Plus tôt cette année, une vidéo de 15 secondes générée par l’IA montrant Brad Pitt combattant Tom Cruise sur un toit a provoqué l’indignation à Hollywood. Un écrivain a qualifié les images d’« horribles ». La Motion Picture Assn. Il a demandé à la société à l’origine de l’appareil intelligent – la technologie chinoise ByteDance – de mettre fin à ses « activités de contrefaçon ».
Malgré le tumulte, l’ancien patron de TikTok courtise tranquillement les cinéastes, artistes indépendants et réalisateurs qui souhaitent adopter le modèle de génération vidéo IA appelé Seedance.
Seedance a été lancé aux États-Unis ce printemps lors d’un événement à Santa Monica organisé par un groupe lié au gouvernement chinois.
ByteDance a commencé à payer 100 emplois ouvertsa recruté un certain nombre de cinéastes et d’artistes indépendants et a tenu des discussions exclusives sur le financement des films sur l’IA. L’entreprise a proposé beaucoup la fête du caviar à Cannes Mai a été béni lire faisant la promotion de son outil cinématographique lors de l’événement AI on the Lot d’Amazon à Culver City.
“Comme pour toute nouvelle technologie, Hollywood n’a pas d’autre choix que de répondre aux tendances du marché. Et le fait est que la dernière génération de créateurs hollywoodiens habilités par l’IA considère Seedance comme le producteur vidéo le plus puissant du marché à l’heure actuelle”, a déclaré Peter Csathy de Creative Media, une société de conseil en affaires avec l’IA.
Joel Kuwahara, le dessinateur derrière les saisons précédentes des “Simpsons”, a fait entendre l’étreinte tranquille d’Hollywood.
“Dans l’industrie, je sais que beaucoup de studios n’étaient pas d’accord avec Seedance, mais avec un clin d’œil et un signe de tête, ils ont accepté d’utiliser Seedance… C’est une sorte de ‘ne demandez pas, ne dites pas'”, a déclaré Kuwahara au Times.
ByteDance a refusé de commenter son expansion aux États-Unis.
La course au développement du modèle vidéo IA a créé une concurrence féroce, les entreprises américaines luttant contre la fermeture rapide de leurs concurrents chinois. Du côté américain, il y a Espionnage Google et des startups comme Runway et Luma. OpenAI Sora son appareil vidéo s’est arrêté.
Les supporters chinois La graineKling et HappyHorse d’Alibaba ont rapidement réduit l’écart en termes de qualité de film et ont surpassé leurs rivaux américains en les vendant à des prix inférieurs.
Selon Analyse structurellesociété qui suit les prix et les performances de différents modèles d’IA, la société chinoise Seedance est actuellement le segment le plus rentable et de haute qualité par rapport à ses concurrents américains. Seedance facture 9 $ par minute pour la production vidéo et audio, ce qui est inférieur aux 24 $ par minute facturés par le modèle Veo de Google.
Il s’agit d’un formidable outil pour les cinéastes indépendants comme Rupert Wainwright, qui a rencontré les réalisateurs de Seedance en L’IA à la loterie.
Il souhaite utiliser l’appareil pour réaliser son long métrage intitulé «Sébastien“, sur un saint chrétien se déroulant à Rome au IIIe siècle. Le film hybride sur l’IA est en partie tourné sur place en Europe et en partie généré artificiellement.
“C’est comme si possible diffuser un film en ligne sur votre téléviseur”, a déclaré Wainwright.
Kavan Cardoza.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Une scène de “Les Chroniques de Bone”.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
En mai, Steven Schneider, le créateur de « Paranormal Activity », mieux connu pour ses films d’artisanat, a déclaré : »Terrarium“C’est sa première création d’horreur basée sur l’IA. Le réalisateur du film, Jason Zada, a déclaré que tout serait réalisé en utilisant le modèle Seedance.
Le flux de travail de Zada consiste à écrire, envoyer, inviter et monter simultanément, et il peut réécrire des scripts en fonction des « dates » générées par l’IA ce jour-là.
Il dit que réaliser 15 secondes de vidéo haute définition ne coûte que 5 dollars.
“Nous pouvons partir d’une liste très détaillée, de panneaux très détaillés et avoir une meilleure apparence, car nous pouvons mettre à jour ce que nous voulons”, a déclaré Zada.
Le plan de Zada est de tourner le film d’abord sur la table d’harmonie avec de vrais acteurs, et de décider quelles parties fonctionneront mieux qu’avant et ce qui doit être fait de manière créative. Il est membre de la Guilde des réalisateurs américains et a déclaré qu’il emploierait des acteurs syndiqués pour son film hybride sur l’IA.
Seedance continue de nouer des relations en proposant aux créateurs indépendants, aux studios natifs de l’IA et aux cinéastes revenu mensuel gratuit et l’accès à des fonctionnalités inédites. Ces “nourriture sucrée“testez bêta ses modèles, fournissez des commentaires sur ce qui fonctionne et utilisez-les pour leurs projets cinématographiques personnels, renforçant ainsi la notoriété de la marque de l’entreprise.
Kavan Cardoza est l’un des cinéastes révolutionnaires. Sa série fantastique sur l’IA « The Chronique des ossements », qui utilise Seedance, présente une demi-douzaine d’histoires uniques et un éventail de personnages. De nouveaux épisodes, d’une durée maximale de 30 minutes, sont publiés sur YouTube une fois par mois. Le cinéaste unique compte 3 millions de vues par épisode et compte 500 000 téléspectateurs sur YouTube.
La plupart des cinéastes sont indépendants des outils, mais de nos jours, Cardoza s’appuie fortement sur Seedance, a-t-il déclaré, car il résout un problème persistant : le maintien de la cohérence de l’image entre les plans.
Kavan Cardoza révèle.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Pour créer l’un de ses personnages, “le dernier garçon perdu”, Cardoza s’est habillé de trois masques et d’une chemise marron en lambeaux. Il a utilisé ces photos de référence pour le style IA et les a transformées en portraits, personnages, trame de fond et informations visuelles. Il a renvoyé ces photos à Seedance pour que les scènes soient exactement les mêmes – en répétant les rôles de chaque membre de la distribution.
“Je ne peux pas aller chercher Brad Pitt parce qu’il paie 5, 10, 20 millions de dollars pour mon film”, a déclaré Cardoza. “Je pourrais avoir un acteur synthétique comme Brad Pitt à l’avenir. Ce serait fou pour moi.”
Cardoza est propriétaire de son scénario et de ses personnages, et l’objectif d’attirer l’intérêt des studios pour transformer sa propriété intellectuelle en film s’accompagne d’une base de fans.
Ces projets ont suscité une forte opposition de la part du syndicat des artistes SAG-AFTRA, qui s’est opposé à l’utilisation d’acteurs artificiels tels que Tilly Norwood.
“La montée en puissance de Seedance se résume à se concentrer sur de bons cinéastes et à réaliser des choses qui ressemblent à des films”, a déclaré Stephan Vladimir Bugaj, vice-président senior de JioStar, une coentreprise entre Disney et la société indienne Reliance Industries.
ByteDance a introduit des invites basées sur la chronologie pour permettre aux cinéastes de sélectionner des moments et des ajustements spécifiques, améliorant ainsi la compréhension de la direction de la caméra, de la physique, de l’éclairage et du flux de travail. Tout cela, dit Bugaj, “a ouvert la voie à un nouveau type de cinéma qui n’était pas proposé par d’autres modèles”.
L’outil de la société est très demandé, a déclaré Zada et Seedance propose plusieurs grands studios hollywoodiens pour 2 millions de dollars pour un accès exclusif.
Tout en saluant la popularité de Seedance et son expansion en Amérique, Amit Jain, le PDG de Luma, a déclaré que le plafond d’Hollywood est très bas. Les studios traditionnels peuvent adopter des modèles chinois pour certains travaux de pré-production tels que la conception conceptuelle, mais les risques liés au foncier et à la propriété intellectuelle sont prohibitifs pour les générations commerciales.
“Pouvez-vous imaginer Disney utilisant le modèle ByteDance pour le prochain “Blanche-Neige” ? Non”, a déclaré Jain. “Ce n’est pas vraiment un argument technique. C’est la vérité.”
Luma est entré à Hollywood en vendant ses ordinateurs mais il a déjà partagé son argent société de services de production pour apprendre aux cinéastes comment réaliser des films hybrides avec l’IA à l’aide de ses outils.
Quels que soient les budgets d’investissement, les dépenses en IA des agences de publicité devraient passer de 2,6 milliards de dollars à 12,5 milliards de dollars entre 2024 et 2029, selon le rapport State of Generative AI Media.
Kavan Cardoza tourne les pages de son livre de photographie d’art.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Bugaj a averti que la qualité et le prix compétitif des modèles chinois devraient être « excitants » pour les acteurs américains qui se battent pour le marché.
“Nous ne sommes pas honnêtes”, a déclaré Zada, le cinéaste. “Tout ce qui est bon, nous l’utilisons.”
