Le mystère du compte du salon TikTok lié à l’Australie a enfin révélé son identité.
Depuis des mois, les utilisateurs australiens de TikTok se posent la même question.
Qui se cache derrière ce compte de salon anonyme et sans marque, avec une photo de profil qui ne ressemble à rien d’autre qu’un écran noir ?
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Le compte, fonctionnant sous le nom d’utilisateur « user1639036252829 », est devenu l’un des mystères beauté les plus intrigants de la plateforme.
Publié régulièrement cinq fois par semaine, il propose un flux constant d’éruptions brillantes, de coupes de précision et de transformations en salon qui captent rapidement l’attention des amateurs de beauté à travers le pays.
Ce qui distingue le compte, ce n’est pas seulement son contenu, mais aussi l’absence totale d’indices quant à son créateur.
Pas de nom de salon, pas d’emplacement et pas de marque. Les téléspectateurs doivent reconstituer eux-mêmes le puzzle, la section des commentaires se remplissant de spéculations et de théories.
Aujourd’hui, après quatre mois de curiosité et d’obsession croissante en ligne, le mystère est enfin résolu.
Les comptes anonymes appartiennent à Just Cuts.
Le dévoilement marque le point culminant d’une stratégie de médias sociaux soigneusement élaborée et créée par l’agence Be Seen Socials, basée à Sydney, qui a délibérément supprimé toute trace d’identité de marque pour créer une intrigue et une conversation.
Plutôt que de miser sur la familiarité ou la nostalgie, l’équipe à l’origine de la campagne a adopté l’approche inverse.
Les profils TikTok existants sont effectivement supprimés et reconstruits en tant que comptes anonymes conçus pour piquer la curiosité.
Chaque vidéo reste sans marque, l’accent reste donc fermement mis sur le contenu.
La stratégie s’est appuyée sur certaines des plus grandes tendances beauté de TikTok, notamment les éruptions rebondissantes et les coupes soignées et fraîches en salon, tout en évitant les messages promotionnels manifestes.
La composante influenceur suit une philosophie similaire.
Plus de 40 nano-créateurs ont été recrutés pour aider à diffuser du contenu, en mettant l’accent sur des personnalités du quotidien auxquelles on peut s’identifier plutôt que sur des influenceurs majeurs ayant de nombreux abonnés.
Le résultat est une campagne qui semble authentique au public et l’encourage à s’imaginer assis dans un fauteuil de salon.
Le jeu est payant.
Les vues de profil ont augmenté de 400 % par rapport aux performances précédentes de TikTok Just Cuts.
Une grande partie de ce trafic provient de nouveaux publics qui découvrent du contenu sans lien existant avec la marque.
Plus important encore, le compte a réussi à susciter la réaction qu’il était censé susciter.
La section des commentaires est devenue dominée par la question récurrente : « Où est-ce ?
TikTok rappelle également que la reconnaissance seule ne suffit pas pour gagner sur Internet.
Alors que les marques établies s’appuient souvent sur une notoriété existante, cette stratégie montre que le mystère peut parfois être un outil plus efficace pour susciter l’engagement.
Pour les marques de beauté qui espèrent déchiffrer le code TikTok, la leçon est simple.
Internet ne suit pas forcément les marques car ils les connaissent déjà. Ils suivent un récit qui les divertit, les intrigue et leur donne une raison de revenir.
Pendant quatre mois, une photo de profil vide et une collection d’éruptions impressionnantes ont réussi à faire exactement cela.
Maintenant, nous allons chez Just Cuts pour une coupe.
