Olá leitores do Creatorverse,
No início desta semana, meu colega Corbin Bolies e eu mergulhamos na história da mídia social que dominou esta semana: O que está acontecendo com o TikTok?Resumindo, uma queda de energia relacionada às tempestades de inverno do fim de semana passado mexeu com alguns servidores, causando tudo, desde vídeos atrasados até feeds que se recusavam a atualizar. Toda a saga alarmou os criadores – o que não é bom, considerando que o incidente aconteceu dias depois que a versão americana do aplicativo foi adquirida pelos novos proprietários.
Mas ao relatar a história, algo que o jornalista e criador Aaron Parnas (4,8 milhões de seguidores do TikTok) me surpreendeu. Depois de revelar que não ganha dinheiro com o Creator Fund do TikTok há cerca de seis meses, ele observou que não ganha muito com YouTube Shorts e “não ganha um centavo” com Instagram Reels.
“Apenas o material longo no YouTube é onde está realmente a monetização”, disse Parnas.
O jornalista e criador Joey Contino (949.000 seguidores do TikTok) disse praticamente a mesma coisa. Então, com todos convencidos de que o formato curto é o futuro do entretenimento, Como os criadores de shortforms realmente ganham dinheiro?
A resposta simples (e sombria) não é por meio de nenhum dos grandes aplicativos. Receitas auxiliares, como negócios de marca e plataformas de comércio eletrônico (ou seja, a loja TikTok), parecem representar a maior parte do dinheiro que esses criadores ganham.
O cálculo a ter em mente é RPM ou percentil de renda. É quanto dinheiro um criador pode ganhar por 1.000 visualizações. Para um qualificado Criador de curtas do YouTube, rotação média é menos de 20 centavosum número drasticamente inferior ao $ 3 a $ 6 RPM alguns criadores relataram no YouTube. As perspectivas de países de língua inglesa também são mais valorizadas.
Em comparação, o TikTok oferece aos criadores o potencial de ganhar muito mais dinheiro. O RPM padrão varia de aprox. 10 centavos a $ 1, mas TikTok também oferece preços adicionais para criadores. Se a plataforma considerar seu conteúdo envolvente e bem elaborado, o TikTok pagará um bônus. Esses bônus podem ser exorbitantes, pois um criador revelou que ganhou mais com o bônus do que com seus RPMs ao longo de um mês. Eles também podem ser imprevisíveis. A principal razão pela qual Contino ganhou menos dinheiro na plataforma é porque o TikTok mudou sua estrutura de bônus para não priorizar mais os criadores políticos.
Durante anos, o TikTok foi a plataforma para criadores de formatos curtos. Mas ultimamente, mais criadores relataram uma queda nos pagamentos decom o programa Creator Rewards.
As preocupações com a monetização tornaram-se tão pronunciadas que um dos maiores criadores do TikTok Dylan Page, também conhecido como News Daddy (18 milhões de seguidores do TikTok), anunciou que está deixando a plataforma parcialmente sobre o problema.
Finalmente é Pergaminhos do Instagramuma plataforma com RPMs que são tão baixos que é virar uma piada. Além da verdadeira frustração do Reels, a plataforma oferece bônus por convite.
Então, o que isso significa para você, provavelmente um aspirante a profissional da indústria do entretenimento? No momento, há um grande grupo de profissionais talentosos, criativos e mal pagos que provaram que podem conquistar seguidores e estão insatisfeitos com a paisagem praiana. Seja como o Dr. Pepper e faça um movimento.
Agora vamos ao resto.
Kayla Cobb
Repórter sênior
kayla.cobb@thewrap.com
O que há de novo
Espera-se que “Iron Lung” de Markiplier tenha um fim de semana de estreia de US$ 9 milhões
O criador de jogos e terror Mark “Markiplier” Fischbach (38 milhões de assinantes do YouTube) está indo para a tela grande com “Iron Lung”, a estreia do criador na direção. Originalmente, o filme de terror de ficção científica baseado no jogo de 2022 de mesmo nome teria um lançamento limitado de autodistribuição. Mas depois de atrair seus fãs, espera-se agora que o filme de Markiplier o faça aberto em aproximadamente 2.000 locais com um projetado Fim de semana de abertura de US$ 9 a 10 milhões – É um número enorme de cinemas para um filme autodistribuído por alguém que não se chama Taylor Swift. “Iron Lung” é produzido pelo próprio estúdio do criador, Markiplier Studios.
Quando falamos sobre filmes liderados por criadores, “Two Sleepy People” do Barão Ryan e do Creator Camp foi lançado em 500 cinemas adicionais última sexta-feira. Chegou a hora do cinema popular.
Druski e J. Balvin são os capitães do jogo de futebol americano Super Bowl do YouTube
Pelo segundo ano consecutivo, YouTube e a NFL celebrará o Super Bowl com um jogo de flag football. O jogo em 7 de fevereiro com se capitães de equipe J. Balvin (35,2 milhões de assinantes do YouTube) e comediante Druski (4,6 milhões de assinantes do YouTube) se conhecem. O resto da lista é uma mistura de músicos, como Benson Boone; atletas profissionais, como Michael Vick e a estrela do futebol americano Diana Flores; e criadores, como Deestroying (6,4 milhões de assinantes do YouTube) e Jesser (37 milhões de assinantes do YouTube). O primeiro jogo antes do Super Bowl resultou em 6 milhões de visualizações ao vivo no canal da NFL no YouTube.
O primeiro prêmio para assistentes x agentes esgotou
Se você está na indústria do entretenimento, é provável que já conheça Assistentes vs. Agentes (154.000 seguidores no Instagram), o sarcástico relato interno do ex-assistente do WME, Warner Bailey. Na última sexta-feira, a conta realizou sua primeira cerimônia de premiação destinada a homenagear os melhores assistentes do setor, e Evento para 450 pessoas esgotado.Alex Cooper’s UnWell foi um dos patrocinadores do evento, e houve mensagens de vídeo de criadores como Rhett e Link (20 milhões de assinantes do YouTube), bem como Jake Shane (3,9 milhões de seguidores do TikTok), enquanto Connor Wood (912.000 seguidores do TikTok) serviu como anfitrião. Um brinde a todos os assistentes por aí. LA entraria em colapso sem você.
Atualizações da plataforma
Substack lança aplicativo de TV, argumenta que relacionamento mais direto entre criadores e fãs é o futuro
Depois que o Instagram lançou um aplicativo de TV, Substack anunciou próprio aplicativo de TV. Não, a empresa não espera que você semicerre os olhos para ver as ideias do seu sofá. Ele foi projetado para mostrar os vídeos e transmissões ao vivo dos criadores.
Não está claro como isso acontecerá. Mas o que está mais claro é que Substack pretende ser o futuro da economia criativa. Em um artigo intitulado “Relacionamentos diretos são a saída para essa bagunça do TikTok”, o cofundador Hamish McKenzie argumenta que agora é mais importante do que nunca que os criadores tenham o controle de seu relacionamento com os fãs.
Plataforma de microdrama apoiada pela Fox, MyDrama fecha contrato de 40 títulos com Dhar Mann
MyDrama, a plataforma de microdrama de propriedade da Holywater e apoiada pela Fox Entertainment, entrou em um Contrato de 40 títulos com Dhar Mann (27 milhões de assinantes do YouTube). É um bom ajuste. Microdramas têm como objetivo a criação rápida de conteúdo curto e envolvente, e é exatamente isso que o Dhar Mann Studios faz.
“Microdramas” são a última palavra da moda em Hollywood, em parte devido aos pesados investimentos de empresas como a Fox e porque elas contratam atores durante um hiato na produção. Mas entre os cronogramas exigentes, o conteúdo questionável e a estrutura de pagamento muitas vezes predatória, Tess Patton e eu temos nossas dúvidas este é verdadeiramente o futuro da indústria.
YouTube reprime o desperdício de IA
Em novembro, a empresa de ferramentas de IA Kapwing informou que entre 21 e 33% do YouTube consistia em inteligência artificial, o nome atrevido para vídeos criados por IA com baixo esforço e pouca criatividade. Três meses depois, informa agora que 16 dos maiores canais de IA do YouTube no mundo foram removidos, canais que tiveram um total de 4,7 bilhões de visualizações e 35 milhões de assinantes. No início do ano, o CEO do YouTube, Neal Mohan, prometeu “reduzir a disseminação de conteúdo de IA de baixa qualidade” e, por Deus, parece que a empresa está fazendo exatamente isso.
Falando em YouTube, a empresa melhorou seu jogo de compras. O YouTube incorporou o Demand Gen do Google em seus anúncios de TV compráveis conectados, o que pode ser uma grande mudança para os criadores que monetizam a plataforma.
Movers e Shakers
A turnê do iShowSpeed pela África atinge mais de 135 milhões de visualizações
iShowSpeed (50,7 milhões de assinantes do YouTube) encerrou seu Turnê por 20 países na África com ainda mais visualizações do que sua maratona 24 horas por dia, 7 dias por semana nos EUA no ano passado. A transmissão ao vivo em 2026 marcou mais 135 milhões de visualizações no YouTube, 15% mais visualizações do que sua turnê de 35 datas nos EUA. Speed também ultrapassou 50 milhões de assinantes durante a turnê, deve receber um passaporte ganense após sua visita ao país e está lançando uma campanha de doações para organizações locais nos países que visitou. Mais como iShowKindness.
Ex-CEO da Paramount lança estúdio de animação no YouTube para adaptar ‘Eloise at the Plaza’
Ex-co-CEO da Paramount Brian Robbins é lançado Imagens importantesuma produtora que utilizará o alcance e o escopo do YouTube para desenvolver franquias de animação. O primeiro de sua lista é uma adaptação de “Eloise at the Plaza”. Robbins não é novo no mundo criativo, pois foi cofundador da Awesomeness, a produtora por trás de “Smosh: The Movie” e “PEN15”.
Underscore Talent trabalha com Loti AI para proteger a imagem de seus clientes
A empresa de gerenciamento de talentos de criadores Underscore Talent fez parceria com a Loti AI para proteger a semelhança digital de seus clientes. À medida que a IA se torna mais popular, este tipo de colaboração torna-se mais popular e importante.
@tastebuds_nyc Experimentando comida de todos os países do mundo, sem sair de Nova York. Episódio 7: Butão #nyc #nycfood #newyear #bhutan #food ♬ som original – tastebuds_nyc
Quem você deveria ver
Paladar em Nova York
Não existe nada mais saudável do que isso tastebuds_nyc (394.000 seguidores do TikTok), uma série que segue dois botões enquanto eles experimente comida de todos os países do mundo sem sair da cidade de Nova York. É sempre interessante mergulhar no cenário gastronômico nova-iorquino, mas o que diferencia as papilas gustativas são as entrevistas com garçons e proprietários que acontecem em cada vídeo.
Tem havido uma reação negativa ao tipo mais popular de conteúdo alimentar de influenciadores nos últimos anos, vídeos excessivamente polidos. Criadores gostam Keith Leee (17,5 milhões de seguidores do TikTok) e Jogue fora (690.000 seguidores do TikTok) ofereceram um contra-argumento bem-vindo a essa estética, concentrando-se mais nas vibrações e na apresentação do que na boa comida e conexão. Tastebuds_nyc se enquadra no último campo.
Conteúdo bônus
- Redditors montam um resistor no ICE (via fio)
- Os usuários do TikTok migram para o UpScrolled em resposta aos novos proprietários dos EUA (via Mashable)
- Como os influenciadores de direita usaram o AI Slop para transformar Renee Good em um meme (via 404 Media)
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