A Samsung Electronics Co. revelou sua linha de home theater 2026, com o objetivo de fortalecer sua posição como fabricante líder de televisão diante da forte concorrência e do que descreve como uma mudança em direção a TVs jumbo.
As mais recentes televisões 4K baseadas em LCD da empresa usam uma nova tecnologia de retroiluminação para reproduzir uma gama mais ampla de cores do que os modelos anteriores conseguiam, disse a empresa em comunicado no domingo. A Samsung também está lançando sua próxima linha de TVs OLED de última geração, à medida que continua a posicionar a LG Electronics Co. como a marca líder global na categoria, que oferece pretos mais profundos e contraste mais intenso do que os LCDs.
Algumas das novas TVs da Samsung são maiores do que antes era considerado normal, algumas medindo 100 polegadas ou mais. “As telas supergrandes continuam a ser o segmento de televisão que mais cresce e o mercado deverá dobrar até 2026”, disse a empresa a repórteres no mês passado, antes do anúncio de domingo.
A Samsung revelou a linha em um evento em Las Vegas para a conferência de tecnologia CES, onde vários grandes fabricantes de TV exibirão seus produtos de próxima geração esta semana. A empresa sul-coreana já revelou parte de sua linha CES no final do mês passado, incluindo novos alto-falantes habilitados para Wi-Fi com designs arrojados que preparam a marca para competir diretamente com a Sonos Inc.
MicroRGB
Numa tendência dominante na CES, a Samsung está a promover uma tecnologia conhecida como Micro RGB, que reconfigura o sistema de retroiluminação das TVs LCD para melhorar a precisão das cores. “Os LCDs típicos contam com uma luz de fundo branca ou azul que limita a pureza e o realismo das cores”, disse a empresa em uma coletiva de imprensa.
“O Micro RGB da Samsung emprega uma arquitetura completamente nova com retroiluminação individual vermelha, verde e azul de tamanho menor”, afirma, acrescentando que a tecnologia melhora significativamente a reprodução de cores.
A Samsung lançou uma TV Micro RGB de 115 polegadas em setembro, mas seu preço de US$ 30 mil está fora do orçamento da maioria dos consumidores. Para 2026, a empresa está trazendo a mesma tecnologia de design para tamanhos menores, variando entre 55 polegadas e um conjunto maior de 130 polegadas – embora ainda não esteja compartilhando um preço. Tudo isso ainda custa significativamente mais do que os principais conjuntos OLED da Samsung e os modelos “novos QLED”, que usam retroiluminação mini-LED tradicional.
OLED
Para muitos entusiastas de home theater, as TVs OLED ainda são incomparáveis quando se trata de níveis de preto e contraste, já que cada pixel individual pode ser desligado para cenas mais escuras. A Samsung está retornando ao segmento OLED em 2022, depois de focar exclusivamente em aparelhos LCD por muitos anos – um movimento que criou concorrência com a LG, líder de longa data na categoria OLED. A Samsung tentou se diferenciar de seu rival coreano com o que chama de telas “Glare Free” que reduzem drasticamente o reflexo produzido pelos painéis Samsung Display e “Quantum Dot” OLED, que permitem que as cores permaneçam vivas mesmo com alto brilho.
Para 2026, a Samsung fez algumas pequenas alterações no design exterior de seu mais recente modelo OLED carro-chefe, o S95H OLED. Ele aumentou novamente o brilho em comparação com a geração anterior – desta vez em 35%, disse. Esta tem sido uma área de foco recente para os fabricantes de TV: ainda há alguns anos, as TVs OLED premium geralmente não eram brilhantes o suficiente para salas de estar.
Enquanto isso, a série S90H agora inclui uma tela com menor brilho e brilho 15% melhor, de acordo com a Samsung.
IA
A inteligência artificial terá um papel fundamental nas televisões da marca Samsung: assim como os modelos do ano passado, os novos aparelhos serão compatíveis com muitos agentes de IA – assistentes que podem ajudar os usuários a encontrar algo para assistir, resumir episódios anteriores, planejar o fim de semana ou responder perguntas aleatórias. Isso inclui o assistente Bixby da Samsung e ofertas concorrentes da Microsoft Corp. e Perplexity AI Inc.
A Samsung também continua a apresentar software que ajusta automaticamente as configurações de imagem e som sem que os usuários tenham que navegar em menus avançados. Por exemplo, a nova ferramenta AI Voice Controller permitirá aos usuários ajustar de forma independente o volume do diálogo, da música ou dos efeitos sonoros nas TVs deste ano.
Estilo de vida na TV
A Samsung também anunciou alguns ajustes no Frame, em sua TV estilo Wall Art e no Frame Pro, de preço mais alto, que estreou na CES do ano passado. Nenhum dos dois está introduzindo atualizações significativas na qualidade de imagem este ano, mesmo enquanto a empresa enfrenta uma onda crescente de concorrência que agora inclui a LG.
Em vez disso, a Samsung dimensiona drasticamente o quadro com a nova versão de 98 polegadas. Os frames padrão agora terão suas entradas HDMI e outros hardwares integrados diretamente no aparelho de TV. Anteriormente, a Samsung incluía algo chamado One Connect Box para esconder esses fios, com um cabo fino que levava à tela.
Welch escreve para a Bloomberg.
