A Netflix agora busca enfrentar um de seus maiores concorrentes, o HBO Max, bem como sua extensa biblioteca de conteúdo. Deveríamos perguntar: o cenário da mídia americana é dominado por poucos atores?
Estamos encorajados pelo facto de o Poder Judiciário da Câmara dos Representantes ter realizado recentemente uma audiência sobre este assunto. E esperamos que uma audiência de acompanhamento aconteça em breve.
Tanto os Democratas como os Republicanos estão preocupados com este acordo, e com razão. Isso daria a uma empresa muito controle sobre o mercado de streaming. Ajuda a reduzir a concorrência e a escolha do consumidor.
No entanto, como ex-membro do Comitê Judiciário da Câmara que esteve envolvido em discussões semelhantes sobre outras empresas e seus acordos de aquisição, reconhecemos que as preocupações mais amplas não são exclusivas da Netflix. O problema reside na mudança estrutural em direcção aos grandes conglomerados de meios de comunicação social. Esta é uma tendência que vem evoluindo há décadas.
Hoje, um pequeno grupo de empresas verticalmente integradas controla o que a maioria dos americanos assiste. Como publicar e como descobrir mais Quando a produção e distribuição da cultura é centralizada Como resultado, excede o preço da assinatura. O resultado são menos concorrentes. Existem mais barreiras à entrada. E o espaço para criadores independentes está diminuindo.
Há anos que sabemos que a concentração excessiva reduz a concorrência e a inovação. Quando há menos compradores para conteúdo criativo, o poder de negociação dos escritores, diretores e atores diminuiu. Isso também significa que há menos oportunidades para difundir a criatividade.
As grandes empresas são avessas ao risco. A previsibilidade é frequentemente enfatizada em detrimento da experimentação. Estudos sobre a concentração dos meios de comunicação têm demonstrado repetidamente que a consolidação mina a diversidade de conteúdos. estreita a gama de sons e limita a diversidade de expressão
As plataformas de streaming pioram esses problemas. Isso porque as plataformas de streaming não distribuem apenas conteúdo. Ele também determina quais itens podemos (ou não) encontrá-los em nossas TVs, smartphones e iPads, e facilitaremos isso. (ou não é fácil)
Decidindo quais programas serão promovidos Quais itens estão enterrados? Ou algum programa que os espectadores nunca viram? Tudo isso é decidido por um algoritmo. O problema deste controlo com tão poucos intervenientes no mercado é que o poder de mercado foi silenciosamente transformado em poder de controlo. Os consumidores acham que têm muitas opções. Eles não sabem que suas escolhas foram pré-filtradas.
numa boa democracia É preciso ter vozes diferentes nos meios de comunicação que competem entre si. Se não houver concorrência, todo o sistema ficará enfraquecido.
Os reguladores que investigam fusões de meios de comunicação social precisam de ser mais rigorosos no seu escrutínio. Reconhece que nem todas as aquisições podem apresentar os mesmos riscos competitivos. E o resultado depende de como a transação remodela os mercados, os incentivos e o acesso. Indicadores antitruste tradicionais, como participação de mercado Integração vertical e barreiras à entrada no negócio É certamente extremamente importante. Mas também existem efeitos de segunda ordem: quem controla a distribuição? Quem controla a visão? E com que facilidade surgirão novos concorrentes?
com supervisão direta da aplicação antitruste federal O Comitê Judiciário poderia realizar futuras audiências para examinar como o poder de mercado deveria ser avaliado num cenário de mídia que não mais se enquadra nos modelos tradicionais.
Padrão de longa data do Philadelphia National Bank Isso pressupõe que uma empresa que controla 30% ou mais do mercado relevante é um problema presumível. Deve continuar a ser um princípio orientador na aplicação das fusões. Tais critérios proporcionaram clareza e previsibilidade durante décadas. E na era do streaming, não há necessidade de abandonar esses critérios.
O que mudou é a forma como a participação de mercado é avaliada. No actual ambiente da indústria dos meios de comunicação social, a quota de mercado pode ser expressa em termos da base de assinantes. Tempo total de visualização Acesso a anúncios Algoritmo para recomendações Pipeline de entrega de conteúdo e integração vertical entre produção e distribuição. Cada ponto de dados corresponde a um aspecto diferente. de participação de mercado e pode não ser capaz de determinar a verdadeira localização
O Comité Judiciário poderá solicitar esclarecimentos às autoridades antitrust sobre como definir este novo mercado interno global. e como determinar a participação de mercado em muitas áreas e se isso pode impactar a descoberta ou o consumo de conteúdo de forma significativa, calculando a participação de mercado. ao clarificar as expectativas e promover a consistência na análise, o Comité Judiciário pode garantir que as leis antitrust existentes são aplicadas de forma rigorosa e credível. Numa economia mediática em rápida mudança
Se o Congresso fizer o seu trabalho e observar atentamente estas fusões, dessa forma, poderemos parar a tendência de consolidação antes que seja tarde demais. Dessa forma, a concorrência não é apenas de alguns gigantes. Isso determinará o que acontecerá com a mídia americana.
Quando as empresas de mídia tiverem que competir, teremos mais inovação. Uma cultura mais rica e uma democracia que possa resistir aos desafios Washington terá de enfrentar em breve uma onda maior de inclusão, ou acabaremos num mundo onde vozes diversas nos meios de comunicação social são raras e não a norma.
Joe Garcia, democrata da Flórida Ele serviu como membro da Câmara dos Representantes dos Estados Unidos de 2013 a 2015. Louie Gohmert, republicano do Texas Ambos serviram como ex-membros da Câmara dos Representantes dos EUA de 2005 a 2023. Ambos atuam no Comitê Judiciário da Câmara.
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