Segunda-feira, 29 de dezembro de 2025 – 00h05 WIB
Jacarta – A gigante chinesa do varejo de bebidas e sorvetes, Mixue, estreia no mercado dos Estados Unidos (EUA). A primeira loja da Mixue está localizada no Hollywood Boulevard, em Los Angeles, o que marca o grande passo da Mixue no mercado de varejo global, e planeja abrir mais lojas em vários locais de Nova York.
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Com a abertura desta loja, o número total de lojas Mixue em todo o mundo chegará a mais de 53.000. Esse número supera marcas conhecidas dos EUA.
A Starbucks opera aproximadamente 40.000 lojas em 88 países, e a Subway 37.000 lojas. Então o KFC tem cerca de 30.000 pontos de venda.
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A maioria das lojas Mixue está localizada na China. No entanto, a empresa construiu uma rede internacional com aproximadamente 4.700 lojas em 13 países, incluindo Japão, Coreia do Sul, Tailândia, Malásia, Singapura, Austrália e Estados Unidos.
Mistura do proprietário de Zhang Hongchao
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Depois de Los Angeles, a Mixue começou a abrir várias lojas também em Nova York. A adição de lojas Tio Sam ao país inclui a abertura de lojas em áreas estratégicas como Times Square e Koreatown.
O principal apelo da Mixue reside na sua estratégia de preços baixos. A maioria dos menus varia de US$ 1,99 a US$ 4,99.
Os principais produtos da Mixue incluem sorvete da marca Mixue por US$ 1,19, limonada por US$ 1,99, café com leite por US$ 2,99 e chá de bolhas por US$ 3,99. Essa estratégia faz com que o Mixue seja facilmente aceito em diversos segmentos de mercado, inclusive em países com alto custo de vida, principalmente porque os consumidores lembram facilmente do mascote do boneco de neve e da música tema.
“Permita que as pessoas de todo o mundo possam comer e beber bem por apenas dois dólares”, disse o fundador da Mixue, Zhang Hongchao, citado por Eat This Not That no domingo, 28 de dezembro de 2025.
A direção da Mix destacou que o primeiro passo foi a abertura da primeira loja nos EUA. Mais tarde, a Mixue prosseguiu activamente a sua estratégia global. Com o enorme potencial do mercado norte-americano, esta primeira loja é um ponto de partida.
“No futuro, expandiremos gradualmente a nossa rede para que mais consumidores locais possam desfrutar de bebidas de qualidade a preços acessíveis”, escreveu a empresa no seu comunicado oficial.
Outro lado
A Mixue obtém lucros elevados porque a empresa possui uma cadeia de suprimentos gerenciada de forma independente. Desde o fornecimento de matéria-prima até à distribuição através de um sistema digital integrado.
