Alors que les artistes protestent et que les studios mènent leur guerre contre l’intelligence artificielle, l’industrie du divertissement s’y intéresse de plus en plus.
S’il existe peu d’endroits où Hollywood sait mieux créer des histoires et cacher ce qui se passe hors écran, une enquête du Los Angeles Times sur les offres d’emploi met en lumière ce qui se passe en dehors de la scène.
Parmi les centaines d’offres d’emploi à fin juin, plus d’un sur 10 connecté à l’IA. Les annonces publiques des grands studios indiquent qu’ils embauchent des personnes pour créer des outils d’IA. Ils recrutent également des groupes pour protéger leur propriété intellectuelle contre toute utilisation non autorisée de l’IA.
“Beaucoup de studios paient (pour l’IA) mais ils n’en parlent pas publiquement”, a déclaré Yoland Yan, fondateur de ComfyUI, une entreprise qui aide les studios à passer à différents outils d’IA.
Les entreprises sont réticentes à expliquer comment l’IA sera utilisée dans le cinéma – en partie parce qu’elles s’inquiètent des réactions négatives des consommateurs et des syndicats.
Le complexe Walt Disney Studios le 3 mai à Burbank.
(Éric Thayer/Los Angeles Times)
Certains à Hollywood ont déclaré que l’IA était la nouvelle application du maquillage, et tout le monde sait que cela se produit, mais rares sont ceux qui l’admettent.
Des offres d’emploi récentes montrent qu’Amazon MGM Studios essaie de trouver un directeur général de l’IA et que Walt Disney Studios publie pour un rôle de technologie créative.
“Ce que vous voyez dans ces offres d’emploi, c’est que l’adoption est déjà en cours”, a déclaré Bryn Mooser, PDG d’Asteria, un studio d’IA.
Netflix a récemment publié un accord qui n’existait pas il y a un an.
L’opérateur a payé pour le rôle de « Directeurs, Creative Workflows », un projet visant à aider à intégrer l’IA dans les films Netflix. Il promettait une expérience pratique de la technologie de découpe.
“L’industrie est inondée de feuilles de route GenAI, mais peu sont testées en production”, indique la publication à propos de l’IA de nouvelle génération. L’annonce indique que l’accord visera à intégrer l’IA dans les films de Netflix sortis aux États-Unis et au Canada.
Alors que certaines entreprises hésitent à annoncer leurs projets en matière d’IA, les grandes stars n’ont pas à répondre à d’autres qui sont plus ouvertes sur leur adoption de la nouvelle technologie de narration.
Une vue extérieure du logo Netflix sur Netflix sur Vine à Hollywood en 2025.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
Selon le créateur de “Star Wars”, George Lucas, rejeter l’IA, c’est comme mettre un cheval et un attelage sur une voiture.
“L’intelligence artificielle signifie qu’il nous est plus facile de faire des films”, a-t-il déclaré à un magazine spécialisé plus tôt cette année. “Vous ne pouvez rien faire. C’est un progrès. C’est l’avenir.
Certains Hollywood adoptent une approche plus indulgente à l’égard de l’intelligence artificielle, les studios concluant des accords avec des sociétés d’IA et des cinéastes comme Martin Scorsese soutenir les entreprises d’IA.
Ben Affleck a lancé une société de technologie cinématographique IA, puis l’a vendue à Netflix pour un demi-milliard de dollars.
Lors du lancement d’InterPositive, Affleck a déclaré qu’il souhaitait garder « l’histoire humaine » vivante en créant des outils d’IA capables d’ajuster l’éclairage, de produire des plans secrets et bien plus encore, tout en « gardant les décisions créatives entre les mains des artistes ».
L’enquête du Times comporte deux positions principales d’InterPositive pour mettre à jour le programme afin d’utiliser l’IA dans les effets visuels.
Culver Studios le 12 février à Culver City.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Pour déterminer ce qui se passe dans les coulisses, le Times a utilisé Claude Code pour créer un calculateur permettant d’identifier les offres d’emploi chez Disney, Universal, Paramount, Warner Bros., Sony, Netflix et Amazon MGM. Le studio de cinéma a repéré près de 250 offres d’emploi encore ouvertes fin juin. Une trentaine d’entre eux semblaient être liés à l’IA.
Disney, Netflix et Amazon proposent des offres d’emploi pour l’utilisation de l’IA du côté créatif des entreprises. Universal, Paramount, Warner Bros. et Sony ont annoncé qu’ils utilisaient également l’IA mais à des fins de marketing, de distribution et d’analyse d’audience.
Les rapports suggèrent que les studios Disney, Netflix et Amazon créent des flux de travail d’IA qui peuvent être répliqués pour les effets visuels, l’animation, le son et le doublage. Les entreprises créent des équipes internes pour développer des modèles basés sur l’IA et utilisent également des logiciels tiers.
Aucun des emplois annoncés ne créait d’IA qui écrivait des scripts ou créait des acteurs IA.
Les dix projets d’IA de Disney ont montré au studio du siècle comment construire son complexe de recherche et de fabrication en IA, tout en protégeant l’espace de ses proches.
The Mouse House recrute des talents de niveau doctorat pour étudier “l’infographie et l’IA” pour les films Pixar et Disney, des personnes chargées de “combler le fossé entre la recherche et l’application pratique en studio”.
Industrial Light & Magic, le magasin d’exposition de Disney, recherche des analystes pour « explorer les nouvelles technologies (y compris l’IA/l’apprentissage automatique) » afin de développer de nouveaux flux de travail.
L’équipe de production audio de la société, Skywalker Sound, semble chercher à créer un modèle d’IA propriétaire pour les pistes audio, la séparation des voix et le transcodage de la voix, le processus consistant à prendre la voix et le son d’un locuteur et à les appliquer à de nouveaux projets.
Disney a également payé pour se protéger. Trois de ses fonctions concernent la « sécurité du contenu » afin d’évaluer les outils d’IA et de se protéger contre le piratage, le filigrane et la maintenance appropriée.
La position actuelle de l’entreprise est de poursuivre les sociétés d’IA pour utilisation déloyale de matériel protégé par le droit d’auteur, et elle a retiré son projet d’investir 1 milliard de dollars dans un accord d’investissement direct avec OpenAI.
Les annonces de Netflix suggèrent qu’il intègre l’IA au côté créatif de son activité.
Le directeur de la création de Netflix, Girish Balakrishnan, a révélé lors de la conférence cinématographique Runway AI comment l’IA avait été utilisée pour créer des fans de football dans “Brésil 70” et pour préparer les plans des scènes de combat dans “Kororia”.
Amazon, l’un des premiers utilisateurs, embauche un responsable senior de l’IA pour favoriser l’adoption des outils d’IA dans l’ensemble de l’édition, avec des rôles dans l’automatisation et la classification du contenu LLM, selon les listes.
Le studio basé à Seattle a été le plus grand adepte de l’IA dans les studios, commandant trois séries animées sur l’IA via son fonds de création GenAI en mai. Amazon a également financé une société de services d’édition à Manhattan Beach, Innovative Dream.
Même si les studios constituent des équipes d’IA plus importantes, de nombreuses entreprises résistent et certains cinéphiles s’inquiètent.
Le syndicat des acteurs SAG-AFTRA a approuvé en juin un nouveau contrat de quatre ans prévoyant des protections spéciales pour les maquilleurs, et le syndicat a parrainé un projet de loi national conçu pour protéger les individus contre les modèles numériques non autorisés créés par l’IA.
Les studios ont rencontré le syndicat à deux reprises depuis 2023 pour soumettre des rapports confidentiels sur leur travail lié à l’IA. Les universités diront au syndicat qu’elles n’utilisent pas encore l’IA pour remplacer complètement les humains, a déclaré une personne proche des discussions.
Le syndicat affirme qu’il n’existe aucune preuve que l’intelligence artificielle soit utilisée pour créer des spectacles et que les studios sont tenus d’en informer le syndicat si cela se produit.
Les acteurs, les scénaristes, le personnel de production et les cinéphiles résistent toujours à l’utilisation excessive de l’IA et définissent quand et où elle est acceptable, alors les studios s’en vont, explique le PDG du studio de cinéma AI Mooser.
“Il est très difficile d’adopter à la fois socialement, éthiquement et légalement, mais nous constatons plus d’adoptions qu’auparavant”, a-t-il déclaré.
