Hollywood foi abalada esta semana com a notícia de que o Oscar será transferido para o YouTube a partir de 2029, após 50 anos na TV aberta, mas Steve Pond e Jeremy Fuster, do TheWrap, acreditam que a mudança pode realmente ser uma mudança positiva para a premiação após anos de declínio de audiência.
“Se isso for feito corretamente, pode significar algo bom para o Oscar”, disse Fuster, repórter de bilheteria e ativo do TheWrap, durante uma conversa com Pond sobre a mudança.
Embora ele tenha argumentado que a mudança para uma plataforma digital é “um sinal do desaparecimento contínuo da televisão over-the-top”, Fuster argumentou que a premiação poderia ser o que o Oscar de 100 anos precisa para envolver públicos mais jovens e mais diversificados.
A audiência do Oscar caiu significativamente somente na última década. Em 2015, a cerimônia de premiação contou com 37,3 milhões de telespectadores. Este ano atraiu apenas 19,7 milhões de espectadores para o programa de 2025. Apesar da queda nas classificações, a ABC instou a Academia a fazer mudanças que poderiam aumentar as classificações, como tornar a série mais curta, cortar categorias e a decisão inversa de adicionar um Oscar de “Melhor Filme Popular”.
“A Academia vem brigando com a ABC há décadas, na verdade, enquanto a ABC vem pressionando para acelerar o programa”, disse Pond. “’Vamos mover algumas categorias do programa principal. Vamos ter mais filmes grandes.’ Quase todas as coisas que fizeram para mitigar a pressão da ABC fizeram com que ficassem mal.”
“Minha pergunta é que o YouTube gasta muito dinheiro no Oscar – não tanto quanto o ABC, mas muito. O que eles querem com seu dinheiro?” Lagoa perguntou. “Eles querem o Oscar como existe agora, para que possam mudar as coisas? Ou querem que o Oscar mude, que é quando você realmente enfrenta problemas, e o Oscar corre o risco de parecer mais idiota e irrelevante.”
A sugestão de Fuster quando o Oscar for para o YouTube é utilizar o talento digital que já está na plataforma. Vários programas, incluindo o Game Awards, as Olimpíadas de 2024 e até a NFL, permitiram que os streamers co-transmitissem e comentassem sua programação ao vivo para atingir um público maior.
“Há duas maneiras de o YouTube fazer isso. Eles poderiam fazer isso exclusivamente para o YouTubeTV para tentar conseguir assinantes. Acho que é uma má escolha”, disse Fuster. “Ou você pode divulgá-lo e fazer parceria com todos os tipos de streamers e fazer co-streams oficiais do Oscar e trazer pessoas que de outra forma não assistiriam.”
O Game Awards estabeleceu um novo recorde de audiência com cerca de 171 milhões de transmissões ao vivo globais no evento deste ano em diversas redes digitais, incluindo YouTube, Twitch, Steam, TikTok Live, X, Kick, Facebook e Instagram Live. Esses números incluem apenas streams de toda a transmissão, não incluindo clipes ou trailers associados.
Grande parte dessa audiência veio de streamers populares que incentivaram os fãs a assistir ou transmitir junto com a transmissão de prêmios para aumentar o envolvimento. Com a mudança do Oscar para o YouTube em 2029, essa estratégia poderá atrair novos espectadores que normalmente não assistiriam ao Oscar.
“Acho que o YouTube permite que a academia forme uma nova geração de pessoas para ver essas coisas que a ABC não lhes ofereceu”, disse Fuster.
“Uma das coisas mais interessantes é que não temos ideia de como será o Oscar em 2029”, disse Pond. “Esta é uma oportunidade para redefinir e dizer: ‘Ok, como queremos que sejam os segundos 100 anos do Oscar?'”
O editor executivo da premiação acrescentou que três anos após a mudança da cerimônia de premiação, o campo de jogo está “amplo aberto” para o YouTube começar do zero ou permanecer fiel ao Oscar que existe há quase 100 anos.
“Para o YouTube, acho que a melhor maneira de fazer isso é não fazer grandes mudanças ainda no programa em si. Basta fazer a grande mudança ser a plataforma”, disse Fuster. “Veja o que acontece se você firmar essas parcerias com streamers de grande nome e veja se isso desperta interesse.”
O Oscar permanecerá na ABC até o 100º Oscar anual em 2028. O YouTube sediará a premiação em 2029 com a 101ª cerimônia do Oscar e ocorrerá até 2033.
