Este ano, os americanos estão confiando mais no financiamento de curto prazo para suas compras na Cyber Monday, e o uso das opções compre agora, pague depois (BNPL) provou ser um grande impulso para os varejistas.
De acordo com dados de compras da Adobe, o uso do BNPL atingiu o nível mais alto, aumentando 4,2% ano após ano. E elevando os gastos online para mais de US$ 1 bilhão na Cyber Monday, a Adobe espera que os gastos totais do BNPL cresçam para US$ 20,2 bilhões até o final da temporada de compras natalinas deste ano. Este é um aumento de 11 por cento em relação a 2024.
Por que isso é importante?
A popularidade do BNPL disparou nos últimos anos. por um americano Está sendo cada vez mais usado.Os pagamentos parcelados não se aplicam apenas a compras discricionárias maiores. Mas também inclui necessidades diárias, como mantimentos. Para alguns especialistas, isto é um sinal do aumento das pressões financeiras sobre os consumidores dos EUA. O ano está previsto para 2025 e os métodos de pagamento têm ajudado os compradores a gastar em níveis recordes durante a temporada de férias até agora. Isto visa evitar a temida queda causada pela fraca confiança dos consumidores. Mas os elevados níveis de financiamento podem mascarar estas pressões e desafios mais amplos para a economia mais ampla dos EUA.
Coisas para saber
De acordo com a Adobe, os gastos online na Cyber Monday atingiram US$ 14,25 bilhões. Este valor foi ligeiramente superior à estimativa dos investigadores de 14,2 mil milhões de dólares, após o grande sucesso Black Friday, durante o qual as vendas online aumentaram 9,1%, para 11,8 mil milhões de dólares. Os cinco dias que compõem o período de compras do Dia de Ação de Graças resultaram em gastos online totais de US$ 44,2 bilhões. De acordo com as últimas estimativas da Adobe.
disse Ryan Close, fundador e CEO da empresa de coquetéis Bartesian. Semana de notícias Ele disse que as vendas foram “melhores do que o esperado” este ano, “especialmente considerando os desafios apresentados nesta temporada”.
“Este é o evento Black Friday-Cyber Monday mais forte da história da Bartesian”, disse ele, “apesar dos custos de publicidade muito mais baixos e dos custos de produto mais elevados. A demanda ainda excede nossas expectativas”.
No entanto, alguns observaram que, apesar do aumento significativo nos números das despesas, os dados subjacentes podem não ser tão motivo de celebração económica como parecem à primeira vista.
Brian McCarthy, principal especialista em varejo e consumo da Deloitte, disse: “Estamos vendo mudanças que parecem fortes na superfície. Mas são mais frágeis quando vistas de fora”.
“A inflação continua a aumentar os preços dos produtos. Ela determina como os consumidores alocam os seus gastos discricionários”, disse ele. Semana de notícias. Os consumidores dizem-nos que planeiam comprar 8 presentes este ano, em comparação com 9 no ano passado. Isto representa uma queda de 11% nas unidades, enquanto o gasto total com presentes deverá cair apenas 6%. O resultado líquido é menos itens e maiores gastos por item.”
E o aumento deste ano do BNPL também foi citado como uma indicação preocupante de que os consumidores americanos, embora continuem a gastar, podem estar a sustentar as vendas de formas que não são financeiramente sustentáveis.
Tracy Schuchart, economista sênior da NinjaTrader, chamou o BNPL de “elefante na sala” dos gastos do consumidor. Observou-se que há um alto nível de utilização entre pessoas de alta renda de produtos discricionários. e em grupos de baixa renda para compras necessárias
“A Black Friday recorde de 2025 nasceu da colisão de três forças: os consumidores ricos financiam compras de luxo sem precisar de crédito para comprá-las. Os consumidores jovens dão dinheiro para tudo no celular porque esse é seu principal canal de compras. E os consumidores estão financeiramente focados em fornecer necessidades apenas para manter o consumo básico”, ela postou no X.
O que as pessoas estão dizendo
disse Brian McCarthy, especialista em varejo da Deloitte. Semana de notícias– “Os maiores gastos com BFCM (Black Friday, Cyber Monday) não são necessariamente um sinal de que o sentimento do consumidor se tornou positivo. Em vez disso, refletem os consumidores que estão focados em gastar durante as janelas promocionais.
O que acontecerá a seguir?
Graças a uma “forte exibição na Cyber Week”, a Adobe prevê que as vendas online durante a temporada de férias chegarão a US$ 253,4 bilhões, um aumento de 5,3% em relação a 2024.
