Disney+ lançará seu próprio feed de vídeo vertical, que será lançado nos EUA ainda este ano.
A mudança segue o lançamento do Verts da ESPN Unlimited no ano passado, que permite aos usuários visualizar conteúdo deslizável, personalizado e de formato curto em seus dispositivos móveis. Ele também vem à frente da experiência combinada do aplicativo Disney +-Hulu prevista para ser lançada ainda este ano.
“Com o tempo, evoluiremos a experiência à medida que exploramos aplicativos para uma variedade de formatos, categorias e tipos de conteúdo para um feed dinâmico exatamente do que você está interessado, atualizado, em tempo real, com base em sua última visita”, disse o vice-presidente executivo de gerenciamento de produtos da Disney, Erin Teague, durante o Tech & Data Showcase da empresa na CES na quarta-feira.
Além de trazer um feed de vídeo vertical para o Disney+, a Disney está lançando uma nova ferramenta de geração de vídeo para anunciantes que permitirá às marcas criar anúncios de alta qualidade prontos para TV usando ativos e diretrizes de marca existentes. Também está lançando uma ferramenta interna alimentada por IA para um planejamento mais intencional, conectado e focado em resultados.
As ferramentas de avaliação de ativos e planejamento de mídia já estão em uso pela equipe da Disney. A ferramenta de geração de vídeo entrará em testes beta com clientes selecionados nos próximos meses.
“Isso não se trata de substituir o trabalho incrível que as agências de criação fazem. Trata-se de reimaginar o que é possível. “Isso dá aos nossos parceiros criativos uma nova maneira de dimensionar suas ideias, usando dados e sinais de público para definir para onde levaremos nosso trabalho e como levaremos essas experiências ao mercado”, disse Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas endereçáveis para vendas endereçáveis de publicidade da Disney. “Isso, acreditamos, resolve problemas reais e tecnologia. valor para você.”
A plataforma Compass da Disney Advertising, que já suporta campanhas de marca nos EUA e na América Latina, com a próxima região EMEA, também introduzirá um novo portal de marca que fornecerá uma visão unificada do desempenho entre campanhas e plataformas.
O portal incluirá referências de categorias e resumos baseados em IA, que destacarão as principais lições aprendidas e identificarão novas oportunidades para os anunciantes. No lançamento, ele estará conectado a provedores de medição, dados e resultados, incluindo Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid e VideoAmp, por meio do Disney Compass.
Finalmente, a Disney Advertising está lançando uma Métrica de Impacto da Marca, uma medida única que leva em conta múltiplos fatores, incluindo atenção, alcance, saúde da marca e pesquisa, para dar aos anunciantes uma visão holística da eficácia das suas campanhas.
