A partir da temporada 2026/27, a marca do jogo desaparecerá da frente das camisas da Premier League, marcando uma mudança significativa no cenário comercial da liga. Embora os clubes ainda possam fazer parcerias com empresas de apostas de outras formas, a remoção do ativo de patrocínio mais visível do futebol obriga tanto as equipas como as marcas a repensar a estratégia de longo prazo. Uma das grandes questões é se os patrocinadores irão redirecionar os seus orçamentos para clubes europeus.
Por que a frente da camisa é tão importante
A frente de uma camisa de futebol é incomparável em termos de marketing. Ele aparece em jogos televisionados, pacotes de destaques, fotografias de imprensa, clipes de mídias sociais, réplicas de kits e até mesmo em videogames. Para os patrocinadores, proporciona uma visibilidade global consistente que poucos outros ativos conseguem igualar. Perder o acesso a este espaço não só reduz a exposição; altera a forma como as marcas se conectam com as latas e medem o retorno do investimento.
anúncio
É por isso que a decisão da Premier League tem peso além da Inglaterra. Os patrocinadores que construíram campanhas em torno do reconhecimento na frente das camisas devem agora decidir se a colocação alternativa oferece valor suficiente.
Que opções restam na Premier League
Apesar da proibição, as empresas de jogos de azar não são totalmente expulsas do futebol inglês. Patrocínios nas mangas, branding do kit de treinamento, publicidade LED no campo e parcerias digitais permanecem em jogo. Espera-se que alguns clubes se apoiem fortemente em acordos de manga, que já estão cobrando taxas crescentes devido à sua crescente proeminência na cobertura de transmissão.
Há também uma ênfase crescente nos acordos internacionais de direitos, que permitem aos patrocinadores comercializar fora do Reino Unido, ao mesmo tempo que limitam a exposição nacional. Estas estruturas permitem aos clubes manter parcerias valiosas sem violar os regulamentos, mas são muitas vezes mais complexas e menos reconhecíveis instantaneamente do que um acordo de camisola.
anúncio
Por que os clubes europeus são alternativas atraentes
Em toda a Europa, o panorama regulamentar permanece misto. Embora algumas ligas estejam restringindo os controles, muitas ainda permitem marcas de jogo na frente das camisas. Para patrocinadores que buscam continuidade e visibilidade, esta apresenta uma alternativa atraente.
As competições europeias também oferecem um amplo alcance global. Os clubes que competem na Liga dos Campeões ou na Liga Europa oferecem exposição em vários territórios, muitas vezes para audiências comparáveis às transmissões da Premier League. Para as marcas focadas no crescimento internacional, isto torna a Europa um destino cada vez mais lógico para investimentos diretos.
Risco regulatório, de controle e reputacional
No entanto, transferir os gastos com patrocínio para o exterior não é uma solução simples. Os reguladores estão prestando mais atenção à forma como as marcas de apostas operam além-fronteiras, especialmente quando o marketing chega ao público do Reino Unido. Tanto os clubes como os patrocinadores estão sob pressão para demonstrar transparência, conformidade com licenças e mensagens responsáveis.
anúncio
Neste ambiente, qualquer casino online competitivo terá de considerar cuidadosamente as suas opções. A visibilidade já não é suficiente; As associações também devem resistir ao escrutínio regulamentar e à percepção pública.
O que os clubes da Premier League devem fazer a seguir
Para os clubes ingleses, o desafio é substituir uma fonte concentrada de rendimentos por uma combinação mais ampla de membros. Isto pode significar visar empresas de tecnologia, serviços financeiros, plataformas de entretenimento ou marcas de consumo globais dispostas a investir no alcance da liga. As embalagens criativas serão fundamentais para manter o valor comercial.
A frente da camisa da Premier League não sinaliza o fim do patrocínio de jogos de azar no futebol inglês, mas remodela o mercado. Algumas marcas explorarão inevitavelmente as oportunidades europeias onde a visibilidade permanece irrestrita, enquanto outras se adaptarão para se manterem à tona. Em última análise, a mudança tem menos a ver com a reforma e mais com a evolução, forçando os patrocinadores e os clubes a repensar a forma como as associações de futebol funcionarão no futuro.
