Johnny Beig a peut-être joué au cricket en championnat en Australie, mais cet été, il était un fan de football aux États-Unis.
Ce n’est pas parce qu’il vise l’équipe de la Coupe du monde.
Les logos de la FIFA sont affichés sur les maillots produits par le Groupe Dioz et distribués à tout le personnel des 16 sites de la Coupe du Monde de la FIFA cet été.
(Genaro Molina/Los Angeles Times)
L’année dernière, Dioz Group, la société de Beig à Beverly Hills, a remporté un contrat de 2,5 millions de dollars avec On Location, le partenaire hôte de la FIFA, pour concevoir, fabriquer et distribuer des uniformes pour tout le personnel travaillant sur les sites de la Coupe du Monde de la FIFA cet été.
Il s’agit notamment des personnes qui accueillent les visiteurs des théâtres, des chefs résidents VIP, des serveurs et des porte-drapeaux lors de l’ouverture.
Après un processus de candidature en plusieurs étapes, comprenant des présentations de sa planification et de sa stratégie, selon Dioz, plus de 50 000 uniformes, dont des chemises, des vestes, des manteaux et des chapeaux, seront envoyés dans 16 sites de la Coupe du monde aux États-Unis, au Canada et au Mexique en juin.
Grâce à l’accord conclu avec la Coupe du monde, les revenus de l’entreprise ont atteint 15 millions de dollars cette année, contre 20 millions de dollars l’année dernière, a déclaré Beig. Il a refusé de divulguer les résultats de l’entreprise, mais a déclaré que les affaires allaient bien.
“Nous travaillons avec plus de grands noms que nous n’aurions jamais cru”, a-t-il déclaré. “La Coupe du Monde de la FIFA est le summum. Travailler avec le plus grand événement sportif du monde est ce dont nous sommes le plus fiers. Je ne pense pas qu’il y ait quelque chose de plus grand que cela.”
Les partisans font la queue pour se préparer à déployer le drapeau canadien avant le match à élimination directe de la 32e Coupe du monde entre le Canada et l’Afrique du Sud au stade SoFi, dimanche.
(Kelvin Kuo/Los Angeles Times)
Dioz est l’une des rares petites entreprises de Los Angeles à se démarquer lors de cet événement sportif mondial, a déclaré Kevin Klowden, chercheur principal au Milken Institute.
L’afflux de centaines de milliers de fans dans la ville profite aux hôtels, aux services de transport et aux restaurants, en plus des événements spéciaux et de la logistique, a déclaré Klowden, qualifiant l’événement de “comme beaucoup de Super Bowls”.
“Le nombre de contrats qu’il y a, c’est important”, a-t-il déclaré. “Étant donné que le cinéma de Los Angeles continue de rebondir, organiser quelque chose comme la Coupe du monde est un gros plus.”
Johnny, 44 ans, et son frère Tony ont fondé Dioz en 2006. Les frères sont nés en Inde et ont grandi en Australie, où Johnny a connu une brève carrière de joueur de cricket.
Il savait que son avenir n’était pas celui d’un athlète professionnel, mais il voulait rester connecté au monde du sport, c’est pourquoi il a commencé à confectionner des uniformes pour son équipe de cricket en 2066.
On lui a ensuite demandé de confectionner des costumes pour plusieurs groupes locaux avant de créer une entreprise de vêtements.
“Je voulais m’en tenir à quelque chose qui me passionnait, à savoir le sport”, a-t-il déclaré.
Les collectionneurs dévoilent l’affichage du champ central avant le match à élimination directe de la 32e Coupe du monde entre le Canada et l’Afrique du Sud au SoFi Stadium dimanche.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
En 2012, Beig a déménagé à Los Angeles et a établi le siège social de Dioz à Los Angeles pour pénétrer le marché américain. Pendant la pandémie, l’entreprise a commencé à fournir des vêtements médicaux aux hôpitaux et aux écoles, ce qui va faire décoller l’activité et doubler les revenus d’ici 2020, a déclaré Beig.
Dioz compte aujourd’hui plus de 150 salariés, dont 15 à Los Angeles, et confectionne ses vêtements dans des usines en Chine, en Inde, au Bangladesh, en Turquie et aux Philippines. Tony a un bureau à Dubaï.
Avant la Coupe du Monde, Dioz a fourni des uniformes au personnel pour des événements tels que le Super Bowl LIX et la Copa America, ce qui les a rendus plus connectés à la FIFA.
Maintenant qu’un contrat pour la Coupe du monde est en jeu, Beig a déclaré qu’il se tournait vers des projets plus importants.
“Cela nous donnera une chance lors des prochains événements de la FIFA à travers le monde, où nous pourrons montrer nos compétences et où nous pouvons gérer”, a déclaré Beig. “Nous avons donc une bonne opportunité de travailler avec des événements sportifs tels que le Championnat de l’UEFA et la Premier League.”
Alors que les entreprises obtiennent de nouveaux contrats grâce à la Coupe du Monde, Klowden a déclaré qu’il était important pour elles de profiter de nouvelles opportunités pour poursuivre leur croissance.
Les entreprises qui ont bénéficié de la Coupe du monde pourront proposer des contrats plus importants, notamment avec les Jeux olympiques de 2028, a déclaré Klowden.
“L’aspect le plus important de ces emplois est que si une entreprise fonctionne ainsi, elle peut alors réussir”, a déclaré Klowden. “Disons que vous êtes une entreprise qui commande beaucoup de vêtements, ou beaucoup de commandes de nourriture, et que la Coupe du Monde continue, que vous investissez dans une nouvelle production, ou que vous investissez dans de nouvelles machines à confectionner des vêtements, ou quoi que vous fassiez ; tout d’un coup, vous êtes hors de ce marché, et alors tout l’argent que vous avez cultivé est gaspillé.
