Depois de percorrer 10 páginas da visão de Bari Weiss para o futuro da CBS News e para o futuro das notícias em geral, estou um pouco perdido.
Existem frases grandiosas sobre “buscar a verdade, servir o público e proteger ferozmente a nossa independência”. Há apelos sérios para “alargar a abertura” e “ser o lar das conversas mais difíceis e dos debates mais ousados”. Excitante. O desafio. Corajoso.
E GRANDE. Weiss não hesita em articular a sua visão mais ampla, um desejo de fazer nada menos do que “consertar este país que todos amamos” para criar uma “fonte partilhada de confiança”.
As palavras são belas, os sentimentos ambiciosos e o objetivo indiscutivelmente nobre. Todos queremos uma fonte de confiança partilhada neste momento de divisão política, quando conjuntos de realidades concorrentes se desenrolam todas as noites em estações de notícias por cabo concorrentes. Em uma época em que os feeds das mídias sociais amplificam malucos como Candace Owens, mentirosos maliciosos como Tucker Carlson e o podcaster Joe Rogan, que não sou especialista, mas tenho opiniões.
Mas como você reconstrui-lo?
As ideias de Weiss sobre como fazer isso não são muito claras. Muito disso parece muito com os princípios do jornalismo básico – dizer a verdade, recolher informações, equipar os telespectadores com factos, “mesmo que isso ofenda as suas sensibilidades”.
Mas sejamos honestos – esta é uma linguagem codificada. Há muitas palavras bonitas para definir aquilo que sabemos que Weiss realmente acredita, trazendo um ponto de vista de direita como contrapeso ao que ela vê como um impulso progressista de esquerda para as instituições noticiosas tradicionais, neste caso a CBS News.
É isso que ela quer dizer quando fala sobre equipar os espectadores “com TODOS os fatos” – mesmo os ofensivos. (Pisque, pisque.) E qualquer um que não esteja de acordo com isso, ela sugere fortemente, deveria ir embora.
Li o discurso algumas vezes e tentei encontrar um tema central, um plano claro. Weiss está certa ao definir o problema que ela precisa resolver: a CBS News tem estado ocupada agarrando-se ao seu público cada vez menor e mais velho e ao fracasso. Em vez disso, argumenta ela, a CBS News precisa se concentrar no negócio de abraçar o século 21, expandindo seu núcleo, encontrando potenciais novos espectadores jovens onde eles estão – no YouTube, aplicativos de streaming, mídias sociais e podcasts.
Ao que só posso acenar com entusiasmo, sim. Muitas das coisas que ela aponta são óbvias para qualquer um de nós, profissionais de mídia, que lutamos por cerca de duas décadas para descobrir como as notícias sobrevivem na era da Internet e das mídias sociais.
Não é uma revelação salientar que os seus produtos noticiosos precisam de abordar todas as facetas da comunicação moderna – YouTube, TikTok, X, vídeo vertical. É um pouco, hum, década de 1970 apontar que a CBS News não está competindo apenas com outras emissoras de notícias. E por falar em retrô, ela não está fazendo nenhum favor a si mesma ao trazer o desatualizado “cabeçalho” impresso para a CBS News.
Olá, século XXI. Cada um de nós, empreendedores de notícias – incluindo eu, que comecei o TheWrap em 2009, incluindo Weiss, que comecei o Free Press em 2021 – sabemos que as notícias se movem em tempo real e devem ser entregues num conjunto de plataformas de 360 graus. Todos sabemos que os jornalistas precisam construir marcas pessoais e postar nas redes sociais, ter podcasts, escrever livros e fazer palestras. (O correspondente do “60 Minutes”, Anderson Cooper, não faz exatamente isso?)
E mesmo alguns dos métodos propostos parecem bons. Afinal, quem pode contestar o objetivo de “levar suas histórias ao maior número de pessoas possível”?
Outra coisa: gosto muito de muitos dos 19 novos colaboradores. O pensador de tecnologia futurista Derek Thompson, o ativista iraniano-americano pelos direitos das mulheres Masih Alinejad, o defensor da saúde Mark Hyman, o libertário Niall Ferguson.
Mas essa é a página de opinião. Não é a coleta de notícias. Mais uma vez, Weiss parece estar caindo na armadilha de sua própria propensão à opinião de especialistas, em vez de à coleta de notícias pesadas, que é a base da CBS News.
Porque é aqui que ela está completamente errada quando diz que, por causa das redes sociais e da IA, a informação básica é uma mercadoria. Quão fortemente posso dizer isso? NÃO. Os factos básicos sobre os quais todos concordamos correm grande risco. E instituições como a CBS News são essenciais na nossa democracia, apresentando a realidade baseada em factos.
Além de publicar histórias profundas ou fornecer opiniões de especialistas, a CBS News – e todos os meios de comunicação tradicionais – devem fornecer reportagens básicas.
Vivemos agora num mundo onde os americanos precisam de fontes em que possam confiar para obter factos básicos: quem ganhou as primárias? Qual é a taxa de desemprego? O que dizem as pesquisas mais recentes sobre as vacinas?
É aí que a confiança é fundamental.
Weiss falou em seu discurso sobre a definição de uma agenda de notícias. A aspiração de ter um artigo investigativo no CBSNews.com e no YouTube. Mostrando isso no noticiário noturno daquela noite. Depois, novamente no programa matinal da CBS. Em seguida, sentamos com você em “60 Minutes”, “e assim por diante. Fazemos a onda e depois a surfamos”, disse ela.
Bem, claro, às vezes. Mas às vezes basta ajudar os leitores a saber o que está acontecendo na guerra na Ucrânia. Ou que o presidente Trump mentiu no pódio. Ou que há uma disputa na OTAN. Às vezes, é necessário definir um padrão em que os telespectadores possam confiar nas reportagens básicas: Qual é a taxa de inflação e ela está em alta ou em baixa?
Weiss pinta um mundo de grandes ideias e grandes mudanças: “Bebês CRISPR e drones assassinos e robôs domésticos e coisas que ainda não podemos imaginar”. Queremos saber sobre isso. Mas aqui no terreno vivemos o dia a dia e precisamos de uma fonte de informação fiável e identificável. Não, como ela diz, “Colheitas… Colheitas de idéias. Colheitas de explicação”.
Isso parece muito com me dizer o que pensar. Ou talvez apenas… a escola.
Weiss cometeu muitos erros nos primeiros quatro meses de trabalho. Ela claramente não ouviu meu conselho em novembro de “Encontre seus aliados internos… Não tenha pressa. Deixe as pessoas conhecerem você. Abrace-as para que elas sintam que você as quer de volta. Você construirá apoio interno, não impondo sua vontade, mas ouvindo”.
Ela não fez nada disso, correndo para recriar a transmissão noturna na hora com um âncora inexperiente; realizar multitarefas em muitos trabalhos grandes; ganhando destaque com suas entrevistas na prefeitura, sem parar para ouvir e aprender como gerenciar o fluxo de trabalho nas edições, o que a levou ao desastre na história do CECOT “60 Minutos”. Ela superou os esquis e todo mundo sabe disso.
Agora, ela diz, está pronta para ouvir. “Quero reservar um tempo para conhecer todos vocês e quero ouvir suas melhores ideias”, concluiu ela. Já é tarde para fazer isso, mas antes tarde do que nunca.
Bari está definitivamente certa sobre uma coisa: os riscos são muito altos, como ela disse. E a aula está atrasada. Esperemos que ela acerte mais do que erra.
