FilmTok está mais uma vez viajando para Park City. A TikTok está trazendo 10 criadores para o Festival de Cinema de Sundance de 2026 e hospedando três eventos, descobriu TheWrap com exclusividade. A mudança faz parte de um esforço concentrado da empresa para fortalecer sua estratégia cinematográfica.
Vários críticos e comentaristas de cinema e TV farão parte da série Sundance do TikTok. Estes incluem a cineasta Daniela Manzano, também conhecida como dani_apples (174.000 seguidores do TikTok); a celebridade entrevistadora dos bastidores Shannon Burns, também conhecida como itsshannonburns (752.000 seguidores); o criador da cultura pop e apresentador da AwesomenessTV, Louis Levanti, também conhecido como louislevanti (2,4 milhões de seguidores); a repórter de cultura pop e entretenimento Mandy Schendel, também conhecida como mandykayschendel (121.000 seguidores); o criador de filmes e TV Kit Lazer, também conhecido como moviesaretherapy (854.000 seguidores); e o crítico cultural, autor e jornalista Touré Neblett, também conhecido como toureshow (691 mil seguidores). Neblett já escreveu para publicações como Rolling Stone, The New Yorker e The New York Times.
O TikTok também expandirá sua cobertura no Sundance, trazendo alguns criadores menos esperados. A especialista em terror Monse Gutierrez, também conhecida como @cvnela (2,6 milhões de seguidores), estará presente, assim como Lauren Ashley Beck (540.000 seguidores), uma ex-concorrente de “Survivor: Island of the Idols” que foi apelidada de “A Rainha do Stream”. Por último, mas não menos importante, a dupla de comediantes Alex Maystrik e Pablo Hernandez, também conhecida como durafest2 (778 mil seguidores), retorna às festividades após narrar o Sundance no ano passado. Os criadores cobrirão tapetes vermelhos, entrevistarão o elenco e assistirão às estreias mundiais de alguns dos maiores filmes desta temporada.
Nos últimos anos, a página de filmes do TikTok – também conhecida como #FilmTok ou #MovieTok – tornou-se um importante centro para os fãs de cinema. Só em 2025, essas duas hashtags foram utilizadas em mais de 3 milhões de postagens combinadas, um aumento de 54% em relação ao ano anterior. Mesmo sem as hashtags, os vídeos ainda são enormes no TikTok. No ano passado, postagens sobre filmes ou séries de TV representaram 6,5 milhões de postagens todos os dias. De acordo com o TikTok, 47% dos usuários norte-americanos disseram ter conhecido um novo cinema na plataforma, e 36% dos usuários realizaram uma ação, como comprar um ingresso, após saberem sobre um filme.
“Na verdade, estamos pensando em maneiras de envolver nossos fãs e usuários da plataforma durante todo o ciclo de vida de um filme”, disse Dawn Yang, chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok, ao TheWrap. Para eventos como Sundance, onde costumam estrear filmes aclamados pela crítica, isso significa levar os criadores do TikTok aos bastidores de um evento que antes era amplamente limitado à imprensa.
“Aprendemos que é muito importante que os criadores façam realmente parte da conversa. Muitos deles começaram como amantes do cinema ou fãs de entretenimento, mas o acesso que demos permite-lhes compreender melhor o negócio e compreender melhor como podem tornar-se a voz de um fã para entrevistar cineastas e talentos e revelar algo novo”, explicou Yang.
Yang presidirá dois eventos TikTok no Sundance este ano. “Storytelling for Fans: The Future of Audience Engagement” será apresentado pela Variety e Adobe e acontecerá no dia 23 de janeiro às 12h30. Yang será acompanhado por executivos da Focus Features e da Adobe para discutir como as plataformas estão redefinindo a construção de audiência e revolucionando o tour de imprensa tradicional.
Será seguido pelo evento de boas-vindas do TikTok com Charli xcx. No dia 23 de janeiro, às 15h, o happy hour do criador celebrará o último ano do Sundance em Park City. O evento também contará com uma integração especial com “The Moment” da A24, um filme descrito como uma “sátira vagamente verdadeira do verão viral de Charli xcx”.
Por fim, Yang, do TikTok, liderará “Storytellers Rising: A TikTok x Sundance Conversation” no dia 24 de janeiro às 14h. Durante essa conversa, Yang se aprofundará no cinema no TikTok enquanto explora como criadores, fãs e cineastas estão redefinindo a cultura cinematográfica. Outros painelistas incluirão um cineasta do Sundance Institute, um importante cineasta do TikTok e um executivo do Sundance Collab, a comunidade de criadores do festival.
Maystrik e Hernandez são bons exemplos das vozes mais recentes que o TikTok adicionou ao Sundance. Se você adora filmes, é provável que já tenha visto um de seus vídeos, mesmo que não reconheça o nome durafest2. Os dois são conhecidos por sua parte recorrente em que alguém pergunta se eles viram um programa ou filme enquanto jogavam videogame. Depois de fingir que não viram, eles iniciam um monólogo perfeitamente sincronizado do projeto. A dupla alterou tudo de maneira divertida, desde “The Summer I Turned Pretty” até “The Social Network”.
A dupla parodiou vários monólogos famosos e até usou clipes populares do TikTok para decidir quais monólogos específicos parodiar. Mas é o envolvimento que eles viram em vários filmes e séries de nicho que realmente mostra o poder do FilmTok.
“Às vezes você percebe que não há muitas pessoas desse lado (de um fandom), mas há muitos comentários”, disse Hernandez. “As pessoas dirão: ‘De onde é isso?’ Ou tipo, “Quero assistir ao vídeo original depois que vocês fizerem isso”. É sempre bom ouvir.”
@durafest2 Fico feliz em anunciar o novo trailer de NHISTWWTRB! #filmtok #sundance #tiktokpartner @tiktok-creators ♬ som original – Alex e Pablo
Hernandez apontou para o monólogo da “classe média alta” que Rachel Sennott apresenta durante uma cena importante em “Bodies Bodies Bodies”, de 2022. Quando Maystrik e Hernandez publicaram pela primeira vez sua opinião sobre o monólogo em 2024, o vídeo recebeu apenas cerca de 20.000 visualizações nas primeiras 24 horas. Meses depois, o vídeo começou a explodir. Agora tem mais de 1,4 milhão de visualizações, prova de que o algoritmo e as tendências do TikTok podem ajudar a aumentar a relevância cultural de um filme anos após seu lançamento.
“As pessoas certas encontram (nossos vídeos). Mas então, quando os encontram, todo mundo fica tipo, ‘Espere, quero fazer parte disso'”, disse Hernandez.
Isso marca o retorno de Maystrik e Hernandez ao Sundance. No ano passado, eles lançaram um trailer de seu show falso, “Never Have I Spent the Winter with the Romano Brothers”, no Sundance. “Ele documentou tudo o que vivenciamos”, disse Maystrik. “Talvez (nossos vídeos do Sundance) ainda não sejam sobre filmes específicos, mas estamos documentando o que está acontecendo neste festival. Estamos mostrando aos seguidores e às pessoas online.”
“Há alguns anos, acho que os criadores eram vistos como um mecanismo de marketing”, disse Yang. “Agora os estúdios estão percebendo a profundidade do entendimento que esses criadores têm quando se trata de falar sobre seus filmes, o que é realmente inspirador… Eles estão incentivando os criadores a trazerem as críticas mais autênticas de seus filmes.”
Yang apontou para as reações do criador a “Moana 2” e “Sinners”. Os vídeos de reação a esses filmes ajudaram-nos a dominar seus respectivos ciclos de mídia e geraram mais exposição para eles.
Uma grande ferramenta quando se trata desses momentos virais é o TikTok Spotlight, uma oferta que oferece aos projetos populares suas próprias páginas de destino dedicadas. Nessas páginas, informações oficiais – como lista de elenco, sinopse e relatos de filmes – são postadas junto com vídeos feitos por criadores sobre esses filmes ou programas. Portanto, se você assistiu a um vídeo atraente sobre, digamos, “Buddy” de Casper Kelly, poderá aprender mais sobre o próximo filme e assistir a mais variações do filme de terror sem sair do TikTok.
“Como nosso produto é global, temos mais de 1 bilhão de usuários na plataforma. Portanto, não importa de onde vem o conteúdo ou onde o vídeo é produzido no Tiktok”, disse Yang. “Desde que seja um ângulo realmente interessante, ele é descoberto e conecta pessoas que viram o filme e querem conversar sobre ele juntas.”
Spotlight não é a única ferramenta que o TikTok exibirá no Sundance. Streaming Ads, produto desenvolvido para converter espectadores do TikTok em assinantes de streaming, também terá destaque no festival. A oferta entrega anúncios personalizados de um catálogo de anunciantes para usuários que demonstraram interesse em entretenimento. Por exemplo, se um usuário do TikTok gosta de conteúdo de realidade, é mais provável que ele veja anúncios do catálogo improvisado de um streamer. Os usuários têm 167% mais probabilidade de manter uma assinatura de streaming para que possam participar de conversas online, informou uma pesquisa de marketing TikTok de 2024 conduzida pela Ask Your Target Market (AYTM).
A plataforma também destacará os anúncios de lançamento de novos títulos, uma solução que permite que anunciantes de streaming e cinema atinjam com mais facilidade usuários de alta intenção. A ferramenta usa informações como o gênero de filme favorito do usuário para determinar quais lançamentos de filmes ou programas importantes terão maior repercussão neles.
