Em meio a protestos e indignação em todo o país pelo assassinato de dois cidadãos americanos por oficiais da Patrulha de Fronteira, o novo documentário da Amazon MGM sobre a primeira-dama, “Melania”, deve chegar a cerca de 1.500 cinemas neste fim de semana com uma campanha de marketing de US$ 35 milhões e estreia no recém-renomeado Trump-Kennedy Center.
Mas, com exceção de alguns cinemas em estados com forte presença republicana, é improvável que o filme tenha grande impacto nas bilheterias em queda, com fontes teatrais dizendo ao TheWrap que “Melania” deverá arrecadar cerca de US$ 3 milhões neste fim de semana.
Isso o colocaria abaixo do último documentário de direita, o filme de Matt Walsh, produzido pelo Daily Wire, “Am I Racist?”, que estreou com US$ 4,5 milhões em 1.517 locações em setembro de 2024, terminando com um total de US$ 12,3 milhões, tornando-se o documento de maior bilheteria daquele ano. As estimativas mais altas vêm da NRG, com uma estimativa de cerca de US$ 5 milhões, embora as pesquisas de interesse do público da empresa tenham 30% dizendo que “definitivamente não” estão interessados em ver o filme, um número incomumente alto para um lançamento amplo.
Tenha em mente que o Daily Wire gastou muito menos nesse filme do que o que a Amazon comprometeu com “Melania”, que teria sido de US$ 40 milhões pelos direitos do filme em uma guerra de licitações pós-eleitoral, além do robusto orçamento de marketing (para um documentário). A campanha incluiu notícias a cabo e comerciais de TV nos playoffs da NFL, marketing digital, ingressos comemorativos e baldes de pipoca e um golpe de marketing no Sphere em Las Vegas.
Portanto, com um início tão baixo, é altamente improvável que a Amazon recupere os seus custos, mesmo com lucros pós-teatro. Mas a aquisição de “Melania” não foi um negócio cinematográfico comum. A oferta vencedora da Amazon ocorreu após um jantar em Mar-a-Lago entre os Trumps e o CEO da Amazon, Jeff Bezos, nas semanas seguintes à eleição presidencial de 2024, de acordo com o The Wall Street Journal.
Desde o regresso de Donald Trump à Casa Branca, CEOs de todos os setores reuniram-se com o presidente na esperança de estabelecer uma relação favorável. Após a visita a Mar-a-Lago, Bezos compareceu à posse de Trump no ano passado ao lado de nomes como Mark Zuckerberg, da Meta, Tim Cook, da Apple, e Sundar Pichai, do Google. Nos últimos meses, enquanto a Warner Bros. atingiu o mercado de fusões e aquisições, o CEO da Paramount Skydance, David Ellison, e Ted Sarandos, da Netflix, se reuniram com Trump na esperança de obter seu favor enquanto as duas empresas lutam para assumir a propriedade do antigo estúdio.
Nesse contexto, “Melania” está sendo completamente separado do resto da campanha da Amazon MGM deste ano para se tornar um ator teatral em tempo integral, embora o estúdio expresse publicamente confiança no filme apenas como um candidato às bilheterias. Em uma declaração à Rolling Stone incluída como parte de uma exposição dos bastidores do Doutor, a Amazon MGM disse que comprou os direitos de “Melania” “por uma razão e apenas uma razão – porque achamos que os clientes vão adorar.”
Jimmy Kimmel caracterizou o investimento da Amazon de forma diferente no episódio de quarta-feira à noite do “Jimmy Kimmel Live”, chamando-o sem rodeios de “um suborno”.
Mesmo que atraia apenas os apoiadores mais obstinados de Trump, “Melania” ainda pode acabar como o documentário de maior bilheteria do ano, possivelmente fora de filmes de concerto como “Hit Me Hard and Soft”, de Billie Eilish. É quase certo que não será um documento lançado nos cinemas que atraia aqueles que se opõem a Trump, dado que o mercado teatral de documentários políticos como o sucesso pré-pandémico “RBG” evaporou completamente, especialmente depois do encerramento da Participant Media, de tendência liberal, na primavera de 2024.
Mas um filme que tenta atrair aqueles que detestam o 1% do qual Trump faz parte provavelmente chegará ao topo das paradas: “Send Help”, o thriller de terror do diretor de “Evil Dead”, Sam Raimi, estrelado por Rachel McAdams como uma trabalhadora de escritório sitiada que se vê presa em uma ilha deserta com seu chefe sexista.
Combinando a sátira da classe “Enviar Ajuda” vista em filmes como “Triângulo da Tristeza” de Ruben Ostlund com o caos cruel característico de Raimi, “Enviar Ajuda” foi muito bem recebido pela crítica, ganhando uma pontuação inicial de 94% no Rotten Tomatoes. As projeções de bilheteria mostram que o filme arrecadará US$ 17 milhões no fim de semana de estreia.
Esse seria um resultado sólido para o primeiro filme original de Raimi desde “Drag Me to Hell”, que estreou com US$ 15,8 milhões em maio de 2009, ou cerca de US$ 23,7 milhões ajustados pela inflação. Em uma lista de janeiro repleta de ofertas sangrentas de sempre, como “Primata” da Paramount e “28 Anos Depois: O Templo dos Ossos” da Sony, ainda não vimos um filme no palco excepcional desse gênero.
“Drag Me to Hell”, com seu tom mórbido e humorístico, arrecadou US$ 42,1 milhões. Uma corrida semelhante para “Send Help” o colocaria entre os 10 filmes de maior bilheteria da 20th Century Studios desde a fusão da Disney em 2019 e se juntaria ao título de terror de US$ 43 milhões do verão de 2023 “The Boogeyman”.
“Shelter”, um filme de ação estrelado por Jason Statham como um ex-assassino forçado a matar sua antiga organização para proteger uma garota que o sustentava. O filme está sendo lançado pela Black Bear Pictures como parte de sua incursão inicial na distribuição nos Estados Unidos e está projetado para um fim de semana de estreia de US$ 5 milhões.
Finalmente, há “Iron Lung”, a estreia na direção do popular YouTuber Mark “Markiplier” Fischbach. Tal como acontece com seus empreendimentos online, Fischbach é um multi-hifenizado neste projeto, atuando como escritor, diretor, editor, produtor executivo e estrela principal. E graças à sua popularidade, o filme está projetado para um fim de semana de estreia de US$ 9 a 10 milhões em aproximadamente 2.000 locações.
Isso seria um resultado extremamente impressionante, considerando que “Iron Lung” foi originalmente planejado para um lançamento limitado e autodistribuído antes de Fischbach alcançar seus fãs, lançando uma campanha popular para incentivar os cinemas a levar o filme às suas telas. Graças a essa promoção, o filme não só garantiu um amplo lançamento nacional sem um distribuidor estabelecido, mas também será autodistribuído em cinco países estrangeiros e em mais 16 mercados europeus através de um acordo com a Piece of Magic Entertainment.
Não há garantia de que a popularidade do YouTube será equivalente ao interesse teatral. Dude Perfect, uma equipe familiar com mais de 61 milhões de assinantes do YouTube, ganhou menos de US$ 400 mil com o recente lançamento teatral de sua “Hero Tour” ao vivo em cerca de 1.000 locais no ano passado. Mas os fãs do Markiplier fizeram suas vozes serem ouvidas, e o resultado pode ser um fim de semana de estreia no mesmo nível de alguns dos filmes de estúdio deste mês.
