O Spotify está apostando alto em podcasts de vídeo em 2026.
A plataforma está expandindo as ferramentas de monetização para criadores e expandindo a distribuição à medida que tenta competir com os principais concorrentes no espaço de vídeo, como o YouTube. A plataforma antes apenas de áudio se posicionou como uma alternativa completa para criadores que buscam construir negócios de podcast sustentáveis.
Desde o lançamento do Programa de Parcerias Spotify no ano passado, o consumo mensal de podcasts de vídeo no Spotify quase dobrou, disse a empresa. Ainda mais revelador, o usuário médio de podcast do Spotify agora transmite duas vezes mais programas de vídeo por mês do que antes do lançamento do programa, um sinal de que o público está cada vez mais envolvido com podcasts em formato de vídeo que prioriza o vídeo.
Nos últimos cinco anos, o Spotify estimou que seus investimentos em podcast contribuíram com mais de US$ 10 bilhões para a indústria de podcast por meio da monetização dos criadores, escala de audiência e infraestrutura de plataforma.
“Estamos investindo para sermos a melhor plataforma para os consumidores consumirem podcasts no Spotify”, disse Roman Wasenmüller, chefe global de podcasts do Spotify, em evento em Los Angeles na segunda-feira, anunciando os vencedores do programa de parceria. “Estamos investindo em soluções de hospedagem. Estamos investindo em diferentes soluções de monetização. A contribuição de US$ 10 bilhões que estamos compartilhando é na verdade uma combinação de todos esses elementos.”
A empresa anunciou que reduziu a barreira de entrada no Programa de Parcerias Spotify, permitindo que novos talentos monetizem seu conteúdo mesmo com um público menor. Além disso, o Spotify fará parceria com as plataformas de hospedagem Acast, Audioboom, Libsyn, Omny e Podigee para permitir que os criadores dessas empresas participem da monetização do Spotify sem trocar de distribuidor.
O Spotify disse que o envolvimento é particularmente forte entre os fãs leais. Nos EUA, os superfãs transmitem quase 20 vezes mais programas do que os ouvintes casuais e têm 2,5 vezes mais probabilidade de continuar com um podcast após seis meses – métricas que a empresa acredita que lhe dão vantagem para competir com a economia dos criadores do YouTube.
A estratégia da empresa marca uma evolução clara de sua abordagem anterior voltada à exclusividade para uma abordagem focada na flexibilidade e na escolha do criador – uma postura que coloca o Spotify em concorrência mais direta com o YouTube, que domina o consumo de vídeos em podcast.
O afastamento do Spotify da exclusividade também vai além de sua própria plataforma. Este mês, 34 podcasts estão chegando ao Netflix. The Ringer, do Spotify, é responsável por metade da primeira leva de programas a estrear na plataforma.
“Embora venhamos de um mundo onde muitos dos programas licenciados e produzidos pelo Spotify eram exclusivos, abraçamos a distribuição em todas as plataformas há alguns anos”, acrescentou Wasenmüller. “Quando a Netflix entra no jogo, é apenas mais uma opção na qual os criadores podem escolher participar.”
No centro do desafio do Spotify no YouTube está a expansão do seu programa de parceria. A empresa reduz os limites de elegibilidade para que os criadores possam ganhar mais cedo, exigindo apenas 1.000 públicos engajados, 2.000 horas gastas nos últimos 30 dias e três episódios publicados. Os criadores qualificados podem lucrar por meio de uma combinação de receita e publicidade de Vídeo Premium.
O Spotify lançará novas ferramentas de patrocínio para criadores de vídeos em abril no Spotify for Creators e Megaphone, dando aos anfitriões mais controle sobre os anúncios hospedados – uma área onde o YouTube há muito tempo tem uma vantagem.
“Trata-se de expandir as oportunidades e garantir que os criadores que estão realmente ganhando impulso no Spotify possam aproveitar as vantagens”, disse Maya Prohovnik, vice-presidente de produto de podcast do Spotify. “Trata-se de apoiar um ecossistema onde ainda mais vozes possam ter sucesso”.
“Vemos o futuro do podcasting no Spotify como algo construído em torno da flexibilidade e da escolha do criador”, disse Prohovnik. “Quer você priorize o áudio ou o vídeo, o Spotify é o melhor lugar para aumentar sua base de fãs e construir um negócio sustentável.”
Vários criadores de renome disseram que as ferramentas de monetização do Spotify já estão ultrapassando o YouTube nos principais mercados. Chris Williamson, apresentador do podcast “Modern Wisdom”, aplaudiu o Spotify por sua receita por meio do programa de criação.
“O YouTube precisa melhorar seu jogo se quiser competir, porque o RPM (receita por mil ou mil) no Spotify está entre o dobro e o triplo”, disse Williamson.
A YouTuber e podcaster Bella Fiori disse que recebeu resultados semelhantes com seu próprio conteúdo. Williamson e Fiori têm aproximadamente 4 milhões e 2,6 milhões de assinantes no YouTube, respectivamente.
“Na Alemanha, o mercado publicitário não está tão desenvolvido como nos Estados Unidos”, disse Tim Gabel, apresentador do The Tim Gabel Podcast. “O programa de parceria do Spotify ganha muito mais dinheiro do que o YouTube na Alemanha.”
Para elevar ainda mais a produção de vídeo na plataforma, o Spotify abriu o Spotify Sycamore Studios, um novo centro de podcast e vídeo em West Hollywood que servirá como sede dos podcasts do The Ringer e estará disponível para criadores de programas parceiros selecionados. The Rewatchables, RingerVerse e The Hottest Take, de Bill Simmons, entre outros, gravarão lá.
