Goste ou não, a inteligência artificial já desempenha um papel na indústria do entretenimento, mesmo que a maioria das pessoas não admita isso. No início de 2026, as empresas de entretenimento poderão começar a se manifestar mais sobre isso.
“Todo mundo em Hollywood está com calor, em trajes de banho e em volta da piscina”, disse Jason Zada, fundador e diretor de criação do estúdio de IA Secret Level. “Eles estão esperando a primeira pessoa entrar.
“No início do ano, você verá alguém pulando na piscina.”
A Disney pode ter sido a primeira a entrar, tendo assinado um acordo para adquirir uma participação de US$ 1 bilhão na OpenAI em troca do licenciamento de 200 de seus personagens de propriedades como Pixar, Star Wars e Marvel para a plataforma de vídeo Sora AI da startup.
Do lado da produção, este ano os estúdios começaram a abraçar verdadeiramente a tecnologia – com resultados mistos. Alguns, como a Lionsgate, perceberam que a tecnologia não estava totalmente pronta para o seu ambicioso objetivo de produzir filmes com instruções simples de IA, enquanto a Disney também enfrentava uma combinação de desafios técnicos e resistência ao talento.
Mas estes modelos de IA continuam a melhorar a um ritmo rápido e o estigma que rodeia a tecnologia está a desaparecer à medida que mais pessoas a adotam na sua vida quotidiana. Embora ainda exista resistência à utilização da IA – especialmente em áreas controversas como os “actores” sintéticos da IA – 2026 poderá trazer um grande salto na adopção, com modelos melhorados a assumirem tarefas mais críticas no processo de produção e pré-produção, e as empresas não terão tanto medo de falar sobre isso.
“2025 é realmente uma preparação para o que veremos em 2026”, disse Chris Ross, analista do Gartner, ao TheWrap.
O ano que foi
O ano de 2025 foi sustentado por um mandato aparentemente universal dos líderes empresariais para incorporar a IA no local de trabalho, tudo num esforço para criar a aparência de que estavam na vanguarda da tecnologia. O esforço tem sido largamente decepcionante, com 96% dos CEO a dizerem que não conseguiram ver qualquer retorno significativo do investimento, de acordo com um inquérito realizado pelo fabricante de ferramentas de software Atlassian.
Isso não quer dizer que a IA não tenha sido útil. Em Hollywood, a IA ajudou em áreas como pré-visualização ou divisão de roteiros para organizá-los em planos de filmagem, disse Annie Chang, vice-presidente universal de tecnologias criativas, na conferência de negócios TheGrill da TheWrap. Enquanto isso, a Sony e sua divisão Crunchyroll estão testando IA para dublagem de episódios de anime. A CTO da Fox, Melody Hildebrandt, disse que sua empresa usou IA para reembalar rapidamente clipes esportivos em curtas verticais que capturam mais rapidamente um momento viral específico.
Embora os esforços de IA da Lionsgate não correspondessem às suas ambições originais, isso não significava que eles estavam abandonando a tecnologia, com a IA sendo adotada em outras facetas das produções. Da mesma forma, muitos criativos da Disney estão testando diferentes modelos de IA, mesmo quando o esforço organizado mais amplo estagnou.
Embora possam economizar tempo e fornecer algumas melhorias de qualidade de vida aos fluxos de trabalho tradicionais, eles não alteram a economia financeira e estão longe de ser capazes de estalar um dedo e fazer com que a IA gere um filme ou mesmo a cena inteira.
Ainda assim, o interesse pela IA nunca foi tão grande, e isso inclui a próxima geração. Escolas de cinema em todo o país começaram a lançar aulas de IA, e os professores muitas vezes aprendem enquanto tentam integrar grandes modelos de linguagem que mudam a cada poucas semanas em seu currículo.
Na verdade, o conhecimento da IA parece ser um pré-requisito para entrar no negócio, com muitos dos cargos de nível inicial e o fluxo tradicional de talentos de Hollywood enfrentando o risco de serem mortos por chatbots de IA.
Essa é apenas uma das razões pelas quais as pessoas em Hollywood estão preocupadas. A segunda vem da polêmica de que Tilly Norwood, a “atriz” de IA provocada pelo criador, acabaria conseguindo representação de uma agência de talentos, uma ideia que gerou reação imediata e vocal. Embora as agências de talentos sejam rápidas em arquivar a ideia, permanecem preocupações de que atores e escritores serão substituídos.
Quando o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, falou sobre o uso de IA pela empresa na série de ficção científica “El Eternauta” em julho, causou polêmica. Três meses depois, na conferência trimestral seguinte, ele minimizou o papel da IA, dizendo que seria principalmente para conteúdo gerado pelo usuário e posicionando-a como uma “ferramenta do criador, não uma ferramenta criativa”, enfatizando a linha tênue que os executivos devem seguir quando falam sobre a tecnologia.
Depois, há o processo em curso entre Hollywood e empresas de IA, com a Disney e a Universal a processarem a Midjourney, uma empresa de IA especializada na geração de texto para imagem, por resultados que emprestaram a aparência de personagens como Elsa de “Frozen”, Darth Vader de “Star Wars” ou os Minions. Em setembro, o próprio caso da Warner Bros. Discovery contra Midjourney, enquanto a Disney processou a startup de chatbot de IA Character.AI. O cerne do problema é que estas empresas pegam informação disponível publicamente – muitas vezes a valiosa propriedade intelectual da indústria dos meios de comunicação social – e utilizam-na para treinar os seus modelos e gerar fac-símiles assustadoramente semelhantes.
“Se você recebeu bens roubados, pretendemos persegui-lo incansavelmente”, disse o CEO da News Corp., Robert Thomson, em novembro, sobre empresas de IA que coletam seus dados para treinar seus modelos.
Para onde vai a IA a partir daqui
Se você acha que a IA já perturbou as coisas, prepare-se para 2026.
“Se parece rápido agora, na verdade poderia ser mais rápido”, disse Ajit Jain, CEO da startup Luma AI, ao TheWrap.
Zada, da Secret Level, acredita que 2026 será um “ano transformador”.
“Não consigo imaginar que Hollywood possa continuar na direção que está indo”, disse ele
O estúdio de IA é conhecido por projetos como os agora anuais anúncios da Coca-Cola gerados por IA e na semana passada contratou a ex-chefe da Netflix e da Dreamworks, Christina Lee Storm, para liderar o novo estúdio narrativo. No próximo ano, planeja lançar uma plataforma de produção alimentada por IA que visa agilizar a produção de filmes.
“Nosso esforço é um ressurgimento de filmes independentes e histórias que antes não podiam ser contadas”, disse Zada.
Com as ferramentas de IA avançando constantemente, a pressão para usá-las continuará a crescer. À medida que aumenta, também aumenta a tensão entre os criativos, com alguns atores chamando a tecnologia de abominação, mesmo quando alguns cineastas começam a adotá-la.
“A intensidade começará a aumentar”, disse Ross. “Essa tensão aumentará também porque a tecnologia melhorou.”
A vantagem é a crença de que a capacidade da IA de reduzir radicalmente os custos permitirá que mais projetos se tornem ecológicos. Mas a desvantagem é que a tecnologia provavelmente começará a consumir empregos que já foram destruídos por uma pandemia, duas greves e a contínua consolidação dos meios de comunicação social – com trabalhadores abaixo da linha, como construtores de cenários ou manipuladores, a suportar o peso da dor.
Zada compara a transição a quando os efeitos digitais começaram a substituir alguns efeitos práticos, uma ruptura na produção cinematográfica que levou muitos a se adaptarem à nova tecnologia ou a abandonarem o negócio. Ele disse acreditar que os projetos adicionais possibilitados pela IA acabarão por estimular a criação de mais empregos, embora exijam um novo conjunto de competências.
“Existem funções se você estiver disposto a desenvolver”, disse ele.
Ainda uma bagunça legal
Embora a Disney esteja disposta a se aproximar de um líder do setor como a OpenAI, é menos provável que seja legal com os participantes menores do universo da IA. Ou ainda outros maiores: basta olhar para a carta de cessação e desistência que enviou ao Google acusando-o de violação de direitos autorais no treinamento de seu modelo Gemini AI.
Essa ação, além das ações judiciais existentes, poderá começar a tramitar na Justiça ou por meio de acordo. Permanecendo em segundo plano está o processo que a Anthropic venceu durante o verão, o que efetivamente lhe deu uma brecha em torno da necessidade de firmar acordos formais de licenciamento de conteúdo. Os especialistas jurídicos estão aguardando para ver se esse caso servirá de precedente em futuras batalhas jurídicas sobre o uso de conteúdo para treinar modelos de IA.
Sindicatos como o SAG-AFTRA estão prestando atenção.
“É uma forma de incorporar o material dos nossos espetáculos nos modelos para formação, é uma forma de exposição do nosso trabalho que não é divulgada e não temos a oportunidade de aprovar a sua utilização”, disse Sean Astin, presidente da SAG-AFTRA, ao TheWrap. “Esta é uma coisa radicalmente nova que as pessoas estão tentando fazer com nossas coisas e precisam obter nossa permissão e nos compensar.”
Existem algumas proteções contra o uso de imagem e voz, especialmente na Califórnia e no Tennessee. E Nova Iorque aprovou na semana passada uma série de leis de protecção da IA que exigem mais transparência na utilização de artistas sintéticos e consentimento, mediante autorização do espólio ou herdeiros, para a utilização da imagem de uma pessoa após a morte.
Mas tudo isso foi confuso quando o presidente Donald Trump na quinta-feira – pouco depois da governadora de Nova York, Kathy Hochul, assinar seus projetos de lei – assinou uma ordem executiva punindo os estados por sua própria regulamentação de IA. Sua preferência é que as empresas de IA sigam uma estrutura federal uniforme de orientação.
O único problema é que não existe um.
Embora existam ações judiciais tramitando no Congresso, como a Lei NO FAKES, que responsabilizaria indivíduos ou empresas se produzissem conteúdo com sua voz ou imagem sem permissão, não está claro se é isso que Trump imagina ou se ele deseja criar seu próprio conjunto de regras. A posição de Trump inclina-se para uma regulamentação mais flexível, e ele disse anteriormente que as empresas de IA não podem pagar por todo o conteúdo utilizado para treinar os seus modelos.
Há tanta coisa por aí que é fácil para atores e escritores de Hollywood enterrarem a cabeça na areia. Mas, como dizem muitos especialistas, seria inteligente que se informassem sobre a IA e como esta poderia afectar os seus meios de subsistência ao longo do tempo. Pelo menos um ator está tomando essas medidas.
“Pessoalmente, não estou mais interessado em ser dominado pelo ataque da inteligência artificial”, disse Astin. “É muito mais interessante para mim manter o foco no que podemos fazer para proteger nossos membros”.
Jeremy Fuster contribuiu para este relatório.
