Embora quase todas as séries de Taylor Sheridan sejam uma aposta certa na TV, “Landman” se destaca quando sua segunda temporada atingiu recordes para a Paramount+, começando com a estreia da 2ª temporada alcançando 9,2 milhões de visualizações globalmente nos primeiros dois dias.
A estreia, que marcou um aumento de 262% em relação à estreia da 1ª temporada, foi apenas o começo de uma história de sucesso para o drama de faroeste liderado por Billy Bob Thornton. “Landman” teve um crescimento semana após semana, de acordo com a Nielsen, levando ao final da 2ª temporada, que a Paramount relata atingiu 14,8 milhões de impressões globais nos primeiros dois dias, um aumento de 70% em relação ao encerramento da 1ª temporada. Com os episódios da 2ª temporada com média de 14,9 milhões de visualizações globais nos primeiros sete dias – um aumento de 58% em relação à 1ª temporada – “Landman” agora é classificado como o maior programa da Paramount+.
O crescimento nas classificações, que facilitou a renovação antecipada da 3ª temporada, é o resultado do que Domenic DiMeglio, diretor de dados da Paramount +, identifica como um esforço de um ano que começou depois de ver o crescimento da audiência durante a 1ª temporada, junto com novos espectadores encontrando o programa fora da temporada.
“Desde o início, sabíamos que tínhamos uma oportunidade muito especial de vir de uma série que realmente encontrou um público, que os fãs amam, que cresceu e ganhou impulso mesmo após o término da temporada (e) que a segunda temporada será a oportunidade crucial para realmente levar a série a outro nível”, disse DiMeglio ao TheWrap.
Quando a equipe começou a puxar marketing e mídia social para aumentar a conscientização sobre “Landman”, a série já estava bem posicionada no ecossistema Paramount Global para o lançamento da 2ª temporada em novembro, dado o burburinho em torno de outros programas de Sheridan como “Tulsa King” Temporada 3 e “Mayor of Kingstown”, bem como esportes de outono e o horário nobre da CBS disse que se alinha com muitos deles. “Compatriota.”
A Paramount + também organizou vários crossovers que aproveitaram as propriedades existentes da empresa-mãe para impulsionar “Landman”, já que Thornton e a estrela de “The Running Man” Glen Powell colaboraram em um vídeo promocional, enquanto “The Price Is Right” e Roku também abraçaram temas específicos de “Landman”. Thornton também circulou no circuito de podcast, incluindo “Smartless” e “The Joe Rogan Experience” e “ManningCast” da NFL.
“Sabíamos o quão grande era a oportunidade para a 2ª temporada e nós, tanto de uma perspectiva orgânica quanto paga, realmente queríamos ter certeza de que a equipe da Paramount+, bem como, francamente, toda a empresa, montaria uma campanha que realmente iria romper e ajudar a catapultar a 2ª temporada para o nível que esperamos… e que a vimos alcançar”, disse DiMeglio.
Também significou recorrer às redes sociais antes mesmo do lançamento da temporada, onde o “Landman” encontrou uma base de fãs devotados. A 2ª temporada acumulou 11,5 milhões de engajamentos até o lançamento, um aumento de 46% em relação aos 7,9 milhões de engajamentos registrados na 1ª temporada, de acordo com dados da Domo.
“Estamos fazendo o trabalho quando ninguém está olhando – estamos alimentando esse fandom, não apenas durante a primeira temporada, mas realmente dobrando e nivelando as coisas entre as temporadas”, disse DiMeglio. “Encontramos o que funciona para os fãs. Mantemos uma boa variedade de conteúdo, sejam compilações perfeitas, você escolhe, nós realmente tentamos ter certeza de que estamos servindo o que os fãs querem ver e então… definir a mesa quando a segunda temporada chegar.”
Após sua estreia na 2ª temporada em 16 de novembro, “Landman” acumulou impressionantes 1,19 bilhão de horas de todos os episódios durante a semana de 17 de novembro na Paramount +, ficando como o terceiro programa de streaming mais assistido nas paradas de streaming da Nielsen, atrás do rolo compressor da Netflix “Stranger Things” e da nova série limitada “The Beast”. E, notavelmente, “Landman” ainda registrou 573 milhões de minutos durante a semana de 10 de novembro, apesar do lançamento da nova temporada ter sobreposto apenas um dia ao intervalo.
Embora ultrapassar o limite de 1 bilhão de minutos já seja uma façanha, “Landman” aumentou a audiência a cada semana da segunda temporada até agora, conforme os números são relatados pela Nielsen – até subiu para o segundo lugar, com 1,34 bilhão de minutos durante a semana de 24 de novembro.
“Landman” ganhou ainda mais telespectadores nas semanas seguintes apesar da queda nas avaliações, sendo a semana de 1º de dezembro com 1,47 bilhão de minutos assistidos e a semana de 8 de dezembro com 1,52 bilhão de minutos. Na semana seguinte, “Landman” voltou a ser o segundo programa mais transmitido, com 1,61 bilhão de minutos assistidos. Os dados de classificação para o restante do lançamento da 2ª temporada estarão disponíveis via Nielsen nas próximas semanas.
A Paramount não forneceu dados sobre quantas inscrições no Paramount+ foram geradas pelo lançamento da 2ª temporada de “Landman”, mas DiMeglio observou que a equipe estava “muito satisfeita” com a taxa de inscrições em torno da estreia, confirmando que “o programa está nos ajudando a gerar novo interesse e trazer novos assinantes para o serviço”.
Embora a maioria dos programas de Sheridan se encaixem facilmente na demo masculina branca, DiMeglio destacou “Landman” por ressoar “além das fronteiras e através de diferentes grupos demográficos”, destacando seu desempenho impressionante entre o público hispânico nesta temporada – sem notar detalhes.
O aumento nas classificações de diversidade da 2ª temporada reflete o aumento da diversidade entre o elenco e as histórias, com Ariana de Paulina Chávez recebendo mais material nesta temporada, enquanto Andy Garcia se juntou ao elenco na 2ª temporada – ambos os arcos configurados para continuar na 3ª temporada com base nos eventos do final.
“Embora ressoe em certos segmentos de público… a transcendência dos segmentos de público é o que eu acho que o torna especial e realmente permite que seja o grande sucesso que é”, disse DiMeglio.
A temporada 1-2 de “Landman” agora está sendo transmitida pela Paramount +.
