Cette Coupe du monde a produit des stars internationales de l’équipe du Cap-Vert, la puissance du grand attaquant norvégien Erling Haaland a été renforcée et Lionel Messi a été confirmé comme le plus grand joueur de sa génération.
Mais ce ne sont pas seulement les joueurs sur le terrain qui attirent l’attention des observateurs de football.
Une autre légende parmi les légendes a consolidé son héritage dans cette série : Aurelio Casillas, le légendaire baron de la drogue et prédicateur au cœur de la longue série de Telemundo “El Señor de los Cielos”.
La 10e saison du programme verra Casillas revenir pour sauver son empire des stupéfiants après avoir disparu des radars de sa famille. Un drame familial se déroule alors que la trahison s’intensifie et Casillas commence à se battre contre ses ennemis pour récupérer et venger la mort de son amour.
Le personnage de Casillas, interprété par l’acteur mexicain vétéran Rafael Amaya, a été diffusé tout au long de la couverture de la Coupe du monde par Telemundo.
Dans les annonces précédant les jeux, Casillas était présent. Dans la plupart des événements commerciaux, les animateurs regarderont la première de “El Señor de los Cielos” vendredi lors de la dernière saison.
La promotion est allée au-delà de ce à quoi la plupart des téléspectateurs américains sont habitués, car le réseau a mis en œuvre des publicités dans le jeu qui semblent s’intégrer parfaitement à l’actualité de la concurrence.
Si Haaland prépare une frappe pour aider la Norvège à prendre le pouvoir dans le jeu, le journaliste de Telemundo pourrait souligner que le riche trafiquant de drogue Casillas est connu pour préparer des frappes à temps pour l’aider à prendre le pouvoir dans le monde sombre de la guerre des narco.
Les publicités et publicités inappropriées sont plus qu’une simple fonction, car les utilisateurs des médias sociaux ont compris la stratégie marketing de Telemundo. Beaucoup ont plaisanté sur le fait de se soumettre aux publicités du réseau et d’essayer l’émission. Certains ont réfléchi avec humour au contenu du programme, tandis que d’autres ont déclaré avec défi qu’ils ne tomberaient jamais dans le piège du contenu de la série.
Qu’on l’aime ou qu’on le déteste, les gens n’arrêtent pas d’en parler.
À la mi-temps des huitièmes de finale Argentine-Cap-Vert vendredi, la présentatrice play-by-play de Telemundo, Adriana Monsalve, a fait un clin d’œil aux discussions sur Internet qui ont émergé de l’émission.
“Nous avons lu vos commentaires sur les réseaux sociaux”, a déclaré Monsalve. “Entre ceux qui ont dit y croire et ceux qui ont admis qu’ils regarderaient “El Señor de los Cielos”, tout ce que nous pouvons dire c’est merci. Nous vous attendons tous ce mardi à 21h/20h Central sur Telemundo et Peacock.”
Ce type de modèle publicitaire haut de gamme est utilisé depuis longtemps par la chaîne pour convaincre les annonceurs qu’elle réussit bien avec les publicités sur ses chaînes, a déclaré Christopher Chávez, professeur de publicité à l’Université de l’Oregon.
“Ils ont été beaucoup analysés au fil des années, donc ils ont toujours vu leur intégration de produits, mais dans les médias anglais, il y a moins de tentative d’être créatif ou artistique”, a déclaré Chávez, directeur de l’École d’études latino-américaines et latino-américaines de l’Université, au Times. “Il y a juste cette histoire d’innovateurs et d’innovateurs qui entrent tous sur le marché sans se juger, et parce que vous avez cette plate-forme mondiale, les gens y prêtent simplement attention et s’amusent.”
La vice-présidente du marketing et de la stratégie créative de Telemundo, Claudia Chagui, a déclaré au Times que la société avait un plan d’action sur la manière d’aborder la saison de “El Señor de los Cielos”.
“Nous avons une stratégie très claire pour la Coupe du Monde”, a déclaré Chagui. “Nous savions ce que nous voulions faire et comment protéger nos principaux fans et comment attirer les Hispaniques qui s’en tiennent aux fans anglais et au marché en général pour qu’ils viennent regarder l’espagnol et tout ce qui se passe.
Chávez a déclaré que Telemundo dispose de nombreuses ressources pour engager les Latinos en ligne et espère qu’ils apprécieront la sortie commerciale.
“(Telemundo) sait que les Latinos sont plus jeunes et plus susceptibles d’utiliser les réseaux sociaux et de partager des informations”, a déclaré Chávez. “Ils sont très familiers avec ce genre d’études de marché, donc quoi qu’ils publient, j’espère que ce sera mémorable ou partagé. Je pense qu’ils misent vraiment sur cela.”
Chagui a déclaré que même si la plupart des contenus en ligne échappent au contrôle du réseau, l’équipe des médias sociaux de Telemundo a été fermée aux discussions sur l’émission.
“Nous avons notre compte ‘El Señor’ ainsi que notre compte Aurelio – qui parle de certaines de ces histoires – et nous veillons à ce que notre communauté soit entendue”, a déclaré Chagui. “Il existe une communauté de fans autour de cette IP et nous prenons cela très au sérieux. Nous voulons protéger nos fans.”
L’émission a pu participer à ce cycle de Coupe du Monde parce que de nombreux téléspectateurs américains voulaient entendre les nouvelles de Telemundo dans le passé.
Dans une récente publication sur les réseaux sociaux, Telemundo a rapporté que près de la moitié des téléspectateurs de la Coupe du monde regardaient sa couverture.
NPR a rapporté que 20 % des auditeurs de football de Telemundo parlent l’anglais comme langue maternelle. Le leader de Telemundo Deportes a déclaré à la chaîne que l’audience de la chaîne avait augmenté de 122 % depuis la Coupe du monde 2022 au Qatar.
“C’est bien mieux que lorsque nous le regardons sur Telemundo, car les commentateurs ne parlent pas seulement du match, ils interagissent avec le public”, a déclaré Mari Castañeda, doyenne du Commonwealth Honors College de l’Université du Massachusetts à Amherst. “Ils se tournent vraiment vers un style latino plus détendu, ouvert, joyeux et festif, qui change leur apparence et est plus festif, à juste titre.
Le niveau de participation des intervenants est quelque chose que l’équipe marketing de Telemundo a fait pour exploiter son vivier de talents, a déclaré Chagui.
“Nous travaillerons avec notre équipe sportive et dirons : “Ce sont les choses qui sont les plus importantes pour nous d’un point de vue promotionnel”, et notre équipe créera toutes ces histoires pour ces intervenants et nous travaillerons avec l’équipe sportive pour nous assurer qu’il y a un moment dans les matchs où ils pourront raconter ces histoires”, a-t-il déclaré.
“Nous allons monter cette histoire de manière à ce qu’elle ne se répète pas, afin que les gens ne s’ennuient pas. Maintenant, lorsque la saison commencera, vous verrez que cette histoire sera bien meilleure et qu’elle sera liée à ce qui est dans la série à ce moment-là.”
Une partie inattendue tombée dans le giron de Telemundo était le rêve de l’équipe nationale mexicaine dans le tournoi.
“Nous avons prié à ce sujet, mais c’est très important”, a déclaré Chagui. “(Le match des huitièmes de finale contre l’Équateur) a réuni plus de 17 millions de téléspectateurs, alors parlez d’une campagne de rêve. Nous n’aurions pas pu demander plus.”
Chávez a vu ce moment culturel actuel comme un bon moment pour que “El Señor de los Cielos” attire beaucoup de nouveaux téléspectateurs, en particulier parmi les nouveaux téléspectateurs anglais.
“L’une des choses que les plateformes comme Netflix ont faites, c’est que vous avez commencé à voir les préférences changer”, a-t-il déclaré. “Le public américain commence à consommer des drames coréens, par exemple, ou des drames en langue espagnole… (ces) plateformes ont modifié le niveau de confort des gens quant à la consommation de contenu non anglais.”
Chagui a également annoncé le home run de Telemundo, Peacock, en tant que pilote populaire de “El Señor de los Cielos”.
“Maintenant, tout le monde regarde dans une seule langue, donc je pense que la collaboration avec Peacock est très importante, car nous savons que de nombreux consommateurs ne regardent pas la télévision, donc si vous n’êtes pas disponible sur les plateformes de streaming, alors vous vous heurtez à un mur de briques… nous devons être disponibles là où notre public consomme”, a déclaré Chagui.
Si vous faites partie des nombreuses personnes qui aiment la série, mais que vous avez du mal à vous engager dans les neuf saisons de la montre à main, il n’y a aucune raison de paniquer, Telemundo a ce qu’il vous faut.
Profitant de la récente montée en popularité de la série, la chaîne a créé un épisode spécial de “El Señor de los Cielos” qui récapitule neuf épisodes de la série en moins de deux heures.
“Nous avons besoin d’une stratégie de capture parce que les principaux supporters veulent suivre avant le début de la nouvelle saison, mais nous amenons tous ces nouveaux visages avec la Coupe du Monde, donc nous devons avoir quelque chose de facile pour qu’ils comprennent ce que la série est sur le point d’arriver”, a déclaré Chagui. “C’est l’idée de faire cette histoire de 90 minutes pendant neuf saisons, puisque nous l’avons lancée sur le Paon sans nourriture au programme.”
Mais l’attrait de “El Señor de los Cielos”, qui a débuté en 2013 et s’inspire de la vie réelle du baron de la drogue mexicain Amado Carrillo Fuentes, va au-delà du marketing viral.
“Je pense que pour beaucoup de gens qui ne regardent pas, mais qui veulent et veulent la série, (l’attrait) est qu’elle est basée sur une histoire vraie”, a déclaré Castañeda. “C’est l’une des histoires de la conversation avec certains anciens de la communauté qui les relie à la même histoire. Cela semble être quelque chose de nécessaire, quelque chose d’actuel car basé sur la force d’une histoire vraie qui se passe.”
Castañeda a ajouté que la haute valeur de production du programme et ses performances explosives font de “El Señor de los Cielos” un “spectacle amusant à regarder”.
Le tour d’Amaya dans le rôle du méchant mais axé sur la famille Aurelio Casillas a établi des comparaisons avec le portrait de James Gandolfini du chef de la mafia Tony Soprano – une marque que l’acteur a qualifiée d’”honneur”, car “Les Sopranos” est l’une de ses séries préférées.
Lors d’une conversation avec le Times, Amaya a présenté la juxtaposition d’entreprise qui a inspiré sa présentation.
“Notre Coupe du Monde est une série télévisée et je pense que nous avons atteint de nombreux objectifs en dix ans en racontant une très bonne histoire et qui a été transmise de génération en génération”, a déclaré Amaya. “C’est grâce au public et aux personnages qui ont grandi et vécu une vie pleine de sens.”
En plus de nombreuses publicités, l’acteur principal “El Señor de los Cielos” a participé à la couverture de la Coupe du Monde par Telemundo à travers un programme spécial intitulé “Diarios de Fútbol con Rafael Amaya”. L’émission suit Amaya à Los Angeles alors qu’elle discute avec des légendes du football du pouvoir révolutionnaire de ce sport.
Lorsqu’on lui a demandé à quoi les nouveaux téléspectateurs de l’émission devaient s’attendre, Amaya a gardé les choses simples.
“Ils découvriront une série pleine d’adrénaline, de trahison et de changements inattendus”, a déclaré Amaya. “Au cours de cette période de 10 ans, il y a eu beaucoup de changements et je pense que c’est la meilleure saison jusqu’à présent.”
