançar volume de negócios $$2.000 crore em 2026-27 à medida que expande a publicidade dirigida aos consumidores mais jovens. CS Appaji Nadagouda, presidente, disse que as receitas de exportação neste momento $$25-30 crore, estava programado para duplicar, com a Europa e a Ásia Ocidental identificadas como mercados potenciais, bem como alcançar Kannadigas não residentes.
