O ditado de que recordes são feitos para serem quebrados certamente se aplica à audiência televisiva do Super Bowl.
Por três anos consecutivos, o jogo decisivo do campeonato da temporada da NFL estabeleceu novos recordes de audiência, incluindo a vitória do ano passado do Philadelphia Eagles por 40-22 sobre o Kansas City Chiefs, que teve uma média de 127,7 milhões de telespectadores na Fox.
Ambos os jogos de 2024 e 2025 se beneficiaram do burburinho da cultura pop criado pelo tight end dos Chiefs e do romance de Travis Kelce com a superestrela pop Taylor Swift, trazendo mais fãs casuais.
Nesta temporada, os Chiefs não estarão no jogo pela primeira vez em três anos, já que a NBC mostrará o Seattle Seahawks enfrentando o New England Patriots no Super Bowl LX no domingo, e não os especialistas em confrontos previstos para este ano.
Mas isso não significa que não possa estabelecer outro recorde de classificação.
Os tight ends de Kansas City, Travis Kelce e Taylor Swift, comemoram a vitória dos Chiefs sobre o Buffalo Bulls no AFC Championship Game em 26 de janeiro de 2025, em Kansas City.
(Charlie Riddell/Associated Press)
“Acredito que pode ser”, disse Lee Burke, presidente da LHB Sports, Entertainment and Media, acrescentando que as classificações da NFL nesta temporada estão agora incluídas no tamanho da audiência da Nielsen, com 45 milhões de lares assistindo em dispositivos set-top e televisões conectadas à Internet.
“Isso realmente mostra e abala o ranking da NFL durante todo o ano”, disse Burke.
Um relatório recente do Video Advertising Bureau descobriu que a nova medida da Nielsen aumentou as classificações dos jogos da NFL no horário nobre em uma porcentagem média a alta de um dígito.
Outras mudanças na medição da Nielsen nos últimos anos impulsionaram o Super Bowl. Embora ultrapassar 100 milhões já fosse uma meta razoável, os números começaram a subir acima desse limite à medida que a visualização fora de casa foi adicionada em 2021.
A história enfrenta fortes números de audiência este ano. A última vez que os Patriots enfrentaram os Seahawks em 2015, a NBC estabeleceu um recorde com 114,4 milhões de telespectadores. Os fãs que assistirem no domingo podem esperar clipes da interceptação na linha do gol de Malcolm Butler que ajudou os Patriots de Tom Brady a vencer naquele ano.
Mas a NBC não precisa de números recordes de audiência para que o Super Bowl seja um sucesso financeiro. Um forte mercado de publicidade televisiva ajudou a rede a vender o jogo em média US$ 8 milhões por comercial de 30 segundos, com alguns chegando a US$ 10 milhões.
A NBC também vendeu comerciais que só irão ao ar em sua plataforma de streaming Peacock. A rede arrecadou algo em torno de US$ 3 milhões, significativamente acima dos US$ 2 milhões que a Fox recebeu em publicidade no ano passado, quando o jogo foi ao ar em seu serviço Tubby.
Este ano, a NBC conseguiu usar o Super Bowl LX para impulsionar as vendas de anúncios para a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno em Milão, que começa sexta-feira e vai até 22 de fevereiro (que está esgotado). A rede também terá o NBA All-Star Game em 15 de fevereiro no Intuit Dome em Inglewood, e é por isso que Mike Cavanagh, co-CEO da Comcast, controladora da NBCU, descreveu recentemente fevereiro como “o mês mais produtivo na história dos esportes ao vivo”.
Em 2022, a combinação dos Jogos Olímpicos de Inverno da NBC e do Super Bowl, de acordo com o relatório de lucros da Comcast, representou receitas de 1,5 mil milhões de dólares, um número que a empresa ultrapassará este ano. A empresa não quis comentar sobre a receita, mas disse que espera estabelecer um recorde de receita publicitária no Super Bowl.
Mark Marshall, diretor de vendas globais de publicidade e parcerias da NBC Universal, disse que 70% das empresas presentes no Super Bowl também fazem negócios durante as Olimpíadas.
Nas últimas décadas, um comercial do Super Bowl era um evento em si que acontecia na televisão. Mas Marshall observou que, como parte de um esforço de marketing maior, as campanhas publicitárias são agora apresentadas com teasers antes da televisão e muitas delas são visualizadas integralmente online.
Este ano, a NBCU conseguiu oferecer as Olimpíadas para ajudar os profissionais de marketing a se conectarem com mais consumidores.
“Dissemos aos anunciantes: ‘Vocês vão gastar oito dígitos (para produzir um comercial) – expandam seu alcance’”, disse Marshall.
As empresas de tecnologia constituem a maior parte dos anunciantes. Várias empresas de inteligência artificial, incluindo Anthropic e GenSpark, serão clientes de anúncios do Super Bowl pela primeira vez. Os espectadores também verão entradas do Google, Meta, Wix e Amazon, que exibirão um anúncio para seu assistente Alexa AI.
Embora exista a habitual variedade de empresas de salgadinhos e refrigerantes que aparecerão durante os intervalos comerciais, os telespectadores também verão um aumento na publicidade farmacêutica. Marshall disse que a categoria aumentou sua presença nos jogos da NFL. Os comerciais do Super Bowl se concentrarão em uma mensagem de “bem-estar”, em vez de anúncios diretos de produtos com anunciantes listando os efeitos colaterais desagradáveis do medicamento.
Marshall disse que a NBCU não espera que o programa substituto anunciado do intervalo, que será apresentado pela Turning Point USA, tenha impacto nas classificações. Um show com Kid Rock e artistas country menos conhecidos Brantley Gilbert, Lee Brace e Gabe Barrett será transmitido no YouTube, X, Rumble e vários canais de TV de direita.
O concerto, organizado pelo grupo de direita fundado pelo falecido Charlie Kirk e agora dirigido por sua viúva, Erica, é uma resposta aos conservadores chateados com a seleção da NFL do superastro musical vencedor do Grammy, Bad Bunny, que canta principalmente em espanhol, como ato do intervalo. (O presidente Trump chamou a decisão de “terrível” e saiu do jogo.)
Mas a liga não se mexeu nem por um momento no meio do ritmo, enquanto procura expandir o seu alcance global ao ter o artista mais transmitido do mundo no palco do seu evento principal.
O único movimento antiprogramação eficaz contra a transmissão do intervalo do Super Bowl veio em 1992. A Fox, ainda uma rede incipiente, exibiu seu programa de comédia “In Living Color” ao vivo antes do intervalo do Super Bowl XXVI da CBS, apresentando os patinadores no gelo Dorothy Hamill e B.
Um aparente declínio na audiência levou a NFL a contratar Michael Jackson como artista de meio período em 1993. O jogo teve um crescimento significativo na audiência e a liga começou a contratar apresentações de música contemporânea para o evento.
