Quinta-feira, 18 de dezembro de 2025 – 06h51 WIB
Pasuruan, VIVA – A indústria local de calçado na Indonésia tem apresentado um desenvolvimento cada vez mais significativo nos últimos anos. No meio do domínio das marcas internacionais, uma série de marcas nacionais estão a começar a mostrar a sua capacidade competitiva em termos de design, função e aceitação no mercado. Um exemplo vem de Pasuruan, em Java Oriental, por meio da marca de calçados UNERD, fundada em 2020.
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Num período de cinco anos, a UNERD registou um crescimento relativamente rápido. Até 2025, a marca registrou vendas de mais de 600 mil pares de sapatos e sandálias no mercado nacional. Este sucesso mostra que o calçado local já não é apenas uma alternativa, mas começa a tornar-se a principal escolha dos consumidores indonésios. Role para saber mais, vamos lá!
A UNERD desenvolve seus produtos em três categorias principais: Lifestyle, Performance e Women. Esta divisão reflete os esforços das marcas locais para satisfazer as necessidades cada vez mais diversas dos utilizadores, desde as atividades diárias, desporto até ao estilo de vida da mulher moderna. Esta abordagem também mostra uma mudança na estratégia da indústria local, que agora se concentra mais na segmentação e função do produto.
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Muitos produtos da UNERD são até listados como favoritos dos consumidores. Alguns deles são Fly Racer, DHigh V2, Sandálias e Slides Thera Active Recovery e Swift Move. Na categoria de sandálias, a UNERD obteve seu próprio sucesso, ficando em primeiro lugar entre os produtos de sandálias mais vendidos na Shopee em abril de 2025, à frente da marca internacional Crocs.
Em termos de preço, a UNERD coloca seus produtos na faixa de IDR 300 mil a IDR 500 mil. A gama é considerada ainda disponível para o mercado indonésio, ao mesmo tempo que mostra que os produtos locais são capazes de oferecer qualidade e design competitivos sem terem de estar no segmento de preços premium.
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“Desde o início, a UNERD foi construída como uma marca local próxima da vida quotidiana dos seus utilizadores. Este sucesso é uma confirmação de que as marcas locais indonésias são capazes de competir e contam com a confiança de centenas de milhares de consumidores”, disse Yoseph Putera Soesanto, proprietário da UNERD Footwear, num comunicado citado na quinta-feira, 18 de dezembro de 2025.
Para permanecer relevante junto da geração mais jovem, a UNERD também colabora ativamente entre setores. Ao longo de 2025, a marca colabora com diversas personagens e entidades, desde músicos a criadores como Adrian Khalif, Medy Renaldy, RawtypeRiot, Godzilla, dr. Decsa, ao escândalo Rockband. Este tipo de colaboração é uma estratégia comum para marcas locais construírem proximidade com o seu público e expandirem o seu alcance de mercado.
Outro lado
É interessante que a autoconfiança desta marca local também se manifesta em passos simbólicos no exterior. A UNERD exibiu um outdoor na área de Shibuya, no Japão, conhecida como um dos centros culturais urbanos do mundo. Embora representativo, este movimento mostra a ambição das marcas locais de terem um desempenho igualitário no cenário global.
