Avant que les lumières ne baissent et que la circulation ne passe, les cinéphiles ont commencé à voir des affiches de microdrame dans les salles de cinéma.
National CineMedia, la société qui gère les programmes de pré-sortie sur grand écran, a annoncé mercredi un nouveau partenariat avec le studio de microséries natif d’IA aTwist. La société commencera à faire la publicité de la prochaine série Twist dans les salles plus tard cet été.
“Les salles de cinéma ont toujours perdu du monde dans la fiction”, a déclaré Mike Rosen, directeur des recettes de NCM, dans un communiqué. “Ce partenariat apporte un nouveau contenu passionnant à l’expérience d’avant-spectacle et donne aux marques la possibilité de s’adresser de manière plus authentique à un public attiré par un contenu dynamique et créatif.”
La relation a été rapportée pour la première fois par The Hollywood Reporter.
L’accord comprendra des séries sponsorisées par la marque, des aperçus des originaux aTwist et un code QR qui dirigera les téléspectateurs directement vers la plateforme aTwist.
Ces publicités seront incluses dans la programmation de National CineMedia, sur plus de 18 500 écrans dans plus de 1 650 cinémas à travers le pays. Le promoteur travaille avec de grandes chaînes de cinéma telles que AMC, Cinemark et Regal, sur 185 marchés. NCM a été fondée en 2002 et est connue pour son spectacle « Noovie » réalisé par Maria Menounos.
ATwist devrait être lancé cet été. La société basée à Los Angeles, fondée par les anciens réalisateurs hollywoodiens Jana Winograde, Susan Rovner et Lloyd Braun, se lance dans un format compétitif.
Les microdrames, originaires de Chine, continuent de gagner du terrain aux États-Unis. Parmi les principaux acteurs du secteur figurent ReelShort et DramaBox. Le contenu court, conçu pour l’écran mobile, a été comparé à un nouveau type de feuilleton. Le marché de la vidéo verticale devrait générer 150 milliards de dollars de revenus cette année, selon le cabinet de conseil Owl & Co.
Des marques comme Marc Jacobs et Crocs ont adopté le format du storytelling comme moyen de promouvoir de nouveaux produits et d’atteindre de nouveaux publics.
En faisant de la publicité auprès des cinéphiles, aTwist espère se démarquer de ses concurrents.
“Nous avons fondé aTwist avec la conviction qu’une bonne narration doit rencontrer le public où qu’il se trouve”, a déclaré Winograde, PDG d’aTwist, dans un communiqué.
“Il n’y a pas de meilleur partenaire que (National CineMedia) pour présenter les microséries aux cinéphiles et amener notre contenu dans l’un des environnements de divertissement les plus immersifs.”
