A economia dos criadores pode estar crescendo, mas a maioria dos criadores não vê o dinheiro. Um relatório CreatorIQ publicado na quarta-feira descobriu que o investimento de marcas e agências em marketing de criadores aumentou 171% ano após ano – um aumento que foi superior ao dos últimos quatro anos combinados. Mas embora esse crescimento tenha ocorrido, apenas os criadores mais bem classificados colheram os frutos.
CreatorIQ fez parceria com Sapio Research para pesquisar 300 criadores. Desses entrevistados, o criador médio relatou ter ganho US$ 44.293 no ano passado. Apenas 11% dos criadores entrevistados relataram ganhar seis dígitos com seu trabalho.
Esta diferença de riqueza traduz-se nos acordos específicos que os criadores fazem. Num estudo adicional com 14.400 criadores, o CreatorIQ descobriu que quando se tratava de campanhas com pagamentos diretos em 2025, os criadores ganharam uma média de 11.400 dólares por campanha. No entanto, o criador da mídia ganhou apenas US$ 3.000 por campanha. Isto mostra que uma pequena percentagem de criadores ainda transfere uma parte desproporcionadamente grande do consumo total para a economia criadora.
O CreatorIQ também descobriu que os 10% principais criadores receberam 62% do volume total de pagamentos aos criadores. Embora esta diferença tenha ocorrido, o valor total pago aos criadores aumentou 59% em 2025, e o número de criadores participantes em campanhas aumentou 183%.
A frustração com os acordos de branding também foi uma das reclamações mais comuns dos criadores. Quando questionados sobre quais foram os maiores obstáculos ao seu sucesso, 18% dos entrevistados citaram “mudanças ou volatilidade no algoritmo da plataforma”. Isso foi seguido por 17% dos criadores citando a “falta de acordos de marca consistentes” como um grande desafio, e 16% citando “baixos salários ou subvalorização do conteúdo do criador”.
Dando mais ênfase a essas lutas, o relatório do CreatorIQ destacou o quão benéfico o ecossistema criador tem sido para as marcas. De janeiro a agosto de 2025, as marcas da Fortune 100 publicaram 77.000 postagens por conta própria
canais no TikTok, Instagram e YouTube. No mesmo período, os criadores produziram 2,5 milhões de postagens com essas marcas, gerando 33 vezes mais conteúdo, bem como 11 vezes mais visualizações e 14 vezes mais engajamento.
O relatório também esclareceu como a economia criativa se desenvolveu para se tornar mais colaborativa. No geral, 62% dos criadores afirmaram trabalhar com suporte operacional, enquanto 38% afirmaram trabalhar sozinhos. Para aqueles que trabalharam com outras pessoas, 12% trabalharam com um ou mais funcionários em tempo integral, 17% trabalharam com um ou mais freelancers em meio período e 33% terceirizaram tarefas específicas, como edição de vídeo ou redação.
