Terça-feira, 13 de janeiro de 2026 – 19h45 WIB
Jacarta – O desenvolvimento do comércio digital na Indonésia continua sujeito a alterações em linha com as mudanças nas preferências dos consumidores. As plataformas de comércio eletrônico competem não apenas no preço e na disponibilidade dos produtos, mas também na experiência de compra que oferecem.
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Nos últimos anos, a integração entre conteúdos digitais e atividades transacionais tornou-se uma abordagem cada vez mais aplicada, especialmente no setor da moda, que depende fortemente de recursos visuais e tendências.
No início de 2026, a TikTok Shop da Tokopedia apresentou o Fashion Playground, uma iniciativa que destaca o uso de streaming ao vivo no comércio digital. Esta iniciativa está em vigor desde meados de 2025 e pode aumentar a transação média das marcas participantes em 86,62 por cento.
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Numa perspectiva macro, a indústria da moda ocupa uma posição estratégica na economia indonésia. No segundo trimestre de 2025, o sector contribuiu com 6,96 por cento para o produto interno bruto (PIB) da indústria não petrolífera e do gás, um aumento de 1,6 por cento em termos anuais.
Em termos de emprego, a indústria da moda absorve cerca de 1,6 milhões de trabalhadores nas pequenas indústrias e 89 mil trabalhadores nas grandes indústrias. No ecossistema digital, a moda é listada como a maior categoria no comércio eletrónico indonésio, contribuindo com cerca de 16% do valor total das transações.
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“A moda continua a ser uma das categorias de maior demanda. Por exemplo, durante o Ramadã de 2025, o aumento nas transações de hijabs, calças masculinas, roupas femininas e sapatos mais que dobrará em comparação com o Ramadã de 2024”, disse Tri Boby Candra (Boby), Cluster Leader Tokopedia e TikTok E-Commerce na terça-feira, janeiro de 2006.
“Para fortalecer a cadeia de valor da indústria da moda como um todo e promover o crescimento a longo prazo, iniciamos a TikTok Shop da Tokopedia Fashion Playground como um fórum para capacitar marcas, designers, criadores de conteúdo afiliados e amantes de produtos de moda”, disse ele.
Em linha com o aumento do valor das transações nacionais de comércio eletrónico, de 205,5 biliões de IDR em 2019 para 487,01 biliões de IDR em 2024, a segurança e a confiança dos consumidores são fatores importantes.
Na prática, o Fashion Playground combina atividades offline e online em diversos formatos, como desfiles de moda ao vivo, bazares com curadoria de marcas de moda, estandes de transmissão ao vivo e encontros entre marcas e criadores de conteúdo.
Outro lado
Esta abordagem reflete uma mudança nos modelos de comércio eletrónico em direção à descoberta, onde as decisões de compra são influenciadas pelo conteúdo visual e pelas interações em tempo real.
