Netflix est nul. Dans un virage vers le contenu court dominé par TikTok et YouTube, le géant du streaming a annoncé qu’il commencerait à héberger des vidéos de trois à 20 minutes des meilleurs éditeurs numériques directement sur sa page à partir du 3 août.
Le streamer a déclaré que les consommateurs américains verront des « vidéos conviviales » de marques appartenant à des éditeurs numériques, notamment BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, PMX (qui fait partie de Penske Media), People Inc. et Tastemade. Les vidéos couvrent un large éventail de sujets, notamment des conseils de jardinage, des voyages et des histoires de célébrités.
Cette sortie intervient alors que Netflix est en concurrence pour le temps d’audience avec YouTube et les plateformes de médias sociaux comme TikTok, qui proposent des vidéos capables de maintenir l’engagement des utilisateurs pendant des heures. En proposant des séries comme « 30 Questions » de BuzzFeed Celeb, dans lesquelles des célébrités donnent des réponses, ou « Lie Detector » de Vanity Fair, dans laquelle des célébrités sont connectées à des appareils polygraphiques, les utilisateurs de Netflix peuvent en apprendre davantage sur les personnes qu’ils ont regardées sur bande, mais dans des vidéos plus courtes.
“Les membres ne veulent pas seulement regarder une émission ou un film et continuer. Ils veulent continuer à regarder les histoires et les gens qu’ils aiment après le générique final”, a déclaré John Derderian, vice-président de Netflix qui supervise le programme. “Ces relations nous aident à approfondir notre sentiment d’amour et à créer davantage de moyens permettant aux membres de transmettre ce message avec eux tout au long de leur journée.”
Netflix a annoncé qu’il publierait une multitude de licences et de séries en cours, notamment “Burning Interviews” de Harper’s Bazaar, “24 Hrs With” de Billboard et “My Life in Pictures” qui offrent un aperçu des célébrités.
Les vidéos des éditeurs numériques seront également disponibles pour les clients Netflix au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande le 3 août.
Le streamer de Los Gatos, en Californie, a élargi au fil du temps sa bibliothèque de contenu, en ajoutant des jeux, des programmes en direct comme des matchs de boxe et des matchs de football, ainsi que des films et des émissions de télévision.
