Os patrocínios tradicionais estão mais uma vez se tornando uma vantagem competitiva na NASCAR à medida que as marcas se tornam mais competitivas. Com décadas de história, Hardee’s, NASCAR, Bubba Wallace e 23XI Racing procuram explorar a lealdade multigeracional tanto nas pistas como na televisão. Ele combina um nome familiar com um dos times mais visíveis da Cup Series enquanto o esporte passa por uma redefinição comercial.
Hardee’s está se reunindo com a NASCAR após o acordo de um processo de fretamento da NASCAR envolvendo a 23XI Racing, que havia tomado medidas legais contra a entidade sancionadora sobre a disputa de fretamento.
O acordo retorna a Hardee’s à Cup Series como o principal parceiro para a entrada do número 23 Wallace. O Hardee’s também foi nomeado o restaurante oficial de serviço rápido da NASCAR em uma função comercial ao longo da série.
O anúncio vem em meio a outras novidades. Envolvendo a equipe dos jogadores de basquete do Hall of Fame Michael Jordan e Denny Hamlin.
NASCAR, 23XI e Front Row Motorsports chegam a acordo para resolver processo de fretamento
O número 23 de Bubba Wallace lançará o programa Hardee em Martinsville.
Como parte do acordo com a 23XI Racing, Wallace usará o carro nº 23 da marca Hardee em vários fins de semana de corrida. Começando por Martinsville no dia 29 de março, trará de volta o conhecido esquema de cores ao campeonato.
“A NASCAR é construída sobre um legado. E os Hardee fizeram parte de alguns dos momentos mais icônicos da história do nosso esporte”, disse Wallace. “Trazer essa história adiante com o 23XI é verdadeiramente especial. “E estamos ansiosos para representar uma marca que significa muito para a história da NASCAR. Os fãs conhecem os esquemas de pintura de Hardee do passado e estou animado para ajudar a criar novas memórias para os fãs antigos e mais novos.”
O Hardee’s foi associado a muitos desempenhos fortes nas décadas de 1980 e 1990, com as equipes patrocinadas por Hardee vencendo 12 vezes durante esse período.
Esses resultados remontam a muitos pilotos lendários. Com muitos pilotos lendários assinando seus nomes ao lado da marca por meio de vitórias de prestígio, incluindo Bobby Allison (1981), Cale Yarborough (1983-1988), Alan Kulwicki (1985) e Dale Jarrett (1988-1989), Yarborough deu a Hardee duas de suas vitórias mais famosas em vitórias consecutivas em Daytona 500 em 1983 e 1984. A marca também foi apresentada como patrocinadora de Russ Carro nº 18 de Wheeler. No filme de 1990 dia de trovão.
“Hardee’s é um clássico americano com raízes em nosso esporte. E o retorno representa mais do que apenas uma nova colaboração. Ele simboliza o poder e o apelo do legado da NASCAR”, disse Craig Stimmel, Diretor Comercial da NASCAR. “À medida que outras marcas históricas recorrem à NASCAR para se conectarem com sua base de fãs leais e multigeracionais, a Hardee’s se destaca como um parceiro que entende a paixão, tradição e energia que impulsiona nossas comunidades. Estamos entusiasmados em recebê-los de volta de uma forma tão importante.”
