La drag queen Pattie Gonia demande à ses fans de l’aider à lutter contre Patagonia, la célèbre entreprise de vêtements et d’équipements de plein air, qui a poursuivi le militant écologiste pour violation de marque.
La société basée à Ventura a intenté une action en justice devant le tribunal du comté de Los Angeles en janvier après que la drag queen environnementale ait demandé les droits exclusifs d’utilisation de la marque Pattie Gonia à des fins de marketing, de performance et de vente de vêtements.
Wyn Wiley et Pattie Gonia comptent des millions de followers sur les réseaux sociaux et ont collecté près de quatre millions de dollars pour des organisations à but non lucratif environnementales. L’année dernière, une drag queen a récolté 1 million de dollars en parcourant 100 miles de Point Reyes à San Francisco.
Patagonia a poursuivi Wiley pour 1 $ en dommages et frais juridiques, affirmant qu’elle soutenait la cause de l’artiste mais souhaitait protéger la marque de l’entreprise. Pattie Gonia et ses partisans exhortent la marque à abandonner le costume.
Dans sa plainte, Patagonia a écrit que les « produits et services » de Drag Queen sont en concurrence directe avec les produits et contenus sur lesquels Patagonia a construit sa marque Patagonia au cours des cinquante-trois dernières années.
Pattie Gonia “définit la marque et l’identité de Patagonia d’une manière qui a induit les consommateurs en erreur et continue de semer la confusion chez les consommateurs quant au rôle de Patagonia dans la promotion ou l’approbation des produits, des événements ou des apparitions publiques de Pattie Gonia”, indique la plainte.
Pattie Gonia a répondu sur les réseaux sociaux cette semaine, affirmant que le procès de Patagonia tentait de lui retirer le droit d’utiliser le nom et pourrait lui coûter 1 million de dollars en frais juridiques.
“Ce n’est pas une guerre de marques, c’est une entreprise qui essaie de se débarrasser d’un fan”, a déclaré la drag queen dans une vidéo Instagram. Pattie Gonia a également envoyé une lettre ouverte à l’entreprise, écrivant que “le procès blesse non seulement moi et tout ce que j’ai créé, mais aussi les personnes pour lesquelles je travaille, les millions de personnes que j’essaie d’inspirer et les nombreuses organisations à but non lucratif que j’ai soutenues”.
Patagonia a inclus des photos dans ses documents juridiques montrant les autocollants de la marque Pattie Gonia correspondant étroitement au logo Patagonia. Les autocollants drag queen présentent le motif de montagne utilisé par Patagonia. La société a inclus quelques exemples de commentaires de fans inquiets sur les réseaux sociaux, l’un d’entre eux disant : “Je pensais vraiment que c’était une publicité de Patagonia depuis longtemps… ou l’était-ce ?”
Pattie Gonia a déclaré dans une vidéo que la société “choisit quelques exemples de parodies et de fan art et essaie d’en faire une sorte d’utilisation formidable de leur marque”.
L’entreprise a déclaré avoir travaillé avec Pattie Gonia pendant des années pour parvenir à un accord et éviter de recourir aux tribunaux. L’artiste aurait violé cet accord en déposant une demande de marque pour utiliser le nom Pattie Gonia à des fins commerciales générales.
“Même si nous aurions souhaité ne pas avoir à faire cela – et avons travaillé dur avec Pattie pendant plusieurs années pour éviter cela – il était nécessaire de protéger la marque que nous avons passé les 50 dernières années à construire”, a déclaré Patagonia dans un communiqué en janvier. “Nous souhaitons à Pattie une longue et fructueuse carrière et des progrès dans les domaines concernés – mais également dans le respect de la propriété intellectuelle de Patagonia et en pouvant utiliser notre marque pour vendre des produits.”
Patagonia a publié mercredi une autre déclaration, réitérant l’espoir de l’entreprise de parvenir à un accord sans jeux. L’entreprise tire son nom d’une région montagneuse située à travers l’Argentine et le Chili.
