O Dia de Ação de Graças foi o ponto central de um aumento de 5,5% no uso da TV em novembro, com o público assistindo 103,4 bilhões de minutos durante o feriado.
De acordo com a Nielsen, o streaming linear, ou conteúdo transmitido e a cabo visualizado por meio de serviços como YouTube TV e aplicativos de provedores de cabo, teve destaque durante o feriado e representou 10,1% do uso total de TV – o segundo maior nível de streaming linear diário de todos os tempos, superado apenas pelo domingo do Super Bowl em fevereiro. Em comparação, o streaming linear foi responsável por 7,8% do uso de TV ao longo do mês.
Além disso, o Dia de Ação de Graças foi o décimo dia mais assistido na categoria de transmissão desde o início do The Gauge em maio de 2021.
Olhando por categoria, a parcela de audiência da transmissão aumentou 7% mês a mês, para 23,2% do tempo de TV, ultrapassando o cabo pelo terceiro mês consecutivo. O ganho foi esmagadoramente impulsionado por um aumento de 30% na audiência de esportes, impulsionado pela segunda metade da MLB World Series na FOX, além da NFL e do futebol universitário na ABC, CBS, FOX e NBC.
Os desportos representaram 37% de todas as transmissões em Novembro e 6,4% da utilização total da TV – a maior percentagem do género alguma vez registada no The Gauge – apesar de representarem apenas 3% do conteúdo transmitido por duração.
O jogo da NFL do Dia de Ação de Graças entre Chiefs e Cowboys na CBS gerou 11,7 bilhões de minutos de exibição e foi a transmissão mais assistida do mês. A cobertura da NFL também atraiu mais espectadores mais jovens para o ecossistema de transmissão, com a audiência para o grupo de menores de 30 anos aumentando 21% este mês, e a audiência para crianças de 2 a 11 anos aumentando 27%.
Entretanto, foi o menor total mensal até agora para o cabo, cuja quota caiu 3% para um total de 20,5%. Embora os jogos da NFL na ESPN continuassem com o melhor desempenho, a categoria sentiu a ausência dos playoffs da MLB, fazendo com que o gênero de esportes a cabo recuasse 42%. No entanto, a categoria foi ligeiramente impulsionada pelo espírito natalino, já que o gênero de filmes a cabo teve um aumento de 22% na audiência.
No geral, o uso de streaming aumentou 8% em novembro e ocupou 46,7% do tempo total de visualização de TV. Novembro apresentou cinco dos 10 dias mais transmitidos já registrados, liderado pelo sábado, 29 de novembro, que agora ocupa o segundo lugar de todos os tempos, com 47,6 bilhões de minutos transmitidos, atrás dos 51 bilhões de minutos registrados no dia de Natal de 2024.
O YouTube continuou a dominar o campo de streaming com uma participação de 12,9%. Além dos esportes ao vivo terem aumentado a audiência em novembro, a Netflix viu um impulso na 5ª temporada de “Stranger Things”, que totalizou 11,8 bilhões de minutos assistidos durante todo o mês, levando o streamer a subir 10% mês a mês, para uma participação de 8,3%. Apesar de terem sido assistidos ao vivo e não sob demanda, os resultados finais foram quase idênticos, já que cada um representou mais de 22.000 anos de exibição cumulativa de televisão pelos telespectadores americanos.
A Disney ficou em terceiro lugar com uma participação combinada de 4,7% em Disney+, Hulu e ESPN+, enquanto o Prime Video terminou em quarto lugar com uma participação de 3,8%. O Canal Roku também teve um desempenho excelente, subindo 9% no geral e se beneficiando de um salto de 23% entre os telespectadores de 25 a 34 anos. Os ganhos elevaram a plataforma a uma participação recorde de 2,9% na TV, colocando-a em quinto lugar. Tubi também encerrou o mês com força, com participação de 2,1%.
Além de impulsionar os ganhos de transmissão, os esportes também impulsionaram o crescimento da Peacock e da Paramount Streaming em novembro, com a primeira terminando com um recorde não olímpico de 1,9%, enquanto a última terminou com uma participação de 2,3%. O streamer de propriedade da NBCUniversal aumentou 22% devido à cobertura do “Sunday Night Football” da NFL e à programação do Dia de Ação de Graças, com média de 2,4 milhões de telespectadores durante o dia. Enquanto isso, a Paramount+ saltou 8,4% mês a mês, impulsionada pelos jogos da NFL junto com o retorno da série original “Landman”.
Fechando os streamers em último lugar ficou a Warner Bros. Discovery, que encerrou o mês com 1,3% de share.
